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最后一個大市場 中國奢侈品市場10年后全球第二


http://whmsebhyy.com 2004年12月22日 01:06 人民網-國際金融報

  國際金融報記者 黃蕾 發自上海

  12月13日,人頭馬新裝揭幕晚會暨人頭馬路易十三130周年慶典在巴黎和上海同時舉行,出乎意料的是,人頭馬眾高管齊聚上海晚會現場,而非其誕生地巴黎,人頭馬對中國市場的重視程度可見一斑。而在此之前,帕拉達、克里斯汀迪奧、登喜路等世界一線奢侈品牌也開始加強宣傳攻勢并紛紛醞釀在上海開設折扣專鋪計劃。在全球奢侈品市場疲軟之時,中
國奢侈品市場卻逆風而上,成為奢侈品商家們爭相開發的“新大陸”。

  在論及中國奢侈品市場的增長速度時,高盛公司的預測認為,隨著中國中等收入階層的崛起,中國將成為全球奢侈品發展最快的市場,未來10年,中國的奢侈品市場規模將位居世界第二,并擁有全球最大的客戶群。

  事實上,對奢侈品商家來說,中國不僅是極具潛力的新市場,也是目前來看尚未充分開發的最后一個大市場。人頭馬亞洲區董事總經理瑪麗.佩芙分析說,由于現在歐美市場的相對飽和及亞洲人對奢侈品的普遍熱衷,中國市場自然就成了奢侈品企業重中之重的必爭地。

  如同瑪麗·佩芙所說,“現在每年有很多奢侈品品牌進入中國,競爭也日益激烈,幾乎所有的品牌都在飛速進行擴張。”瞄準中國高端奢侈品市場的遠不止人頭馬一家,施坦威(高檔鋼琴生產商)近日在上海成立了全資子公司,LVMH集團的KENZO準備今年在中國開四家新店,GUCCI將在一年半內在成都和杭州開店,LV將以每年兩至三家店的規模進一步在中國擴張,CARTIER則打算在接下來的三年中,在現有三家店的基礎上再開15家……世界奢侈品巨頭進軍中國市場的實例不一而足。

  據悉,目前中國內地的奢侈品市場價值約為20億美元,占全球奢侈品銷售總額650億美元的3%,隨著今年12月中國零售業全面向外資開放,包括世界零售業聯盟成員在內的更多外資零售巨頭將涌進中國市場,屆時,這個數字將迅速增長。

  一份針對國際奢侈品品牌進入中國市場情況的調查表示,并不是所有涌向中國的奢侈品牌都能挖到金子,尤其是在初期,外國奢侈品牌來中國的頭五年要做好虧損的準備。

  投資銀行摩根士丹利在最近一份名為《奢侈品在中國:一項長期投資》的調查報告內表示,中國內地的奢侈品市場正日漸興起,但要從中獲利,則需較長時間的投資與等候。

  《國際金融報》 (2004年12月22日 第五版)






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