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“我也不知道暖倍兒與別的保暖內(nèi)衣有何不同，只是覺(jué)得牌子比較大，東西可能也會(huì)比較好�！北本┦智蜿�(duì)隊(duì)員李翼在剛接受了中韓合資青島暖倍兒服飾有限公司贈(zèng)送的保暖內(nèi)衣后，面對(duì)記者的提問(wèn)，一臉迷茫地冒出了這么一句話�？蛇@一句話恰恰代表了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣的主流看法：不識(shí)質(zhì)量，只好圖名氣。
今年11月1日正式開(kāi)始實(shí)施的“針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”到今天已經(jīng)一個(gè)多月了，目前
來(lái)看，受沖擊的主要是中小企業(yè)。新標(biāo)準(zhǔn)要求產(chǎn)品保暖率不得低于30%，甲醛含量的公斤克重為75毫克左右，這就為這個(gè)中國(guó)獨(dú)有的行業(yè)制定了一個(gè)基本的準(zhǔn)入門(mén)檻。100萬(wàn)套的銷(xiāo)售額在業(yè)內(nèi)被認(rèn)為是一個(gè)企業(yè)能獲利100%的標(biāo)點(diǎn)數(shù)，目前我國(guó)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的企業(yè)有近500家，其中年銷(xiāo)售量在100萬(wàn)套以下的企業(yè)超過(guò)450家。這450多家就是所謂的生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的中小企業(yè)，其中不乏一些手工作坊�！八鼈円胧沟帽Ｅ瘍�(nèi)衣甲醛含量達(dá)標(biāo)，就必須在生產(chǎn)過(guò)程中采用降低甲醛的工藝或是采用不含甲醛的優(yōu)質(zhì)原料。這就擠壓了二三線的品牌。”一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
“針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的實(shí)施對(duì)大企業(yè)不但沒(méi)造成損害，反而為他們清除了眾多主要以低成本作為競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)對(duì)手。一位業(yè)內(nèi)人士透露，該標(biāo)準(zhǔn)本就是行業(yè)內(nèi)的13家大企業(yè)聯(lián)合制定的。正因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手少了，競(jìng)爭(zhēng)才更趨于白熱化，業(yè)內(nèi)的巨頭們一個(gè)個(gè)都摩拳擦掌，要分出個(gè)高下。
2004年注定是保暖內(nèi)衣行業(yè)不平靜的一年。2000年的價(jià)格戰(zhàn)越打業(yè)內(nèi)的企業(yè)就越多，讓行業(yè)的領(lǐng)先者們偃旗息鼓了一陣子。但他們今年又卷土重來(lái)。首先發(fā)難的是自稱行業(yè)老大的上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司。9月26日，南極人公司董事長(zhǎng)張玉祥在京舉行新聞發(fā)布會(huì)，聲稱要以降價(jià)50%來(lái)洗牌整個(gè)行業(yè)。在此之前，南極人發(fā)布的“紅皮書(shū)”、“白皮書(shū)”已是搞得業(yè)內(nèi)風(fēng)雨滿樓。在北京推出的1元一套保暖內(nèi)衣則成為價(jià)格戰(zhàn)前的預(yù)演。張玉祥計(jì)劃通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)把該公司的市場(chǎng)份額從現(xiàn)在的15%至20%擴(kuò)大到35%左右，而這個(gè)行業(yè)的大企業(yè)號(hào)稱有30多家。
南極人的降價(jià)50%迫使其它牌子的保暖內(nèi)衣不得不跟著降價(jià)以便突圍，如貓人的某款保暖內(nèi)衣幾天內(nèi)就從198元降為98元。另有數(shù)據(jù)稱南極人的價(jià)格戰(zhàn)迫使整個(gè)行業(yè)普遍降價(jià)40%至60%。
但也并不是每家企業(yè)都起而應(yīng)戰(zhàn)。畢竟降價(jià)是一種比誰(shuí)耗得起的戰(zhàn)斗，就算贏了也不免元?dú)獯髠愿拍钇鸺液土⒆愕谋Ｅ瘍?nèi)衣企業(yè)現(xiàn)在搬出了炒概念，擴(kuò)大自身知名度這一看家手段，反正大多數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者也分不清到底哪家的內(nèi)衣做得好，只能靠概念來(lái)決定自己的購(gòu)買(mǎi)。
為了擴(kuò)大品牌的知名度，各企業(yè)想盡了辦法。繼“婷美”推出“暖卡”保暖內(nèi)衣一炮打響后，去年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)使用“卡”概念的新品占了總數(shù)的1／3�！鞍迸�，成了一時(shí)間保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。于是各生產(chǎn)企業(yè)紛紛把腈綸叫做暖力卡、熱力卡，把聚酯叫做賽維卡，把有彈性的氨綸叫做魔卡。這樣做用意只有一個(gè)，就是為自家企業(yè)的保暖內(nèi)衣品牌設(shè)置一個(gè)特有的概念，以吸引消費(fèi)者。更有業(yè)內(nèi)人士指出，目前在保暖內(nèi)衣中被爆炒的彩棉內(nèi)衣，并沒(méi)有加倍保暖功能，也沒(méi)有什么治療功效。彩棉其實(shí)就是一種彩色的環(huán)保棉花，在生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)須漂白染色而已。
此外，保暖內(nèi)衣企業(yè)還千方百計(jì)地利用各種廣告、活動(dòng)提升自身的品牌知名度。如暖倍兒就一下子投入了1738萬(wàn)元買(mǎi)下央視2005年9月、10月第五單元標(biāo)版廣告，目的就是為了讓品牌“更新活，更有張力”，因?yàn)椤白銎放凭褪亲鑫幕薄秲嚎偛枚愋抡f(shuō)。而這里所謂的文化實(shí)際上就是概念。12月10日，暖倍兒向北京體育代表隊(duì)贈(zèng)送500套量體裁衣的保暖內(nèi)衣，其目的也是如此�！捌髽I(yè)策劃總是要考慮經(jīng)營(yíng)的�！倍愋抡f(shuō)，“雖然內(nèi)衣穿在里頭，不像運(yùn)動(dòng)服那樣牌子能讓人看見(jiàn)，但這個(gè)活動(dòng)我們請(qǐng)了許多記者，也能起到很好的宣傳效果。”
商品的概念炒作有其合理的一面，商家總是力爭(zhēng)通過(guò)一個(gè)獨(dú)特的概念獲得能讓自己生存的一個(gè)或者幾個(gè)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)。但是有關(guān)專家也提醒企業(yè)，不要為了建立自身的獨(dú)特概念，肆意夸大產(chǎn)品的功能和特征，擾亂市場(chǎng)的正常秩序。專家同時(shí)勸告消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)保暖內(nèi)衣時(shí)要保持理智，不要片面地去追求所謂的獨(dú)特效果以免受騙上當(dāng)。
作者：方燁
�。▉�(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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