如今早已沒有人質疑品牌是有價值的資產。有錢可以迅速地建工廠買設備,但是沒有品牌,就沒有市場。品牌是真正能夠帶來財富的資產,而且隨著競爭水平的提高,由品牌所帶來的貢獻度也必將越來越高。中國最有價值品牌評價是借鑒世界最有價值品牌排名所進行的一項研究,目的是探索品牌發(fā)展的內在規(guī)律,指導中國企業(yè)發(fā)展中國名牌,創(chuàng)建世界名牌。從1995年首次發(fā)布中國最有價值品牌以來,中國最有價值品牌已經完成了中國品牌大浪淘沙的過程。而在競爭成熟的行業(yè),這些品牌也已成為行業(yè)領導品牌,少數(shù)品牌更具有國 際競爭力,這些品牌是中國人的驕傲。

    2004年中國最有價值品牌評價共發(fā)布了43個品牌的價值(以下簡稱’2004品牌),’2004品牌平均銷售規(guī)模118.85億,比上年增長24.7%,品牌價值平均增長14%。品牌價值與銷售收入的平均比值為0.84∶1。其中涉及滬深上市公司或其大股東的共有23個品牌,品牌價值2678.63億元,平均品牌價值超過100億元。

    2004品牌新增加了15個品牌:康佳、森達、嘉陵、金六福、宗申、德力西、奧康、宜華、真彩、金德、松本、惠泉、漢斯、嶗山、雪中飛,其中前4個是在中斷一段時間以后重新進入的。有4個品牌從排行榜上消失:新華(制藥)、王朝(葡萄酒)、人民大會堂(卷煙)、金川(保健啤酒)。

    2004品牌分布在24個大小行業(yè)、18個省區(qū)。按地區(qū)品牌數(shù)量看,廣東最多,有9個；四川6個,江蘇4個；浙江、山東、吉林、北京各3個。按照品牌總價值計算,也是廣東第一,其次是四川、山東、吉林、云南、北京。

    從品牌行業(yè)及用途分布看品牌發(fā)展趨勢

    目前用傳統(tǒng)行業(yè)劃分方式已經很難確定一些品牌的行業(yè)歸屬,這是因為:一是品牌的擴張出現(xiàn)了跨行業(yè),二是新興技術的出現(xiàn)使得一些行業(yè)技術日趨融合。因此,按照人的消費用途:衣、食、用、住、行、文化消費來進行分類,可能更有利于對品牌發(fā)展趨勢進行判斷。

    從’2004品牌分布可以發(fā)現(xiàn),圍繞"用"的品牌價值最突出,主要集中在家電。說明人們在選擇家電產品的時候,已經有明確的品牌指向；圍繞"行",國內品牌還處于激烈競爭中；圍繞"食",主要集中在飲料類,更廣泛的"食"領域還有許多空白；圍繞"衣"、"住"、"文化"消費的品牌,相對還比較弱。分析最近兩年新進入的品牌,可以看到品牌發(fā)展的一些動向:與"行"相關的摩托車品牌,今年增加了宗申、嘉陵。’95品牌評價的時候,有嘉陵等4個摩托車品牌,以后逐漸退出,嘉陵也是斷斷續(xù)續(xù)地出現(xiàn)。反映了摩托車行業(yè)發(fā)展步履艱難。今年宗申、嘉陵同時出現(xiàn),預示著摩托車市場在近年將有一個新的機會。這個機會將來自城鄉(xiāng)結合部和逐步富裕起來的農村。與"住"及"文化"相關的品牌近年增加了6個:金德(塑料管材)、顧地(塑料管材)、松本(電工器材)、宜華(木制家具、地板)、珠江(鋼琴)、真彩(文具)。透視出一個信息,圍繞住宅建設及家居裝修,以及住房水平提高以后的文化生活,與之相關的品牌將進入生活視線。與"衣"相關的品牌,波司登、雪中飛、森達、奧康相繼出現(xiàn),表明以前名牌一直比較分散的服裝與皮鞋行業(yè),市場份額有望加速向品牌集中；在羽絨服行業(yè),波司登連續(xù)9年全國占有率居第一,2003年波司登及其分品牌雪中飛在全國市場綜合占有率約23%。與"食"相關的品牌,值得注意的是啤酒品牌近兩年繼續(xù)在青島和燕京兩大旗下延伸------漓泉、惠泉、漢斯、嶗山,表明啤酒行業(yè)的集中主要是通過這兩大品牌的戰(zhàn)略性擴張與重組。正是這些分品牌給青島和燕京兩大品牌帶來約45-60%的貢獻度,而且這幾個分品牌現(xiàn)在的規(guī)模有些已經超過公司總品牌8、9年前的水平。

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    某些品牌的知名度目前還無法同海爾、聯(lián)想、TCL等家電大品牌相比,人們還比較陌生。但是,隨著人們生活水平的提高,它們的前景也是很可觀的。這是因為,近年毒米毒面、陳化糧、蔬菜農藥超標、注水肉、注水雞等問題的不斷出現(xiàn),使得人們圍繞每日三餐的"吃",開始尋找品牌保障。雙匯(火腿腸、冷鮮肉)、古船(面粉、糧、油)由此成為最有潛力的品牌。2003年,雙匯僅冷鮮肉銷售收入達到28億,成為企業(yè)新的經濟增長點,全年收入增長43%。家居、文化生活是人們"小康"后的必然追求。鋼琴不但會成為文化生活的需要,也會成為品味家居的重要"擺設"。珠江(鋼琴)、宜華(家具、地板)、真彩(文化用品)目前還處于行業(yè)品牌競爭初期階段。正因為此,未來它們的機會也很大。

    在前幾年中國最有價值品牌排行榜中幾乎找不到民營品牌,而在今年發(fā)布的品牌中,民營品牌已經達到了17個。在這些民營品牌中,除了聯(lián)想、TCL、小天鵝等是通過改制而來的,其它基本上是原創(chuàng)的民營品牌。民營品牌出現(xiàn)在中國最有價值品牌中,表明民營品牌雖然發(fā)展比較晚,但是卻充滿了潛力和前景。