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調查緣起圣誕剛過，新年將至。在2004年的最后一兩個星期，早報財經第一調查聯合上海零點市場調查有限公司做了一個關于消費意識的電話調查，總結了今年與去年相比，生活有什么樣的變化、消費情況有哪些方面的改善，并且調查了人們對于未來生活情況以及消費情況的預期。
此次調查共涉及404名市民，其中男女受訪市民各占50%，平均年齡為38.8歲；受訪者
月平均收入為2342.8元。受訪者中，學歷為本科及本科以上的占21.8%。本調查置信度為95%。
調查顯示，對于即將到來的新年上海市民還是持樂觀態度。四成受訪者認為自己明年的生活質量將更加好。有三成人認為自己的收入也將在新一年中節節升高。不過，65.6％的受訪市民也表示明年的物價較今年還將上漲，不過幅度不會太大。今年生活質量沒下降四成多人認為明年更好
已是年底了，人們對于今年的生活情況大致有數。在問及“和2003年相比，2004年的生活水平是否發生了變化”時，30.9%的受訪者認為今年更好。其中4.7%的人認為現在好很多，另外26.2%的人認為現在比去年好一點，還有60.6%的人認為今年與去年相比沒什么變化（如圖1）。多數人認為生活好了，至少沒有下降。
對于2005年生活的預期，更多受訪者表示樂觀。42%的人認為2005年生活會比現在更好，其中6.9%的人認為好很多，35.1%的人認為好一點，認為生活不會發生變化的受訪者占50.2%（如圖1）。
調查顯示，今年與去年相比增加餐飲消費的人數比例最多，占到42.6%，其中16.1%人在此項消費上增幅為30%以上，另外26.5%的人消費漲幅在30%以內。其次是教育消費，30.7%的人增加了學習班、補習學校、家庭教師的學費支出，增加幅度在30%以上的達15.8%，14.9%的人漲幅在30%以內。30.4%的人增加了書報雜志類消費，28.7%的人增加了高級服裝消費，26.2%的受訪者增加了手提包、鞋帽類消費。收入預期樂觀三成多人看漲收入
生活質量的好壞當然和收入相關。調查顯示，35.4%的人認為2004年的收入比2003增加，55%的人認為收入沒有變化，只有9.6%的人認為收入減少了（如圖2）。
對于2005年收入的預期，有更多的人表示樂觀。37.4%的人認為在今后的一年內收入會增加，其中6.2%的人預期收入漲幅將在30%以上，31.2%的人認為漲幅在30%以內。54.7%的人預期收入不會有變化，只有7.9%的人認為收入可能會減少（如圖2）。
調查顯示，與一年前相比，26.2%的人的銀行存款、股票、基金、房地產等資產價值增加，其中資產價值增加30%以上的人數比例為6.4%，30%以內的為19.8%。29%的人預期2005年銀行存款、股票、基金、房地產等資產價值會有所增加，預期漲幅在30%以上的人占6.4%，預期漲幅在30%以內的人為22.5%。65.6％人認為明年物價會小漲
不過仍然存在一些影響人們生活水平的因素。77.2%的人覺得與一年前相比物價上漲，其中17.3%的人認為漲幅很大，59.9%的人認為有一點漲幅。在此問題上，65.6%的人認為物價明年會出現上漲，不過預期漲幅非常大的人比較少，只占到受訪者總數的5.2%，可見居民對于物價穩定的預期比較大。
對于就業環境的看法，可謂褒貶參半。19.5%的人認為與一年前相比，工作情況及就業環境更好，其中1.7%的人認為好很多，17.8%的人認為好一點。同時也有大致相同比例的人（19.1%）認為工作情況及就業環境今年比去年更差。其中2.5%的人認為差很多，16.6%的人認為差一點。其余61.4%的人認為沒什么變化。人們對2005年的就業給予了較好預期。20.5%的人認為明年工作情況及就業環境會比今年好，只有10.6%的人持相反預期。(感謝上海零點市場調查有限公司鄧昕提供數據分析)
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