12月24日，北京人民廣播電臺(tái)旗下的網(wǎng)絡(luò)電視北京網(wǎng)視開(kāi)始在北京、天津、河北等省市落地，并預(yù)計(jì)明年年底之前在全國(guó)10個(gè)省市鋪開(kāi)，由此拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)廣播媒體進(jìn)軍電視節(jié)目制作領(lǐng)域的序幕，也讓網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)再度升溫。

    寬帶技術(shù)的發(fā)展和政策的穩(wěn)步放開(kāi)，使得頻道資源失去了過(guò)去因準(zhǔn)入政策而生出的稀缺性，并逐漸走向過(guò)剩。隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)電視的繁榮景象，包括電臺(tái)、 電視臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商、節(jié)目?jī)?nèi)容提供商等眾多企業(yè)都紛紛進(jìn)軍這一市場(chǎng)，有人甚至把2004年形容成“網(wǎng)絡(luò)電視年”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)將超過(guò)1000億元市值。然而，據(jù)記者了解，目前在這一表面火暴的市場(chǎng)的背后，卻沒(méi)有形成外界想象中巨大的市場(chǎng)收益，剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)面臨著諸多發(fā)展難題。

    收費(fèi)模式有待觀眾認(rèn)可

    中國(guó)的電視觀眾習(xí)慣了免費(fèi)觀看電視節(jié)目，讓觀眾接受花錢(qián)看電視的理念并不容易。因此如何實(shí)現(xiàn)贏利，成為擺在網(wǎng)絡(luò)電視面前的關(guān)鍵問(wèn)題。據(jù)記者了解，目前真正收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電視并不多，只有中視網(wǎng)絡(luò)和E視星空等幾家，絕大部分網(wǎng)絡(luò)電視目前還處于免費(fèi)運(yùn)營(yíng)的試驗(yàn)階段。

    代表中央電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域進(jìn)行拓展的中視網(wǎng)絡(luò)公司，是現(xiàn)在為數(shù)不多的開(kāi)始向用戶收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電視頻道。目前，中視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在北京、上海、江蘇開(kāi)通，其中北京和上海開(kāi)始收費(fèi)運(yùn)行，每月30元。中視網(wǎng)絡(luò)有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，目前公司的網(wǎng)絡(luò)電視注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)人次，但他拒絕透露其中收費(fèi)用戶的比例。中視網(wǎng)絡(luò)還表示，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電視剛剛起步，30萬(wàn)用戶已經(jīng)超出了原先的預(yù)料。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，與中視網(wǎng)絡(luò)的想法一樣，多數(shù)推出網(wǎng)絡(luò)電視的網(wǎng)站高層均表示，收看網(wǎng)絡(luò)電視與收看傳統(tǒng)電視的用戶數(shù)量差距甚遠(yuǎn)，目前這一產(chǎn)業(yè)的用戶團(tuán)體還在培養(yǎng)階段，并不急于追求用戶規(guī)模。

    北京人民廣播電臺(tái)副總編輯趙多佳接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，鑒于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視用戶群還未培養(yǎng)起來(lái)，但為購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容所付出的成本又等待回收，因此北京網(wǎng)視的收費(fèi)模式將根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容分為兩部分。“對(duì)于我們專門(mén)為觀眾花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的那些內(nèi)容，如電影、電視劇、MTV、游戲等，已經(jīng)開(kāi)始收費(fèi)，而對(duì)于電臺(tái)自己制作的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，目前是免費(fèi)提供的，準(zhǔn)備一年后再開(kāi)始收費(fèi)。”

    不久前，陽(yáng)光365與中國(guó)網(wǎng)通天天在線結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，推出寬帶電視互動(dòng)直播節(jié)目《說(shuō)給女人聽(tīng)》，目前該節(jié)目反映不錯(cuò)。天天在線市場(chǎng)部高元華說(shuō)，雖然不能提供具體數(shù)字，但網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視，尤其是直播互動(dòng)型的模式，反應(yīng)比較熱烈。她表示，走出了試播階段的天天在線《說(shuō)給女人聽(tīng)》欄目將繼續(xù)以每月一期的頻率免費(fèi)播出。雖然如此，天天在線總裁王誠(chéng)仍然表示，“雖然觀眾將來(lái)是否愿意為了收看我們的節(jié)目交每個(gè)月十幾元、幾十元錢(qián)的費(fèi)用將成為我們盈利的關(guān)鍵，但在目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，我們首要的目的是培養(yǎng)用戶群，因此還未確立收費(fèi)體系。”

    除了對(duì)用戶收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)電視的另一個(gè)收入來(lái)源是廣告費(fèi)用。但由于目前網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量有限，廣告商在此的投入也不大。此外，有關(guān)人士指出，由于網(wǎng)絡(luò)電視是收費(fèi)觀看的，因此能不能加入廣告目前還沒(méi)有定論。用戶既然花錢(qián)看電視，肯定就不希望看到太多廣告。

    內(nèi)容匱乏 只因企業(yè)不愿投入過(guò)多

    “網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容與普通電視沒(méi)有什么區(qū)別，所以現(xiàn)在還不想花錢(qián)看。”當(dāng)記者問(wèn)到為何不愿意看網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)，一位消費(fèi)者這樣回答。節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏是消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視冷淡的一個(gè)關(guān)鍵因素，而節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏的原因是網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商在沒(méi)有看到市場(chǎng)收益的情況下不愿意過(guò)多投入。

    網(wǎng)絡(luò)電視的投資無(wú)非兩類，一是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的投資，另一個(gè)就是內(nèi)容制作的投資。記者在采訪中了解到，幾乎所有市場(chǎng)上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視都采取了“零投資”或“少投資”的運(yùn)營(yíng)模式，即內(nèi)容服務(wù)商提供原本為電視臺(tái)錄制的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行播放。而電信運(yùn)營(yíng)商除了提供品牌資源外，只負(fù)責(zé)代收費(fèi)業(yè)務(wù)。

    據(jù)王誠(chéng)透露，天天在線與陽(yáng)光365合作推出的網(wǎng)絡(luò)電視互動(dòng)節(jié)目，目前仍完全處于資源合作范疇。天天在線提供寬帶服務(wù)平臺(tái)，陽(yáng)光365投入品牌和內(nèi)容，而資金的投入幾乎沒(méi)有。“我們無(wú)非是將楊瀾平時(shí)做節(jié)目的場(chǎng)地轉(zhuǎn)移到天天在線的演播廳里，用雙方已有的節(jié)目制作設(shè)備和人力資源，再加上為節(jié)目順利上寬帶而配備的設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，整個(gè)過(guò)程從頭至尾基本沒(méi)有資金投入。”

    今年9月，北京光線傳媒推出寬帶視頻服務(wù)網(wǎng)站E視星空，但節(jié)目?jī)?nèi)容也沒(méi)有太大突破。“對(duì)于節(jié)目制作公司來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在提供給網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容并非為寬帶所量身定做，而是主要從電視內(nèi)容轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的。”北京光線傳媒總裁王長(zhǎng)田表示，節(jié)目制作公司實(shí)際上并沒(méi)有為網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目投入太多成本。他認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶8700萬(wàn)，與電視十億觀眾相比規(guī)模比較小，再加上帶寬不夠等技術(shù)問(wèn)題，目前情況下單純?yōu)閷拵е谱鲀?nèi)容，從商業(yè)上來(lái)講并不合算。因此，現(xiàn)今光線傳媒提供的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目多為已有的資源加上一部分互聯(lián)網(wǎng)特色（如點(diǎn)播和互動(dòng)）合成的，如把為各地電視臺(tái)拍攝的內(nèi)容迅速剪輯直接放到網(wǎng)上去，這比合成節(jié)目之后通過(guò)衛(wèi)星傳遞到各地電視臺(tái)，再經(jīng)過(guò)審片后播出的時(shí)間提早了兩三天；或?qū)⑽幢浑娨暸_(tái)剪輯的內(nèi)容放到網(wǎng)上，它們與實(shí)際在各地電視臺(tái)播出的時(shí)間有時(shí)多出數(shù)小時(shí)。

    “零資金或少資金投入，利用企業(yè)間取長(zhǎng)補(bǔ)短的合作和資源互換所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)先占領(lǐng)市場(chǎng)和提升品牌，并有效控制了成本，企業(yè)隨著市場(chǎng)的逐步培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)利益擴(kuò)大，這就是之所以現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)音、視頻業(yè)務(wù)多采取企業(yè)間資源合作方式的原因。”千龍網(wǎng)公關(guān)經(jīng)理陳燁表示，千龍網(wǎng)在與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)和北京聽(tīng)聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)文化有限公司共同合作網(wǎng)絡(luò)音頻業(yè)務(wù)“聽(tīng)盟”時(shí)采用的就是這種低資金投入、多資源合作的方式，并取得了較好的效果，千龍網(wǎng)計(jì)劃將這種運(yùn)營(yíng)模式延伸到在即將開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)中。據(jù)了解，千龍網(wǎng)已經(jīng)與一家擁有臺(tái)灣演藝資源的公司簽約，擬推出在線娛樂(lè)互動(dòng)頻道，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)。

    盡管網(wǎng)絡(luò)電視盈利前景看好，但是有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂地指出，“零投資”或“少投資”現(xiàn)象的背后隱藏著內(nèi)容匱乏的風(fēng)險(xiǎn)。易凱資本有限公司首席執(zhí)行官王冉表示，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)有著“頻道過(guò)剩，內(nèi)容為王”的特點(diǎn)，實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和跨平臺(tái)性的節(jié)目將成為網(wǎng)絡(luò)電視最好的賣(mài)點(diǎn)，而只有那些有能力持續(xù)、穩(wěn)定、大投入、大批量制作一流內(nèi)容的公司才能夠做到這一點(diǎn)，而那些十幾個(gè)人、幾十個(gè)人的內(nèi)容作坊最好的結(jié)果可能就是被前一類公司整合。但如今由于大型節(jié)目制作公司對(duì)于成本收益的總體考慮，并沒(méi)有制作真正體現(xiàn)出寬帶優(yōu)勢(shì)的節(jié)目，而沒(méi)有獨(dú)特內(nèi)容的頻道必然無(wú)法吸引觀眾，所有探討的盈利模式都將是一場(chǎng)空談。

    網(wǎng)速太慢 目標(biāo)瞄準(zhǔn)數(shù)億電視用戶

    目前，雖然寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，但是受到技術(shù)的限制，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度還不能完全滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻節(jié)目的需要。因此，網(wǎng)絡(luò)電視除了發(fā)展聯(lián)網(wǎng)用戶外，還將目光投向了普通的電視觀眾。

    “網(wǎng)絡(luò)電視在個(gè)人電腦上播放其實(shí)意義不大，各家企業(yè)目前的試水行為大多是在樹(shù)立品牌聚集人氣，而大家真正的目標(biāo)是希望將網(wǎng)絡(luò)電視最終在電視終端上實(shí)現(xiàn)。幾千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶和10億電視觀眾用戶相比，哪個(gè)市場(chǎng)更大誰(shuí)心理都明白。”一位不愿透露姓名的寬帶內(nèi)容服務(wù)商指出，目前經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視的企業(yè)不大規(guī)模投入的另一個(gè)原因是在等待相關(guān)技術(shù)的成熟，將節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)電信企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)直接傳送到千家萬(wàn)戶的電視屏幕上。

    一位電信企業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)寬帶內(nèi)容服務(wù)的相關(guān)人士告訴記者，通過(guò)機(jī)頂盒設(shè)備，電視完全可以與寬帶網(wǎng)絡(luò)相連接，通過(guò)電信企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)而不是有線電視網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目。這種技術(shù)在業(yè)內(nèi)被稱為IPTV。他透露，目前已經(jīng)有許多機(jī)頂盒設(shè)備制造企業(yè)主動(dòng)找到了他們，向他們提供機(jī)頂盒試驗(yàn)設(shè)備，而他們自己也已經(jīng)開(kāi)始了前期的試驗(yàn)。目前的關(guān)鍵問(wèn)題是，國(guó)家對(duì)電信網(wǎng)絡(luò)傳輸電視節(jié)目的政策還不明朗。但據(jù)他了解，相關(guān)政策松動(dòng)的可能性很大。中視網(wǎng)絡(luò)也透露，2005年，中視網(wǎng)絡(luò)將重點(diǎn)發(fā)展30萬(wàn)的個(gè)人電腦用戶和30萬(wàn)家庭用戶，其中所謂家庭用戶就是指通過(guò)電視機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)電視的觀眾。這表明，在嚴(yán)格控制節(jié)目?jī)?nèi)容的前提下，通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)向電視終端傳輸視頻節(jié)目還是很有可能的。

    但也有人對(duì)此表示擔(dān)心，如果網(wǎng)絡(luò)電視將接收終端的目標(biāo)鎖定在普通電視機(jī)上，勢(shì)必引起網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視之間的競(jìng)爭(zhēng)。目前，廣電部門(mén)正在力推數(shù)字電視，與網(wǎng)絡(luò)電視通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)傳輸信號(hào)不同，數(shù)字電視是通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字視頻信號(hào)，而且同樣可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)方式收看電視節(jié)目。而廣電部門(mén)在節(jié)目?jī)?nèi)容資源上相對(duì)壟斷，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展十分不利。