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2004年5月1日，馬耳他正式成為歐盟的成員國。作為地中海中心只有300多平方公里的一個島國，馬耳他人口只有39萬，市場比較狹小。但由于馬耳他人均GDP已經超過1萬美元，社會保障系統良好，人們消費能力較強，大部分消費品都需要進口，為中國產品提供了一定的市場空間，尤其是玩具等中國的優勢產品，更是在馬耳他市場占有一席之地。本文將就稅號由9501001000至953909900的童車、玩具娃娃、玩具娃娃衣服及附件、電動火車、微縮模型組裝玩具、建筑玩具、積木、動物長絨玩具、動物玩具、音樂玩具、益智玩具、成套組合玩
具、電動玩具等傳統玩具加以論述：一、馬耳他玩具市場概述：(一)馬耳他全部玩具都依賴進口。由于馬耳他本國工人工資水平比較高，制造業方面勞動效率不高，所以馬耳他本國不生產玩具，全部從國外進口。根據馬耳他2003年海關統計，其主要玩具進口國包括：德國、中國、中國香港、西班牙、意大利、法國等國家和地區。(二)馬耳他玩具進口總量有限。2002年馬耳他玩具進口總額為785萬馬鎊，2003年進口總額為451萬馬鎊。2003年，在馬耳他玩具市場上排前三位的國家和地區分別是：德國、中國、中國香港，市場占有率分別為：42.2%、28%和13.2%。(三)玩具銷售渠道比較分散，主要通過專門的玩具店以及文具店銷售。在馬耳他一些大的玩具進口商進口玩具之后，除自己銷售以外，大部分都批發給一些小的商店，尤其是一些專門的玩具店和文具店，在馬耳他基本上每個區都有這種類型的商店。馬耳他主要的玩具批發商有：MDemajo( Toy Shops ) Ltd, Toyland Limited, Mecca EnterprisesCarnival &Toy Centre等公司。此外，馬耳他著名的JBStores(其店中所有的商品都賣1馬鎊，俗稱為1鎊店)，也是銷售中國玩具的重要渠道之一。(四)一些商家利用玩具作為促銷手段，在玩具市場上也占有一席之地。在馬耳他市場上，除了麥當勞、肯德基等企業外，越來越多的食品和零售企業也不斷地推出自己的玩具贈品，吸引消費者。(五)圣誕節和兒童的生日是玩具銷售的黃金機會。一般來講圣誕節的銷售占全年銷售總額的30%以上；每個兒童過生日平均收到10件以上的禮物，其中半數以上是玩具，開發新穎的能吸引兒童注意力的玩具是占領這個市場的關鍵。二、我國對馬耳他玩具出口情況我國是馬耳他玩具市場的第二大供應國，僅次于德國。2003年我對馬出口玩具124萬馬鎊，占馬耳他同類商品進口總額的28％。我在馬耳他玩具市場占有份額較大的產品有：電動火車、填充玩具、音樂玩具、益智玩具、電動玩具，以上產品均占馬國進口額的40％以上。但應該看到，在模型玩具、成套組合玩具等技術含量和附加值高的產品領域內，我國產品占有的份額較小，遠遠低于德國，這與我國玩具生產大國的地位很不相稱，也說明我玩具出口方面還停留在一個比較低的層次，在技術和市場開發上還需進一步努力。另外，同類型的玩具，我國玩具的平均單價遠遠低于國外同類型產品，比如：德國產的塑料娃娃平均進口價是26馬鎊，我國產的塑料娃娃進口價只有1馬鎊。第三，我出口到馬耳他的玩具，許多是通過其他國家轉口。由于馬耳他市場狹小，馬耳他商人訂單通常比較小，國內廠商對開發其市場不感興趣，許多馬耳他商人通過荷蘭、法國、西班牙、意大利和英國的公司采購中國玩具。三、對國內企業開拓馬耳他玩具市場的幾點建議（一）關注技術、環保和社會標準。馬耳他加入歐盟以后，將全面執行歐盟的各項標準。去年歐盟出臺了《關于化學品的注冊、評估、許可辦法（REACH）》和《歐盟通用產品安全指令》等規定，提高了玩具進口的標準。今年5月，歐、美等國實施社會責任標準SA8000強制認證，若沒有取得認證，產品將被拒之門外。2006年，國際玩具行業協會（ICTI）的行業守則也將生效，該行業守則要求企業承諾以一種安全、合法、有益健康的方式經營玩具生產，堅決不雇用童工。屆時如果國內企業不能通過此項認證，將無法出口玩具。（二）在以低價格拓展市場的同時，要樹立品牌意識，創造知名品牌。由于我國企業缺乏自己的品牌，許多產品賣不出好價錢。同樣是我國企業生產的產品貼上著名品牌的商標，價格就成倍的增加，而沒有品牌的我國產品只能賣“地攤”價。（三）由于馬耳他市場容量有限，馬耳他商人訂貨額較小，希望國內企業在貿易方式上能采取靈活措施。比如，可向馬商提供小批量、多品種的拼箱供貨方式，以進一步開拓馬耳他市場。
（信息來源：駐馬耳他經商參處子站）
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