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色拉油添加摩絲成啤酒溢出效果本報訊晶瑩剔透、色澤金黃的啤酒瀑布般倒入杯中，浮起層層泡沫……一則啤酒電視廣告中的鏡頭，讓觀眾忍不住垂涎欲滴。然而，記者日前在廣告制作公司發(fā)現(xiàn)，鏡頭中的啤酒竟是用色拉油代替的。而為達(dá)到效果，用“替身”做產(chǎn)品廣告是許多廣告制作公司不成文的慣例。
色拉油＋摩絲＝“啤酒”？據(jù)《北京晨報》報道，日前，一家廣告公司老總王先生帶
記者旁觀了該公司為某啤酒廠商制作的一則啤酒廣告。在拍攝現(xiàn)場，記者看到，工作人員先是拍攝一只空啤酒杯，隨后在空啤酒杯中注入了大約5厘米厚的泡沫，再不斷將色澤金黃的“啤酒”倒入杯中，液面逐漸升高，直至泡沫從杯口慢慢溢出……看到這里，記者不禁疑惑，為什么要先在杯中加入泡沫？王先生道出了其中的奧秘：“為了突出啤酒的晶瑩剔透，我們在拍攝過程中所使用的不是啤酒，而是色拉油。因?yàn)槠【频念伾c色拉油比較相似，而色拉油比啤酒更剔透，濃度比啤酒更黏稠，看起來也更有質(zhì)感。雖然色拉油比啤酒好看，但是色拉油倒出來是不會產(chǎn)生泡沫的，為了使拍攝畫面更加完美，我們就先在杯子里加些泡沫，這些泡沫就是平常家里用的摩絲制造出來的。”王先生還告訴記者，國內(nèi)拍攝的啤酒廣告絕大多數(shù)是用色拉油拍出來的。
廣告商：產(chǎn)品廣告用“替身”是慣例這不是欺騙消費(fèi)者嗎？王先生對此不以為然：廣告就是需要廣告公司在制作時，能夠幫助產(chǎn)品營造出華美幻覺的效果，而且廣告主也滿意，消費(fèi)者也被晶瑩剔透的“啤酒”吸引。“這是廣告界的慣例，沒什么可忌諱的”。記者又從其他廣告公司了解到其他一些常用“替身”的例子：比如牛奶廣告，在拍攝過程中通常會用極細(xì)的鹽或者乳膠來代替。再比如香皂、洗面奶廣告，為了制造出泡沫豐富的效果，會用摩絲增加泡沫，然后觀眾就能在電視上看到模特洗手、洗臉時泡沫紛飛的場面了。
律師：是否違規(guī)難界定用“替身”做出的產(chǎn)品廣告算不算虛假廣告？律師張維認(rèn)為，原則上廣告必須真實(shí)合法。但是在廣告制作過程中為了追求拍攝效果而使用其他物品代替行為，無法簡單地認(rèn)定是虛假行為，因?yàn)閯澐謴V告真實(shí)與虛假的界限，必須明確廣告的真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)和明確欺騙性、誤導(dǎo)廣告的標(biāo)準(zhǔn)。目前，我國的法律還沒有相關(guān)的明文規(guī)定。（夏天／編制）（來源：金羊網(wǎng)）
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