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實(shí)習(xí)生 李曉曄
2004年可謂伊利的多事之秋。6月，獨(dú)董風(fēng)波將伊利推到了風(fēng)口浪尖上。12月17日，伊利集團(tuán)的靈魂人物鄭俊懷因涉嫌挪用公款被拘。伊利一時(shí)間進(jìn)入風(fēng)雨飄搖的時(shí)節(jié)。
大股東：關(guān)心伊利下一步作為
23日19：30伊利集團(tuán)在呼市新城賓館召開了股東見面會。公司臨時(shí)領(lǐng)導(dǎo)班子李云卿、潘剛、楊貴、郭曉川、陳彥外，吳邦光、王蔚松等全部出席了會議。參加此次交流會的股東大部分都是基金的代表。因?yàn)樯婕懊舾袉栴}，本次會議沒有邀請媒體參加。
會后楊貴告訴記者，股東對公司下一步發(fā)展很關(guān)心，對公司管理層和法人治理結(jié)構(gòu)提出了很多可行的要求和建議。會后記者采訪了幾位參會的投資人，其中一位告訴記者，法人治理結(jié)構(gòu)和股權(quán)結(jié)構(gòu)是這次會議上討論最為激烈的問題，部分股東代表還對伊利第一大股東金信信托的身份是否合法表示了憂慮。另外一位投資者對記者說，股東們比較關(guān)心伊利下一步的作為，以決定是否繼續(xù)對伊利進(jìn)行投資。最后一位股東代表則對記者表示，股東們在會上向伊利新高管提出了兩點(diǎn)要求，一是迅速采取應(yīng)急措施度過危機(jī)，努力降低投資者的損失；二是吸取教訓(xùn)完善法人治理結(jié)構(gòu)，以促進(jìn)公司長遠(yuǎn)發(fā)展。
24日記者電話采訪了伊利集團(tuán)本地大股東呼和浩特市華世商貿(mào)有限公司、內(nèi)蒙古財(cái)信實(shí)業(yè)有限公司、內(nèi)蒙古元和實(shí)業(yè)股份有限公司。
華世商貿(mào)方面表示，因經(jīng)理不在未派代表參加23日的股東見面會。受訪的女士對記者稱自己只是打工的并不關(guān)心伊利事件。華世商貿(mào)的其他領(lǐng)導(dǎo)因?yàn)槟甑椎脑蚨己苊�，沒有功夫理會伊利的事情。
財(cái)信實(shí)業(yè)方面表示，因?yàn)楣臼且晾氖蠊蓶|之一，公司很關(guān)心伊利的動向，和明年的表現(xiàn)。因?yàn)槿槠沸袠I(yè)的競爭已經(jīng)白熱化，伊利稍有閃失，其他競爭對手就會攻城掠地。
元和實(shí)業(yè)方面表示，雖然公司沒有派代表參加股東見面會，但是因?yàn)槎荚诤艉秃铺乇镜�，所有消息都互通，對伊利的表態(tài)都很清楚，公司會一直關(guān)注伊利方面對這一事件的處理和今后的業(yè)績。
小股民：兩種態(tài)度
呼和浩特市的一位股民李潔在接受記者采訪時(shí)表示，受這一事件影響，周圍很多持伊利股票的人都在拋，但她沒有。因?yàn)樗X得伊利是當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，股票在這一事件前一直表現(xiàn)不錯(cuò)，是一支比較穩(wěn)定的績優(yōu)股，如果把眼光放遠(yuǎn)一些，等鄭俊懷風(fēng)波平息之后，股票仍然會升值。另一位股民張曉晨則表示了與她相反的看法，他談到現(xiàn)在乳品市場競爭這樣激烈，伊利一年之內(nèi)就發(fā)生這么多事情，說明內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)存在問題。這與這幾年蒙牛的蓬勃發(fā)展形成鮮明的對比。而且伊利是鄭俊懷一手辦起來的，現(xiàn)在鄭俊懷被拘，可想而知對伊利的影響有多大。雖然伊利一再澄清這一事件對生產(chǎn)、經(jīng)營沒有影響。但品牌受影響又怎么會對生產(chǎn)、經(jīng)營沒有影響？因此繼續(xù)持有伊利股票等于是冒險(xiǎn)。
經(jīng)銷商：短期影響不大
伊利北京經(jīng)銷商方面認(rèn)為，伊利這次的影響在短期內(nèi)還看不出來，但對品牌的打擊不小。這為競爭對手搶占市場份額創(chuàng)造了機(jī)會。但是從長遠(yuǎn)來看，這對伊利規(guī)范公司法人結(jié)構(gòu)和今后發(fā)展，無疑是有益的。
北京宣武區(qū)的一位伊利經(jīng)銷商張先生告訴記者，他不了解其他地方的情況，只知道在他們這里伊利事件對產(chǎn)品的銷售沒產(chǎn)生什么影響。進(jìn)貨渠道和銷售渠道都能夠保證，加上現(xiàn)在又到了液態(tài)奶的銷售旺季，每天都銷的不錯(cuò)，還能接到不少的訂貨。
北京海淀區(qū)家樂福超市的導(dǎo)購人員也告訴記者，伊利近兩天來在該超市沒有受到任何影響，因?yàn)槭フQ節(jié)的緣故，銷售情況比高管被拘之前還好一點(diǎn)。
原料供應(yīng)商：擔(dān)心受影響
負(fù)責(zé)為伊利集團(tuán)提供糖源和奶源的的供應(yīng)商告訴記者，伊利目前沒有減少對糖源和奶源的需求量。但是他們對伊利今后會不會因?yàn)殇N售受到高管被拘事件的影響而降低對糖源和奶源的需求量，表示了擔(dān)心。
內(nèi)蒙古四子王旗為伊利奶站提供牛奶的奶農(nóng)巴特兒在接受記者時(shí)不無憂慮的談到，不知道鄭俊懷被抓會不會影響伊利以后的發(fā)展。使奶站的奶牛養(yǎng)殖戶受到損失。
伊利黨委副書記楊貴就此對記者表態(tài)，伊利會盡快消除不良影響，保證不讓廣大奶農(nóng)和相關(guān)人員利益受損。
消費(fèi)者：
高管被拘不影響產(chǎn)品質(zhì)量
根據(jù)新浪對200人進(jìn)行的焦點(diǎn)調(diào)查顯示，認(rèn)為伊利高管被拘，會對伊利公司產(chǎn)生非常負(fù)面影響的占44．32％；認(rèn)為影響不大的占28．41％；認(rèn)為危機(jī)公關(guān)適當(dāng)產(chǎn)生正面影響的占27．27％。
25日記者走訪了北京幾家大型超市發(fā)現(xiàn)伊利系列產(chǎn)品銷售正常。記者在北京天通苑西單購物中心地下超市看到，伊利專柜前人頭攢動，短短的幾分鐘內(nèi)就有8名顧客選購了伊利的產(chǎn)品。記者對這幾名顧客進(jìn)行了隨機(jī)的采訪，發(fā)現(xiàn)這8名消費(fèi)者中有4名并不知道“伊利高管被拘”，而另外4名則聽說了這一消息但仍然選擇了伊利。購買了兩箱伊利純牛奶的邱女士告訴記者，她昨天已經(jīng)從報(bào)紙上看到了這個(gè)消息，但她認(rèn)為那是伊利領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人的經(jīng)濟(jì)問題，不會影響產(chǎn)品的質(zhì)量。而且她們一家人多年來很習(xí)慣喝伊利的牛奶，只要產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題她們不會更換其他品牌。
政府：幫助伊利穩(wěn)定發(fā)展
自從伊利高管被拘后，當(dāng)?shù)卣賳T一直比較低調(diào)，不愿過多的表明態(tài)度。據(jù)伊利集團(tuán)金川開發(fā)區(qū)第二車間的一位員工介紹，25日又見到呼和浩特市委書記韓志然、副書記張彭慧和副市長武文元來到伊利總部就伊利目前的生產(chǎn)經(jīng)營情況進(jìn)行視察。并且視察中韓書記透露，政府部門正在考慮加大對伊利的政策優(yōu)惠力度，幫助伊利持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。
記者幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)終于采訪到政府的一位官員，他表示伊利是內(nèi)蒙古的龍頭企業(yè)、納稅大戶，這次伊利高管被拘事件是政府為了保護(hù)伊利的發(fā)展對其進(jìn)行的監(jiān)督和規(guī)范。目的是要促進(jìn)乳品行業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展，把呼和浩特市打造成“中國乳都”。
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