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一向“稱霸”國內樓宇視頻媒體市場的分眾、聚眾傳媒開始受到挑戰，“三足鼎立”之勢開始浮出水面。日前，來自全國10多個城市的樓宇視頻傳媒公司在滬宣布成立“中國第五媒聯盟體”。
據悉，聯盟體現有成員包括上海億匯傳媒、深圳邊界傳媒、武漢海鳴傳播、福州曼德夫分眾傳媒、江蘇國際廣告等國內11家樓宇視頻傳媒公司，全部業務涉及
全國34個城市6000多座樓宇。而在未來，入盟的成員數字還有望進一步擴大。
“結盟的目的就是為了通過整合分散資源，盡快做大市場。”發起人上海億匯傳媒首席執行官朱瑋坦言。
如其所言，樓宇視頻媒體發展前景蔚為可觀。據預測，我國樓宇廣告市場的發展空間至少在300億元~400億元，可到目前為止的廣告投放總額不到10億元。
目前分眾與聚眾傳媒占據了大部分市場。據悉，分眾已覆蓋全國38個城市共1.5萬座樓宇，而聚眾的覆蓋面超過40個城市，且兩家均獲得國外風險投資基金的大手筆注資。在這一情況下，較小的經營者若不抱團聯合、資源共享，難以獲得長足發展。
“第五媒”目標直指分眾與聚眾。
朱瑋稱，結盟后，11家成員將在價格、采購、平臺、規劃與引資方面進行統一，并共享“第五媒”這一品牌。而在今后，國內其他二線、三線城市的經營者都有望加入。
“我們會為廣告主提供比分眾、聚眾更加優惠的價格，聯盟體的不斷壯大勢必對現有市場格局造成一定影響。”她強調。
但業界對聯盟體合作的可操作性另有評價。
“這些成員在客戶共享、統一資源后，它們之間的利潤怎樣分成？此外，加盟的成員規模都比較小，有些公司在一些城市擁有的樓宇數可能不過50、60個，即使聯合播放，星星點點的分布也要讓廣告投放效果打個折扣。畢竟，廣告主最為看重的并不是廣告價格的高低，而是主力城市中覆蓋面有多廣。”一位不愿透露姓名的業內人士指出。
分眾傳媒CEO江南春表示，他們并不擔心自身廣告客戶因此而受到影響。“我們現在根本沒有位置放更多的廣告。”
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