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音樂播放設備以及vcd／dvd在中國家庭的迅速普及，帶動了中國家庭音樂設備向家庭影院方面的轉移。但零點調查廣州公司與指標數據網最新發(fā)布的一項調查顯示：消費者對家庭影院認識比較模糊；市場前景不容樂觀，價格和相關替代性產品是主要的制約因素；品牌相當分散，品牌之間競爭激烈。
對家庭影院無統(tǒng)一認識
到底什么是家庭影院？國家制定的“家庭影院標準”明確指出只有由環(huán)繞聲放大器（或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合）、多個（4個以上）揚聲器系統(tǒng)、大屏幕電視（或投影電視）及高質量a／v節(jié)目源構成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)才能稱為家庭影院。
而現實生活中，大部分（59.4％）消費者認為家庭影院應該由電視＋dvd／vcd＋功放＋音響四個部分組成，部分消費者認為家庭影院應該由電視＋dvd／vcd＋音響三個部分組成。此外，還有一些消費者認為家庭影院應該由電視＋dvd／vcd兩部分組成和電視＋功放＋音響三部分組成。從中可以看出，對于什么是家庭影院，消費者的認識比較模糊，沒有形成統(tǒng)一的認識。
家庭影院市場規(guī)模在下降
據有關資料表明，近幾年中國家庭影院市場的規(guī)模一直處于下降趨勢。在這次隨機調查的1876個受訪者中，只有38.6％的消費者家里有家庭影院，61.4％的消費者沒有購買。在1152個沒有家庭影院的消費者中，71.9％的消費者不打算購買家庭影院，只有15.1％的消費者打算購買家庭影院。
在問及不購買家庭影院的原因時，46.7％的消費者主要是嫌家庭影院的價格太貴，41.2％的消費者認為購買家庭影院沒有必要，許多消費者認為mp3、mini組合音響等能夠很好的取代家庭影院的功能。15.6％的消費者認為家庭影院占地太大。此外，家庭影院太吵鬧，會影響鄰居的休息等因素也是消費者不打算購買家庭影院的原因。因此，價格和相關的替代性產品是制約家庭影院市場發(fā)展的主要因素。
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