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2004年對于中國石化(資訊 行情 論壇)長城潤滑油來說注定就是一個不平凡的年份：從年初的品牌資源整合到國際化品牌發展戰略的確定，從聘請張藝謀拍攝廣告片到央視廣告投放，從牽手F1中國賽到成為中國南極科學考察船雪龍號的唯一油品供應商再到成為北京2008年奧運會正式用油……中國石化長城潤滑油多年來積累的力量似乎一夜之間就被全部激發了出來，一步步推動著長城潤滑油的品牌升華。
奧運營銷，棋高一著
時下，利用體育營銷進行品牌傳播已經成為全球各大知名企業常用的一種手段和策略，形形色色的體育項目成為大家共同爭奪的“品牌資源”。而在各種體育比賽中，規模最大、影響最廣、吸引眼球最多的奧運會無疑是最有價值的一種資源。因此，當中國取得2008年奧運會主辦權之后，就立刻引發了一場“奧運品牌資源”的爭奪戰，全球范圍內的各大知名企業為取得“北京奧運會合作伙伴”的資格展開了激烈的競爭。
從目前已經確定的2008北京奧委會合作伙伴名單來看，諸如大眾汽車、中國銀行、中國移 動等都是中國最具實力的企業。作為中國最大的石化公司，中國石化擊敗了眾多國內外競爭者，成為北京2008年奧運會合作伙伴中的一員，這不僅充分展示了中國石化良好的品質和形象，更為長城潤滑油等品牌的長遠發展提供良好的發展空間。根據奧運會的合作要求，奧組委選擇的行業合作伙伴資格都具有唯一性和排他性，這就意味著，在長城潤滑油被確定為北京2008年奧運會正式用油后，其他任何潤滑油品牌將不得使用北京2008年奧運會和殘奧會、北京奧組委、中國奧委會以及中國2006年冬奧會、北京2008年奧運會中國體育代表團的標識，不得利用奧運會進行產品的宣傳和推廣。以此而論，中國石化長城潤滑油在奧運營銷上可謂是棋高一著，在這場價值最大、競爭最為激烈的品牌資源的巔峰之戰中取得了先機！
厚積薄發，品牌飛躍
當然，中國石化長城潤滑油能在這場奧運品牌資源的巔峰之戰拔得頭籌，也不是一蹴而就，它更多的要歸功于中國石化長城潤滑油近一段時間來的種種舉措。
2004年初，中國石化進行了其潤滑油業務的品牌和資源的系列整合工作，成功地對自身品牌、渠道、服務、市場、產品進行了全面整合。據統計，長城潤滑油品牌整合后累計銷售同比增長近30%，其高端潤滑油的銷量更同比增長100%以上。在6月份中國500最具價值品牌評比中，中國石化長城潤滑油以69.33億元(RMB)的品牌價值奪得潤滑油行業第一，成為唯一進入百強行列的潤滑油品牌。這些在生產、技術上的積累無疑為中國石化長城潤滑油進一步實施高科技、高品質、國際化的品牌戰略，實現品牌升華打下了堅實的基礎。
在順利實現品牌整合的同時，中國石化長城潤滑油進行了一系列的品牌推廣工作。比如邀請張藝謀拍攝廣告片，在央視黃金時段購買廣告時段，與澳亞衛視進行合作，同時積極參與各項與石化行業相關的活動——贊助“中國石化”2004絲綢之路國際汽車露營文化交流、“中國石化長城潤滑油杯”重慶首屆SUV技能挑戰賽等等，通過這一系列的活動，中國石化長城潤滑油擴大品牌傳播覆蓋范圍，進一步全面展示了自己的實力。
當然，中國石化長城潤滑油也不忘加大拓展海外市場的力度。2004年7月26日，中國石化位于香港堅尼地道9L和麥當勞道的兩座加油站開業，長城牌系列潤滑油產品和其他石化系統產品一道亮相中國石化香港加油站，長城潤滑油繼成功開發香港公交市場之后，正式進入了香港零售市場。特別是在這次長城潤滑油成為北京2008年奧運會正式用油新聞發布會上，奧組委官員在談到為何選擇中國石化長城潤滑油作為正式用油時曾說：“我們看重的是中國石化長城潤滑油日益強大的品牌實力。”
南非前總統曼德拉曾說過這樣一句話：“體育，擁有改變世界的力量！”同樣，對于與體育結緣的現代企業而言，體育營銷也具有改變一個企業命運的能力。在這一點上，贏得“奧運營銷”先機的中國石化長城潤滑油無疑是走在了前列。而綜觀中國石化長城潤滑油2004年品牌的一系列動作，中國石化長城潤滑油無疑是這一年當中最為耀眼的一顆品牌明星。相信隨著中國石化長城潤滑油國際化品牌戰略以及奧運戰略的不斷深化，中國的潤滑油產業必將有一個質的飛躍，從而真正走向世界！
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