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南方日報
長虹10億啟動平板戰略
欲以低價策略奪取25％左右市場份額
昨日，長虹集團在四川成都召開的“長虹大平板顯示真水平”會議上，長虹集團副總裁鄭光清宣布，未來3年長虹準備投入10億元資金大規模啟動“平板戰略”，將采用與當初進入背投電視市場時采用的低價戰略來贏得中國平板電視25％左右的市場份額。
進入早不意味著就好
從去年起，包括康佳、海信、創維等在內的國內彩電企業都開始量產平板電視，但2001年就開始進行等離子和液晶電視市場測試的長虹遲遲沒有行動，反應速度明顯較慢。
對此，鄭光清表示：“在技術更新速度明顯加快、各種形式的替代產品難分伯仲的平板電視時代，進入早不意味著就好，長虹現在進入是最好的時機。”他解釋說，液晶電視屏是高投入的產業，而且新一代的生產線正在形成批量生產能力，在這樣的情況下，老的生產線只能繼續生產下去，而廠家也只能降價。比如32英寸液晶屏的價格已從4月份的1320美元下降到現在不足700美元；而今年來，等離子屏的價格也大幅下滑，國產40英寸等離子電視的價格已經跌破了10000元。在這樣的情況下，選擇投入成本較低的時機進入，風險較小，而且隨著價格的下滑，銷售額也將有大突破。
不會改變現有價格體系
據了解，長虹大規模進入平板電視領域，其主要競爭手段仍將是低價策略。但高端平板電視價格的下滑會否對現在相對穩定的價格體系造成沖擊呢？
鄭光清表示，平板電視的降價將與背投電視和數字高清電視形成錯位，市場推廣也將形成差異化的格局。據悉，長虹的背投產品將主要轉向二三級市場，價格會進一步下降，數字高清電視的價格也會下降，短期內仍將是市場的主流產品。而平板電視將擁有從7英寸到65英寸的完整產品線，特別是60英寸以上的產品線主要方向是商用，這將是其差異化市場價格戰略的體現。
長虹的關鍵還在于資金
記者了解到，長虹目前最關鍵的問題是資金問題。長虹這次宣布將投入10億元資金，資金的投入將主要投向研發、高效市場的建設和海外市場的開拓，但對于資金的來源則諱莫如深。業內人士分析，資金是長虹真正的軟肋。長虹很早就瞄準了方興未艾的平板電視，但對平板電視的投入始終不大，這次選擇成本下降的時刻進入大約也與此有關。另外，由于A股上市公司的融資能力大大削弱，短期內又不可能在海外上市，此時，像蓋茨基金這樣的潛在戰略投資者可能會成為長虹要進行聯系的資金來源。
本報記者 郎朗（來源：南方日報）
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