市場競爭靠產品，產品競爭靠名牌。目前江蘇名牌經濟發展與經濟的發展不相適應，加快發展名牌經濟、提升區域名牌競爭力已成為“兩個率先”的迫切要求。必須緊緊抓住新世紀頭20年的戰略機遇期，進一步提高名牌經濟的規模和質量，以發展名牌經濟加快經濟增長方式轉變，推動江蘇經濟又快又好發展。

    一、名牌經濟成為江蘇經濟發展的重要推動力量

    （一）名牌經濟是一國（地區）經濟實力的集中體現

    “品牌是企業的靈魂”。英語品牌“brand”一詞源自古挪威語“brandr”，意為“打上烙印”，用于區分不同生產者的產品（包括勞務）。市場競爭的高級階段是品牌的競爭。名牌是品牌發展的高級階段，是生產的高技術、產品的高附加值及由此產生的高生產率、高經濟效益的綜合體現，是企業發展的特殊生產力。因此，走品牌之路是企業發展努力的方向，一個國家（地區）名牌經濟的強弱是其綜合經濟實力和競爭力的集中體現。發達國家的發展顯示，其知名品牌越多，競爭優勢就明顯，競爭力就越強。

    （二）江蘇名牌經濟發展已取得顯著成效

    1996年國務院頒布了《質量振興綱要》，明確提出實施名牌發展鉸裕�振兴民昨qひ怠Ｍü�大力实施名牌浙q裕�江苏名艖{�济褩U俜⒄梗�芯曢W艘慌�覟男国名牌为龙唾E⒔�苏名牌为重点、隔|械胤矯�牌为基础的名牌产品群体。臍ぐ，全省共确泉M?/SPAN>582個江蘇名牌產品。春蘭空調、小天鵝洗衣機、熊貓電視機、森達皮鞋、波司登羽絨服、夢蘭床上用品、遠東電纜等49個產品榮獲中國名牌產品稱號。從與品牌有直接聯系的商標看，高知名度的商標群體初步形成。全省經過國家法律程序認定的馳名商標有39件，由省工商行政管理部門認定的著名商標有610件。名牌經濟已成為江蘇經濟發展的核心支撐，對提高江蘇綜合實力、強化區域競爭優勢的效應日益凸顯。

    1、加快工業化進程，對經濟的貢獻份額較大。江蘇工業化的推進歷程可謂就是創樹名牌的歷程。由名牌產品和馳名商標、著名商標生產企業組成的企業“先鋒”梯隊快速發展，成為推進江蘇工業化、開拓國內外市場的中堅力量。目前，“江蘇名牌產品”生產企業的銷售總額、利稅總額分別占全省規模以上工業的24.8%、28.1%，出口額占20.4%。

    2、促進產業結構優化調整，加快制造業產業升級。通過鞏固和發展傳統產業名牌產品，加快培育高新產業名牌產品，制造業產業層次得到明顯提升。一些名牌企業以收購、兼并和重組等方式發展壯大為行業領軍企業，全省營業收入50強企業中有六成以上是以名牌產品為龍頭組建的企業集團。“森達”、“波司登”等強勢品牌已形成了系列化、群體式的品牌家族，提高了市場份額，鞏固了市場主導地位。

    3、推動企業技術創新，增強企業核心競爭力。創立名牌靠的是先進的技術工藝水平。名牌要始終占領市場，還要不斷進行技術創新。目前江蘇名牌產品達標率達90%，名牌企業通過計量體系確認的達95%，絕大多數名牌企業通過了ISO9000族標準或相關標準的認證。春蘭空調、儀征化纖(資訊 行情 論壇)、寶勝電纜等近200個產品的實物質量達到或接近國際同類產品的先進水平。

    4、推動民營經濟發展壯大，增添經濟增長新活力。從最初的無牌假冒到自創品牌和多元化的品牌經營，江蘇民營經濟的品牌提升構建了民營經濟的經營特色和優勢市場，加快了民營經濟的發展步伐。“波司登”、“夢蘭”、“隆力奇”、“雨潤”等一批民營企業創上了名牌，發展成為民營經濟的領頭羊，對民營經濟發展起到了很好的示范帶頭作用。

    5、形成一批區域品牌，提升區域經濟形象。全省形成了常熟、江陰、張家港、丹陽、泰興等一批區域品牌，樹立了良好的城市形象，擴大了地區知名度。如常熟市擁有8個中國名牌產品，5個中國馳名商標，數量均列全國縣（市）第一；50個江蘇省名牌產品，24個省著名商標，數量均列全省縣（市）第一；省級以上名牌產品實現利稅占全市三成以上。以名牌促發展已成為常熟的一大經濟特色。

    二、江蘇名牌經濟發展存在的問題

    改革開放以來，江蘇迅速崛起為經濟大省。2003年以占全國1.1%的土地面積、5.7%的人口創造了占全國10.7%的經濟總量。必須清醒地看到，與國民經濟的發展要求相比，與國內外的先進水平相比，江蘇名牌經濟發展尚存在明顯的薄弱環節，規模和質量均有待進一步提高。

    1、名牌數目偏少，品牌價值偏低。目前全國共有中國名牌547個，廣東、浙江和山東分別有107個、83個和62個，江蘇以49個位居第4,占全國總數的9.0%，且與前三位差距較大，與江蘇的經濟實力和地位并不相稱。在國內外有強大競爭能力的世界知名品牌更少。品牌價值也偏低。在2004年上半年公布的中國500最具價值品牌中，江蘇入榜排名最前的品牌――春蘭，品牌價值131.29億元，比排名第一的山東海爾低近500億元。

    2、制造業品牌競爭力不強，品牌集中度低。江蘇是制造業大省，2003年規模以上制造業增加值占全國的12.7%，但還稱不上是制造業強省。制造業產品的競爭優勢不足，一些優勢產業的品牌競爭力不強。江蘇百強企業（年產品銷售收入排列前100戶法人工業企業）中洗衣機、家用空調、電冰箱、彩電等產品的市場占有率比不上廣東、山東、上海，汽車與上海、吉林、湖北等地產品相比也差距較大。名牌企業大而不強的現象比較明顯，缺乏山東海爾集團這樣旗艦式的名牌企業和跨國公司。

    3、名牌經濟核心競爭力較弱，產品技術層次偏低。江蘇名牌產品的技術層次不夠高，勞動密集型及傳統產業領域的名牌占有較高比重，“大路貨”比較多，高新技術領域特別是具有自主知識產權的高新名牌相對較少，依靠核心技術形成的品牌核心競爭力不強。在49個中國名牌、582個江蘇名牌中，高新技術名牌所占比重分別為34.6%、47.4%。一些傳統名牌由于不求創新，在市場競爭中逐步走向衰弱，甚至已退出了市場。

    4、名牌發展不均衡，蘇北地區、非工業領域名牌偏少。從區域看，名牌的區域分布顯現了區域經濟發展的差距。在582個江蘇名牌中，有58.1%集聚于蘇南；由于經濟規模小、工業基礎薄弱、創名牌的資源匱乏，蘇北僅占20.4%。特別是國家級名牌更有八成以上集聚于蘇南。部分地級市名牌量甚至不及蘇南的常熟、江陰、張家港等縣級市。從行業看，名牌主要集中于工業領域，農業領域很少，服務業領域尚未列入評價范圍。在582個江蘇名牌中，工業領域名牌占86%；其中，機械、紡織、化工、輕工四行業合計占60.7%。

    三、江蘇名牌經濟發展欠強的原因

    改革開放以來，江蘇經濟發展取得了很大成績，但主要依賴的仍是生產要素的大量投入和生產規模的外延式擴大，高投入、高消耗、高污染和低效率的粗放型經濟增長方式尚未根本轉變。這是江蘇名牌經濟發展欠強的根本原因。

    （一）制造業國際分工層次低，加工貿易比重高

    合理而高效的產業結構是提升要素配置效率、實現經濟集約經營的基礎條件。但受低價競銷、外延擴張的低水平重復投資影響，江蘇許多工業品供大于求，生產能力閑置，加大了買方市場的供需矛盾。從江蘇在國際分工體系所處位置看。隨著經濟全球化進程加快和我國加入WTO，江蘇與世界經濟的接軌步伐加快。然而在江蘇投資的跨國公司大多進行的是定牌加工（俗稱“貼牌生產”，國際上一般稱為OEM），即在江蘇建立勞動密集型的加工組裝生產基地。江蘇制造業僅處于“品牌商―主要零部件供應商―零部件分包商”這一垂直一體化供應鏈條的低端，在生產技術上缺乏自己的核心技術能力。

    大進大出的加工貿易現已是江蘇對外貿易的主導方式。2003年，加工貿易出口占出口總額的61.9%，其中外商投資企業加工貿易出口占外商投資企業出口的82.3%。考慮到外商投資企業作為投資進口的設備、物品等主要也與加工貿易相關，加工貿易所占份額更高。因勞動力資源的比較優勢，一般貿易出口的多為勞動密集型產品。加工貿易盡管規模巨大，且出口的多為機電產品和高新技術產品（高新技術產品出口占全省出口總額的38.6%），但是出口的效益卻并不高。因缺乏品牌和專有技術，多是外國牌子或外貿商標，通過加工貿易實際所賺取的僅是不多的加工費，付出的卻是資源環境的巨大代價。

    （二）產業集中度低，未能形成區內產業集群優勢

    沒有一定的規模經濟，要創出名牌是比較困難的。縱觀世界，凡是名牌產品的生產企業都有相當規模。江蘇行業集中度偏低，企業航母型集團少。與先進省份相比，2003年，規模以上工業平均每個企業實現的產品銷售收入分別低于廣東、山東、上海879、1695.3和2407萬元。在全國以銷售收入排序的前100戶法人工業企業中，廣東、山東、遼寧、上海分別有19、11、10和10戶企業入圍，江蘇以8戶居后；銷售收入超百億元的企業廣東、遼寧、山東、上海分別有22、12、11和11戶，江蘇以9戶居后。重點企業集團的戶均營業收入比廣東、山東低8.9和8億元，資產平均規模低45和20億元，在行業領域冒尖的大企業集團不多。

    產業的集群發展是提升企業、行業乃至地區品牌競爭力的有效途徑。所謂“產業集群”，是指在某一產業領域相互關聯的企業及其支撐體系在一定區域內大量集聚發展并形成具有持續競爭優勢的經濟群落。如"美國制造"已成為知識、智力、技術密集與資本密集的融合、高科技與高端市場壟斷的象征，硅谷被譽為全球IT產業集群的搖籃；山東青島擁有青啤、海爾、海信、澳柯瑪(資訊 行情 論壇)、雙星等31個中國名牌產品，形成了許多中小企業為之配套的產業鏈條，促進了家電、電子信息等行業的發展壯大。值得反思的是，江蘇區域產業鏈、價值鏈未成體系，缺乏以名牌為龍頭的品牌產業鏈，使得優勢產業群和名牌的積聚效應難以形成。

    （三）產業技術自主創新能力較弱，高新技術產業核心競爭力不強

    名牌在一定程度上代表著自主知識產權。如美國的微軟、日本的松下、韓國的LG和我國的海爾等，無一不是依靠創新形成自己的知識產權，提升企業的競爭優勢。與跨國公司相比，江蘇的自主知識產權呈“三多三少”，即擁有生產過程中應用性、工藝性技術的企業多、掌握一般性技術的企業多、屬于配套加工型的企業多，而真正掌握產品核心技術的企業少、擁有較高層次技術的企業少、生產終端產品的企業少。其關鍵原因在于科技開發經費投入不足，科研開發能力較弱。2003年，R&D支出占GDP的比例為1.2%，低于全國0.1個百分點，在全國各省份中居第9位。大中型工業企業技術引進經費與消化吸收經費之比僅為1：0.05。發明專利的申請、授權均以外資企業占多數。

    近幾年，江蘇高新技術產業發展加快，但高新技術引進多而消化更新少，自主知識產權很少。高新企業技術開發投入明顯不足，R&D經費占產品銷售收入的比重僅為0.62%。高新產業發展仍以外資企業為主導，計算機處理器芯片、系統軟件、視頻壓縮及解壓縮芯片等高新技術產品的關鍵部件主要依靠引進，大多使用的是外國產品、外國品牌，產品的專利主要被外國公司壟斷。高新產品的附加值普遍較低。高新產業產值利稅率、總資產貢獻率、成本費用利潤率分別比規模以上工業平均水平低1.7個、0.58個、0.07個百分點。一些高新技術產品多處于"三來一補"型委托加工的低級階段。如占高新技術產品出口88.7%的計算機與通信技術出口，很大一部分是長期為國外公司所做的貼牌生產。

    此外，受長期計劃經濟和閉塞狀態的影響，江蘇相當部分企業的名牌意識仍然薄弱，缺乏真正意義上的品牌概念和商標戰略意識，缺乏創造市場和經營、管理品牌的能力，對名牌的發展缺乏長遠的規劃和投入，營銷觀念和方式陳舊。在招商引資過程中，企業的短期行為比較普遍，對其品牌缺乏保護措施。企業在與國外企業合資后，原有的注冊商標（品牌）就被外方買斷或"封殺"，輕易地丟掉了辛辛苦苦多年創建的中方品牌的銷售渠道和市場份額。

    四、加快名牌經濟發展是實現“兩個率先”的迫切要求

    從某種意義上說，名牌是中國民族工業的生命力，是民族之魂。創立名牌，擁有名牌，是企業提升綜合競爭力、實現持續發展的關鍵，也是江蘇在又快又好發展道路上一個迫切而且必須解決的重要問題。必須從更高的層次認識做大做強江蘇名牌經濟的重要意義。

    （一）是應對全球化背景下競爭新態勢、增強江蘇經濟競爭力的現實需要

    中國加入WTO以后，國際國內市場加快對接，競爭形態加快由產品競爭、價格競爭向質量競爭、品牌競爭的高級形態轉化。今年年底，我國入世過渡期內的保護措施大部分就要到期，市場開放程度將進一步提高，企業面向國際市場的競爭壓力將越來越大。同時，廣東、浙江、上海等發達地區扶持名牌的力度也在不斷加大，名牌產品搶占國內市場的勢頭強勁。要在日趨激烈的競爭態勢下贏得發展主動，在中國乃至世界經濟發展中占有重要的一席之地，江蘇必須加快發展名牌經濟，創立和發展江蘇名牌，打造江蘇的跨國企業，在高新技術產業尤其在關鍵部件、核心技術上提高自主開發能力。

    （二）是加快經濟增長方式轉變、提高經濟運行質量和效益的必然要求

    靠“上項目、鋪攤子”來片面追求經濟增長的規模和速度，必然要付出巨大的經濟和社會代價。因此，江蘇的“兩個率先”，不只是經濟總量的持續快速增長，也是質態顯著提高的過程，必須強化品牌意識、質量意識，走內涵提升的集約經營的道路。從微觀上看，企業創名牌，必然要推動企業上質量、上水平、上規模，從外延擴張型轉換到質量效益型，從粗放經營轉到集約經營。從宏觀上看，名牌企業的發展必然導致產品、企業和產業結構的重組和優化。同時，走專業品牌道路，利用名牌在市場中的競爭優勢，可以改變目前部分行業和產品在國際競爭中過度依賴自然資源、低成本、低價格的發展狀況，提升產品價格和市場份額。

    （三）是走新型工業化道路、叫響“江蘇制造”的必由之路

    江蘇人口眾多、資源環境壓力大，必須摒棄“先發展、先污染、后治理”的傳統工業化道路，走新型工業化的路子。由于江蘇具有參與國際產業競爭的明顯優勢和接受世界資本流動的有利條件，經濟的比較優勢還在制造業，制造業是江蘇實現“兩個率先”的重要支柱。“以制造業為支點，帶來經濟起飛，這是一種后發優勢的后發效應”（薩繆爾森）。要提升制造業競爭能力、強化制造業國際地位，最終實現由制造大省向制造強省的跨越、建設國際制造業基地，江蘇必須加快發展名牌經濟，向核心技術要競爭力，向擁有自主知識產權的規模型經濟要競爭力，樹立江蘇產品在國內外市場的優勢形象。

    （四）是擴大消費需求、增強消費對經濟拉動力的新增長點

    近年來，江蘇經濟增長更多依靠的是固定資產投資，消費的拉動作用不十分明顯。要保證經濟的健康發展，必須破解消費需求不旺這一難題，努力擴大消費，達成投資和消費對經濟的雙輪驅動。從目前的消費形勢看，恩格爾系數大幅下降，城鎮居民家用電器基本普及，居民消費需求在人均GDP達到1000美元以后趨向個性化、多樣化。名牌產品由于產品質量、技術、信譽較高，能夠滿足消費者不斷變化的、注重選擇、追求時尚的個性化需求，獲得了消費群體越來越高的認知度。隨著品牌消費理念的深入人心，發展名牌經濟將有助于培育新的消費增長點，從擴大“商品消費”走上擴大“品牌消費”，提高消費的增長空間。

    （五）是加快蘇北發展、推進區域共同發展的重要舉措

    蘇北地區是江蘇的重要板塊，但經濟社會發展長期滯后，主要原因就是工業化滯后。工業化進程僅約處于初級階段。制造業的整體技術水平不高，產品結構上“名、特、優、新”產品比重低，產業小而散現象突出。“沒有蘇北的小康就沒有全省的小康”。面對新一輪沿江開發和“三沿”產業帶建設的機遇，在充分利用蘇北資源稟賦、區位交通和人工成本等比較優勢的基礎上，憑借后發優勢的作用，加快培育蘇北名牌經濟、發展有蘇北特色的工業經濟，是加快蘇北工業化和工業結構升級、提升蘇北整體競爭能力、從而在更高層次上實現區域共同發展的一項中心工作。

    五、加快江蘇名牌經濟發展的思路

    步入新世紀，江蘇整體經濟步入新的增長周期，工業經濟邁上新的增長平臺，為加快名牌經濟發展奠定了堅實基礎。必須充分利用江蘇的比較優勢和后發優勢，圍繞提高經濟增長的質量和效益，以企業為主體、以市場為依托，加快建立名牌經濟發展的內生動力機制，使產品品牌化、品牌名牌化，以名牌經濟的飛躍帶動江蘇經濟的飛躍。

    ――把發展名牌經濟作為區域經濟發展的帶動引擎。發揮特色優勢，提高對國內外技術、資本的吸引力，培植和發展一批技術含量高、產品質量好、市場占有率高、品牌信譽好的江蘇名牌產品，重點培育一批具有國際競爭力的世界品牌。并通過市場化和社會化運作，放大名牌輻射作用，帶動行業和區域經濟發展水平的整體提高，使產品、企業品牌與區域品牌相互促進，打造江蘇產品、行業和區域品牌的良好整體形象，不斷提升產品、企業、行業和地區的知名度。

    ――把發展名牌經濟作為經濟增長方式轉變的重要推力。以名牌為載體，全力打造支撐國際制造業基地建設的技術創新基地。引導企業加快技術創新，提高名牌產品創新投入的比重，提高名牌產品的科技含量，樹立一批具有自主知識產權的高新技術品牌。以建立現代企業制度為方向，加快轉換企業經營機制，構筑名牌經濟發展的制度平臺和動力基礎。以市場化為方向，進一步完善社會主義市場經濟體制，形成創建名牌的利益保障機制。

    ――把發展名牌經濟作為產業結構調整的核心。發揮名牌生產企業在產業鏈中的核心作用，優先培育電子信息、生物醫藥、新材料等高新技術領域名牌產品，加快發展機械、化工、汽車、紡織等支柱產業和傳統產業名牌產品。不僅以工業領域為重點和主導創立和發展名牌，還要努力創立和發展非工業領域的名牌，打造品牌農業，培育服務品牌，形成各行各業名牌相互聯系、相互促進的整體名牌經濟格局。

    ――把發展名牌經濟作為制造業振興的切入點。圍繞打造國際制造業基地，促進社會資源向優勢企業集聚，形成以名牌企業為主體的大企業集團和以產業集群為特征的區域強勢品牌群，提高江蘇制造業產品的市場競爭力和占有率。在與外商合資合作過程中，正確處理好引進與保護自身品牌的關系，吸收借鑒一流企業在質量管理、產品設計、市場開發等方面的成功經驗，實現從“貼牌生產”向“自創品牌”、“爭創名牌”轉變。

    ――把發展名牌經濟作為經濟國際化戰略的重要組成部分。在“引進來”的同時，實施“走出去”戰略，推進名牌國際化進程，在國際市場擴大江蘇品牌知名度。依托名牌優勢，使國內品牌向國際品牌延伸；依托國內優勢，進一步開拓國際市場。轉變外貿增長方式，積極推進出口品牌戰略，吸引國際大公司的地區總部、營運中心、研發中心在江蘇安家落戶，加快培育自主品牌，引導和支持企業擴大高新技術產品、高附加值產品出口。

    ――把發展名牌經濟作為全社會大力支持的系統工程。發展壯大名牌經濟離不開社會的認同和支持。政府部門要制定名牌培育發展計劃和名牌扶持政策，切實提高推進名牌戰略工作的指導、服務、協調能力，注重培育民營品牌。各類社會中介機構要發揮支持、促進名牌成長的積極作用，協助政府維護名牌產品及企業的利益和聲譽。加大對名牌產品及企業的宣傳，整頓和規范市場秩序，建立健全有效的名牌保護機制，形成全社會愛護、保護、發展名牌的良好氛圍。