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在剛剛揭曉的2004年"CCTV中國經濟年度人物評選"活動中,主辦者以"科學發展觀"為指導,強調"綠色財富"。相應地,評選標準也與以往的標準出現了很大的變動:由以前的"影響力、前瞻性、創造性"變為"創新、責任和健康"。年度人物評選組負責人表示,"責任"暗含了"企業公民"的概念,而"健康"的最簡單含義就是"陽光財富",更深層次的含義則是指綠色財富,即不僅僅關注財富的物質增長,同時也關注其背后是否具有精神內核,是否體現社會責任。
企業承擔社會責任,是由美國首先提出的企業"社會責任指數"所宣揚的一種理念。正因此,國外許多企業都遵行ISO8000社會責任管理體系,從切實保護工人權益入手,積極履行企業的社會責任。可以說,一個連自己員工權益都漠視的企業,是無法想象它能真正尊重消費者權益的。目前《財富》和《福布斯》這樣的商業雜志在企業排名評比時都加上了有關社會責任的標準。實踐中,我們的企業決策水平極低,投資效果較差,企業經濟效益、社會效益和效率較低,集中表現在:一是企業無視自己在社會保障方面應起的作用,逃避稅收以及社保繳費；二是較少考慮社會就業問題,將包袱甩向社會；三是較少考慮環境保護,將利潤建立在破壞和污染環境的基礎之上；四是一些企業唯利是圖,提供不合格的服務、產品或虛假信息欺騙消費者；五是依靠壓榨企業職工的收入和福利來為所有者謀利潤；六是缺乏提供公共產品的意識,對公益事業不管不問；七是缺乏公平競爭意識,一些壟斷企業,不僅侵吞壟斷利潤,并極力排斥市場競爭；八是普遍缺少誠信。在現代社會,商品生產的社會化、專業化程度不斷提高,企業之間相互依賴的程度前所未有,社會信用的程度對經濟影響加劇,企業的任何一個行為都不再是個體行為,都可能對社會、對整體經濟產生影響。在這種條件下,企業僅以追求利潤最大化作為終極目標顯得過于狹隘和自私,而應當承擔一定的社會責任。
社會責任對企業社會效益的增加的作用是肯定的,但對企業經濟效益的影響人們卻莫衷一是。重要的原因之一就是人們習慣用短期的財務指標來衡量企業的經濟效益,而企業的社會責任對企業經濟效益的影響要持續很長一段財務周期。因此,處于對未來的不確定性,企業在作出選擇時往往會重視用財務指標衡量的經濟效益,而忽略其應承擔的社會責任。
縱觀世界所有優秀企業無一例外都摒棄了單純的"經濟利益最大化"目標模式,而是將企業的經濟利益與社會責任結合起來。企業的成功標準已超過了財務報表的定義,已上升到與社會分享成果的標準。
企業的生產經營要承載在環境上,環境是人類從事生產的共同物質基礎,企業的行為雖然是個體行為,但無數的個體行為作用于環境的時候,可能會破壞環境有限的承載能力,制約未來的發展。因此,企業應克制自己對環境無限制的索取,應遵守環境道德,環境道德是企業承擔社會責任的核心內容。在環境問題上,利己主義的根源在于:對企業來講,利潤歸自己享有,環境代價卻由社會承受。但是,對社會來講,環境代價是無形的,是無法計算的。利己主義行為動機和企業本位主義思想使企業不可能站在社會角度考慮這些問題。
環境道德要求企業改變傳統的經營哲學和經營理念,樹立新的行為準則。企業在經營過程中,不應只重視自己的利益,還應考慮相關利害關系人及全社會的綜合利益；不應單純追求企業效率,要多方面考慮經濟行為的實際影響,特別是它的負面影響,關注綜合效益。環境和資源是全人類共同的財富,企業對環境的利用和影響,既要考慮到"代內公平",也要考慮"代際公平"。有報道說,云南滇池周邊的工廠近幾年來共創造了幾十億元的效益,但是,要把滇池的水由五類水恢復到可以使用的二類水,就要花費幾百億元的代價,而要使滇池再現往昔美麗的容顏,可以說是幾無可能。
從環境道德角度講,企業僅僅做到不排放廢水、廢氣和廢碴、不污染環境還遠遠不夠,它還要求企業盡可能降低對資源的消耗和浪費、降低對環境的潛在威脅等。同時要積極履行生產者責任延伸制度,生產者要在產品的生命周期內承擔環境責任,完成廢棄產品的回收、處置等一系列工作。
企業注重社會責任,可以獲得良好的信譽和商譽,并使自己成為社區中受歡迎的成員,進而憑借信譽來吸引顧客,從而促進企業的可持續健康發展和壯大,并以此創造和享用"綠色財富"。
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