人們常說：“中國家電20年走完了別人50年的路！”在這短短20年的時間中，中國白電產(chǎn)品亦同步調(diào)地完成了從無到有、從短缺到普及的快速蛻變，其中近10年來的表現(xiàn)最為突出。短短10年，中國洗衣機(jī)產(chǎn)銷量增長了10倍、空調(diào)增長了15倍、微波爐增長了30倍！而產(chǎn)能的增長更高：洗衣機(jī)的生產(chǎn)能力達(dá)到3700萬臺，空調(diào)生產(chǎn)能力達(dá)到6750萬臺，冰箱企業(yè)生產(chǎn)能力達(dá)3225萬臺。白電的新品率達(dá)到80%。白電出口增長了10倍，平均增速為36%，2003年主要產(chǎn)品產(chǎn)量在世界市場的比重占了主導(dǎo)地位。

    今年，中國白電產(chǎn)品依然保持著高增長姿態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，2004年上半年，冰箱產(chǎn)量1424.92萬臺；洗衣機(jī)產(chǎn)量1051.28萬臺；空調(diào)產(chǎn)量3895.84萬臺。

    中國白電業(yè)用不斷增大的“數(shù)字”向國際市場表達(dá)了自身實力的改變，而在這些一目了然的“數(shù)字”背后其實還蘊藏著更多的變化。

    行業(yè)之變：從定點生產(chǎn)到理性競爭

    時光追溯至20年前，即1984年，這是一個關(guān)鍵性的年限。也就是在那一年前后，國家計劃定點生產(chǎn)。1985年開始冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的生產(chǎn)需要國家頒發(fā)的定點生產(chǎn)許可證。對于這一段歷史，我們不得不有所提及，因為它是中國白電業(yè)打基礎(chǔ)的時期，記者此次所采訪的中國家電協(xié)會副理事長劉福中對這一說法亦表示認(rèn)可。

    據(jù)劉福中回憶，當(dāng)時全國共有70多個冰箱定點生產(chǎn)廠家，80多個洗衣機(jī)定點生產(chǎn)廠家，比如北京的白蘭、白菊，現(xiàn)在市場上還見得著的小天鵝、小鴨等都是那時候的定點生產(chǎn)廠家。在冰箱、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品實行定點生產(chǎn)的同時，老百姓購買也需要憑票，整個產(chǎn)業(yè)處于供不應(yīng)求的狀況，可以說是短缺。因此，冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)備受推崇，劉福中稱，在那個年代，每年的總理政府工作報告都要提起冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

    與冰箱和洗衣機(jī)發(fā)展受重視程度不同的是，空調(diào)在當(dāng)時卻成了被嚴(yán)格控制發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其原因就是———空調(diào)是耗電大戶。從1965年上海空調(diào)機(jī)廠生產(chǎn)出中國第一臺三相窗機(jī)空調(diào)，到1978年全國空調(diào)產(chǎn)量只有223臺，1980年產(chǎn)量為1.32萬臺，1985年雖取得了一定程度發(fā)展，但年產(chǎn)量也僅為12.28萬臺。不過，一些行業(yè)專家此時已經(jīng)意識到，空調(diào)業(yè)是一個有價值、有利潤的產(chǎn)業(yè)，空調(diào)可以給老百姓帶來舒適，必須發(fā)展空調(diào)。

    “其實，我們都在思考這樣一個問題，究竟是應(yīng)該用限制空調(diào)的發(fā)展來促進(jìn)節(jié)電，還是應(yīng)該用發(fā)展空調(diào)的方式來促進(jìn)電力的開發(fā)？”劉福中顯然同意后一種方法。劉福中就是當(dāng)時支持發(fā)展空調(diào)業(yè)的行業(yè)專家之一。按他的說法，為了發(fā)展空調(diào)、突破國家限制，專家們給出的理由主要有兩個：第一，國內(nèi)當(dāng)時剛剛研制出了第一臺節(jié)能空調(diào)，即“小康空調(diào)”，于是他們便以“空調(diào)也可節(jié)能”名義呼吁發(fā)展空調(diào)；第二，空調(diào)本身對于老人和病人有保健作用，調(diào)節(jié)空氣。

    在多方的努力下，1991年，國家正式出臺第一個空調(diào)規(guī)劃。自此之后，尤其是在上世紀(jì)90年代初突破定點生產(chǎn)之后，中國白電業(yè)進(jìn)入全面快速增長期，白電產(chǎn)業(yè)的高利潤率成為眾多廠家追逐的目標(biāo)。劉福中稱，當(dāng)時的白電利潤率高達(dá)30%以上，而如今只有1%～3%。那一時期，白電品牌數(shù)急劇增加，到1995年達(dá)到高峰，僅空調(diào)業(yè)注冊的品牌就已經(jīng)達(dá)到400多個，還不算一些“在野”品牌。與此同時，國外企業(yè)也由先前的技術(shù)輸入轉(zhuǎn)為資本輸入，與國內(nèi)企業(yè)組建的合資工廠紛紛成立，如松下、日立等。

    很顯然，中國白電業(yè)在那一時期成為眾星捧月的對象，在每年的工業(yè)產(chǎn)品統(tǒng)計中，白電產(chǎn)品都表現(xiàn)得頗為搶眼。“像海爾大道、美菱大道都是那個時候建立的，可見白電企業(yè)在當(dāng)?shù)氐牡匚弧！眲⒏Ｖ腥绱苏f道，“那時候的白電企業(yè)解決了當(dāng)?shù)匾淮笈�就業(yè)和利稅問題。一個年產(chǎn)5萬臺的空調(diào)廠，就可以養(yǎng)活400人～500人。當(dāng)時還有一個現(xiàn)象，在家電業(yè)的鼎盛時期也就是1995年前后，家電業(yè)就有全國人大代表13人，其中白電企業(yè)的代表則更多，如中意電器的鄧文全、榮事達(dá)的陳榮珍、美菱的張巨聲等。”

    1995年之后，白電業(yè)迅速脫去浮華的外衣，雖然產(chǎn)銷量在不斷擴(kuò)大，但利潤率卻直線下降，直至今天降到1%～3%。整個產(chǎn)業(yè)逐漸告別混亂時期，進(jìn)入理性競爭時期，在不斷升級的洗牌大戰(zhàn)中得到整合。各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在這一階段相繼建立，并日趨完善，行業(yè)競爭力在國際市場上亦表現(xiàn)得越來越強(qiáng)。10年前，日本自豪地宣稱他們是全球家電的制造基地，如今，包括日本家電在內(nèi)的全球家電企業(yè)，紛紛將制造基地遷往中國。從產(chǎn)量上來看，中國已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的白電制造王國。

    品牌之變：從諸侯混戰(zhàn)到品牌整合

    在利潤豐厚的年代，白電企業(yè)的品牌舉不勝舉，正如前面所說，僅空調(diào)就達(dá)到了400多家。隨著利潤的下降，以及各種成本的上升，不少白電企業(yè)不得不走向“退市”的道路，尤其是最近幾年，在鋼材漲價、上游資源漲價及價格大戰(zhàn)的多重擠壓下，白電品牌急劇減少。

    2004冷凍年度，國家信息中心監(jiān)測的空調(diào)品牌從上年度的150多個銳減到96個，其實如今在市場上還有身影的估計也就30個品牌；洗衣機(jī)產(chǎn)品集中度也較高，目前三大品牌海爾、小天鵝、榮事達(dá)的市場占有率約占60%；冰箱產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)在今年雖有一些細(xì)微變化，但原有“四大家族”海爾、容聲、美菱、新飛仍牢牢地控制著市場占有率。

    品牌集中度的提高是品牌整合的一個方面，另外白電業(yè)內(nèi)頻頻上演的并購大戲也進(jìn)一步促進(jìn)了白電品牌的內(nèi)部整合。最近一年來，白電業(yè)迸發(fā)出兩大并購贏家。一為格林柯爾，2003年5月收購科龍，接著拿下杭州西泠，同年12月，又把南京伯樂兩條產(chǎn)能達(dá)50萬臺的無氟冰箱生產(chǎn)線和廠房等硬件收入懷中，去年成功并購美菱，今年10月28日，又收購了中山威力電器；另一個為斯威特，2003年收購小天鵝，2004年2月以零價格收購長嶺冰箱的業(yè)務(wù)及負(fù)債，進(jìn)入冰箱制造行業(yè)，同年9月同樣以零價格收購小鴨集團(tuán)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)。

    此外，美的今年也大搖資本旗幟，相繼并購榮事達(dá)和華凌；格力電器(資訊 行情 論壇)亦成功收購母公司的壓縮機(jī)和小家電資產(chǎn)，完成自身優(yōu)勢資源的重組。

    在這一系列令人眼花繚亂的并購案件中，可以看見很多以前的定點生產(chǎn)企業(yè)，如榮事達(dá)、美菱、威力、小天鵝、小鴨，而這些曾被證明發(fā)展得較好的定點生產(chǎn)企業(yè)如今都成了被并購的對象。其實從藍(lán)天洗衣機(jī)廠自己垮臺之后，定點生產(chǎn)企業(yè)就開始陸續(xù)消亡，或被并購，白電產(chǎn)業(yè)的重組和整合也逐漸隱現(xiàn)。劉福中認(rèn)為，定點企業(yè)的沒落一部分原因是由于企業(yè)自身經(jīng)營不善，一部分原因也與當(dāng)?shù)卣�府的�?guī)劃有關(guān)。就比如上海，在白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，上海將家電作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，但隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，上海政府逐漸將家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)給國外品牌來經(jīng)營，引入了日立、夏普、惠而浦、大金等外資企業(yè)，本土家電品牌隨之慢慢消失，不過上海家電的整體實力并未減弱。

    白電業(yè)內(nèi)品牌的并購，意味著競爭力的提升，但如何進(jìn)一步將并購之后的多品牌進(jìn)行整合才是關(guān)鍵，不同的機(jī)制和理念需要進(jìn)一步磨合。在國內(nèi)白電品牌進(jìn)行并購整合的同時，外資品牌也大舉進(jìn)入，且優(yōu)勢正在凸顯，成為中國白電品牌整合的另一關(guān)注點。

    在白電領(lǐng)域，外資品牌的市場占有率正以每年3%～5%的速度增長，如冰箱產(chǎn)品，以西門子、三星、LG、伊萊克斯為首的外資品牌已經(jīng)占據(jù)80%的高端市場份額。韓國企業(yè)則照搬了中國家電業(yè)慣用的價格“殺手锏”，正以低價換市場的策略參與國內(nèi)市場的爭奪。

    此外值得注意的是，外資品牌已經(jīng)由技術(shù)輸入轉(zhuǎn)向資本輸入，由合資轉(zhuǎn)向獨資。松下、夏普、東芝分別投資1萬億日元卷土重來，并且一直在搜尋新的并購目標(biāo)，就連在中國并購行動中一敗再敗的惠而浦，也在積極尋找合適的并購對象。幾乎所有的外資家電巨頭都在尋找合適的方式搶占中國市場。

    劉福中認(rèn)為，中國白電業(yè)的品牌整合，即將在國內(nèi)品牌自身的并購和國外品牌對國內(nèi)品牌進(jìn)行的并購中完成，而國外品牌在技術(shù)、資金和人才上的優(yōu)勢不得不引起我們的重視。

    技術(shù)之變：從全面引進(jìn)到自主開發(fā)

    白電業(yè)發(fā)展之初，就是從全面引進(jìn)開始的，包括生產(chǎn)技術(shù)的引進(jìn)、生產(chǎn)設(shè)備的引進(jìn)、生產(chǎn)線的引進(jìn)，甚至零部件也要從國外進(jìn)口。據(jù)劉福中介紹，中國第一個洗衣機(jī)廠———友誼洗衣機(jī)就是引進(jìn)日本的雙缸技術(shù)，第一個冰箱廠也是引進(jìn)新加坡的二手設(shè)備和生產(chǎn)線，像這樣的情況很多。

    隨著中國白電業(yè)實力的逐漸增強(qiáng)，整個白電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建立完成，即從零部件、冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)到整機(jī)生產(chǎn)。各企業(yè)也開始重視研發(fā)環(huán)節(jié)，以至于現(xiàn)在能夠緊跟國際上的技術(shù)水平，甚至可以推出一些從原理上發(fā)生改變的白電產(chǎn)品。

    眾所周知的一點是，白電產(chǎn)品的同質(zhì)化情況較黑電產(chǎn)品尤其是電視機(jī)更為嚴(yán)重。電視機(jī)產(chǎn)品技術(shù)一直處于不斷更新的狀態(tài)中，尤其是最近幾年，等離子電視、液晶電視等平板電視的出現(xiàn)使得電視機(jī)技術(shù)從原理上發(fā)生了根本性變化。更為值得關(guān)注的是，這些原理上發(fā)生根本改變的電視機(jī)產(chǎn)品正以驚人的速度得以普及。而白電產(chǎn)品則一直在原有技術(shù)上做一些提升，很少出現(xiàn)原理發(fā)生變化的白電產(chǎn)品，即使有也僅僅流于概念，很難得到普及。

    諸如洗衣機(jī)產(chǎn)品，從單缸到雙缸再到全自動，中國白電企業(yè)亦緊隨國際技術(shù)潮流，并以性價比優(yōu)勢占據(jù)國內(nèi)市場的主要份額。當(dāng)洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)生原理性的改變時，即出現(xiàn)不用洗衣粉功能的洗衣機(jī)，中國企業(yè)同樣也及時推出相關(guān)技術(shù)的產(chǎn)品，并形成批量生產(chǎn)。

    在冰箱、空調(diào)方面，中國白電企業(yè)同樣及時推出新的產(chǎn)品。冰箱產(chǎn)品，從單門到雙門到三門再到對開門，從機(jī)械控溫到電腦控溫再到模糊控溫，中國企業(yè)均擁有采用最新技術(shù)的冰箱，如三門冰箱和采用模糊控溫或變溫技術(shù)的冰箱。中國主流冰箱企業(yè)如海爾、科龍、美菱、新飛等均有相關(guān)產(chǎn)品。即使是開發(fā)難度較大、技術(shù)水平要求較高的對開門豪華冰箱，國內(nèi)某些企業(yè)也有產(chǎn)品批量上市。

    空調(diào)產(chǎn)品，在技術(shù)上變化不太多，變頻空調(diào)的出現(xiàn)可以說是一次大的技術(shù)提升。最近幾年，中國空調(diào)企業(yè)均給予了變頻空調(diào)很多的關(guān)注，海信、新科還將其作為企業(yè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品發(fā)展，并開發(fā)出一系列相關(guān)的自主產(chǎn)權(quán)技術(shù)。在空調(diào)能效比的提升上，今年科龍研發(fā)出能效比為7.0的高效空調(diào)，打破了世界空調(diào)能效紀(jì)錄。與此同時，在燃?xì)饪照{(diào)上，也有空調(diào)企業(yè)積極跟進(jìn)，上海還因此出臺“用燃?xì)饪照{(diào)給予補(bǔ)貼”的措施。

    中國白電企業(yè)雖然能夠緊跟國際技術(shù)的變化，并有所超越，但也僅僅是“跟”，中國白電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新性上還很難有所突破。因此，劉福中認(rèn)為，中國白電企業(yè)還應(yīng)加大在產(chǎn)品技術(shù)上的研發(fā)投入，擴(kuò)展產(chǎn)品線，適當(dāng)引入國際型技術(shù)人才。相關(guān)鏈接中國家用電器協(xié)會介紹

    中國家用電器協(xié)會(China House-hold Electrical Appliances Association，簡稱CHEAA)或中國家電協(xié)會成立于1988年12月，是由在中國登記注冊的家用電器行業(yè)的制造商企業(yè)、經(jīng)銷商企業(yè)、事業(yè)單位等自愿組成的全國性、非營利性、自律性行業(yè)組織，是經(jīng)濟(jì)類的社會團(tuán)體法人，受中華人民共和國民政部、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和監(jiān)督管理。中國家用電器協(xié)會的宗旨是在遵守國家憲法、法律、法規(guī)的前提下，維護(hù)行業(yè)共同利益，維護(hù)會員合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭與市場秩序，為會員、行業(yè)和政府服務(wù)，促進(jìn)家用電器產(chǎn)業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。

    產(chǎn)品范圍

    中國家用電器協(xié)會會員單位生產(chǎn)涉及的產(chǎn)品主要有家用制冷器具及壓縮機(jī)；家用空調(diào)及壓縮機(jī)；廚房器具，包括家用電熱蒸煮、烘烤、煎炒器具，電熱水器及飲料加熱器具，家用飲水處理器，家用電灶(含微波爐、電磁灶等)，家用食品制備器具，家用食品清潔器具及其他器具；清潔衛(wèi)生器具，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、吸塵器等其他家用清潔衛(wèi)生器具；熨燙器具；整容器具；通風(fēng)器具；取暖器具；保健器具；家用電器專用配件，包括家用電器專用電機(jī)、溫控器，蒸發(fā)器、冷凝器、程控器等。專家點評

    在希望中前行

    中國家電協(xié)會副理事長 劉福中

    20多年中國家電工業(yè)的發(fā)展過程，就是中國改革開發(fā)過程的體現(xiàn)。在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌過程中，家電工業(yè)適應(yīng)市場需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引進(jìn)來，走出去，依靠技術(shù)進(jìn)步，使我國家電工業(yè)得以高速發(fā)展，行業(yè)整體實力不斷增強(qiáng)壯大。1980年我國家電工業(yè)總產(chǎn)值只有8.6億元人民幣，1985年我國家電工業(yè)出口額只有0.84億美元；而到了2003年我國的家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了3412.26億元人民幣，我國家電工業(yè)出口額達(dá)到了125.76億美元。主要的家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量如電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、微波爐和電風(fēng)扇等，已名列世界前茅，而且在國內(nèi)外的家電市場上構(gòu)筑了海爾、TCL、科龍、海信等知名品牌。

    當(dāng)今，中國已經(jīng)成為世界三大家電制造大國之一，中國的家電產(chǎn)品已經(jīng)走向世界130多個國家和地區(qū)，中國家電工業(yè)正在從世界工廠走向世界市場。

    家電工業(yè)的發(fā)展成就是公認(rèn)的，但家電工業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，還要認(rèn)真總結(jié)，以求更大的發(fā)展。

    目前，家電工業(yè)面臨的形勢復(fù)雜而多變，行業(yè)的國際化使競爭愈演愈烈，產(chǎn)品競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、品牌競爭、技術(shù)競爭、人才競爭、資本競爭充斥整個家電業(yè)。我們一方面要看到中國家電工業(yè)的優(yōu)勢，也要考慮不定因素，增強(qiáng)憂患意識，應(yīng)對生存危機(jī)。

    我相信在市場競爭中發(fā)展起來的家電工業(yè)，生命力是頑強(qiáng)的，前途是光明的，中國的家電工業(yè)不僅能為中國人的小康生活目標(biāo)做出貢獻(xiàn)，中國的家電產(chǎn)品也同樣會受到全世界用戶的喜愛。

    我始終認(rèn)為，生存在繼續(xù)，生活會更精彩，家電也就少不了，所以家電工業(yè)一定會輝煌永存。相關(guān)鏈接中國家用電器行業(yè)大事記

    1.首推生產(chǎn)許可證制 1986年12月20日～12月23日在上海召開頒發(fā)洗衣機(jī)生產(chǎn)許可證大會，當(dāng)時共計43家和43個產(chǎn)品領(lǐng)取生產(chǎn)資格證明。

    2.6大類產(chǎn)品實行“三包” 1986年7月30日,原國家經(jīng)貿(mào)委等8個部委，聯(lián)合發(fā)出“關(guān)于認(rèn)真落實三包的規(guī)定通知”，對6類家用電器(包括進(jìn)口零部件組裝的家用電器)的三包辦法做出了統(tǒng)一規(guī)定，1986年10月1日起實行包修、包退、包換。6類產(chǎn)品是冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、彩色電視機(jī)、黑白電視機(jī)和收錄機(jī)。

    3.洗衣機(jī)國標(biāo)獲獎 1987年7月,為表彰在促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步中做出的重大貢獻(xiàn)，“家用電動洗衣機(jī)及其安全要求”國家標(biāo)準(zhǔn)，獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步三等獎，這是我國家電行業(yè)首次獲得國家級重大獎勵。

    4.中國家電協(xié)會成立 1988年12月13日,中國家用電器協(xié)會在北京正式成立；1988年12月19日,中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會也在北京正式成立。

    5.冰箱首獲質(zhì)量最高榮譽(yù) 1988年,琴島-利勃海爾四星BCD-212升雙門電冰箱、上菱牌四星BCD-180升雙門電冰箱獲國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎，這是家電行業(yè)首次獲得國家質(zhì)量最高榮譽(yù)獎。

    6.第一個空調(diào)規(guī)劃實施 1991年10月25日～10月27日，原輕工業(yè)部召開《房間空調(diào)器八五發(fā)展規(guī)劃座談會》。會議傳達(dá)了時任總理李鵬和時任副總理鄒家華、朱鲬基對發(fā)展房間空調(diào)器的指示：控制總量，防止過熱，正確引導(dǎo)。會議討論和編制了我國第一個房間空調(diào)器發(fā)展規(guī)劃。

    7.確定CFC替代總體思路 1993年12月2日～12月4日在新鄉(xiāng)召開全國家用制冷CFC替代工作會議。會議確定了中國家用制冷行業(yè)CFC替代總體思路和戰(zhàn)略。

    8.首次參展德國科隆展 1997年2月18日～2月21日，中國家電企業(yè)首次組團(tuán)參展“德國科隆家用電器廚具展覽會”。展覽團(tuán)面積雖只有210平方米，6個企業(yè)參展，但實現(xiàn)了家電行業(yè)由國內(nèi)型向國際型的轉(zhuǎn)換。

    9.首屆全國家用電器展覽會召開 中國首次全國家用電器展覽會于1997年4月22日～4月23日在北京展覽館舉行，展覽會有24個省份展團(tuán)、617個企業(yè)參展。

    10.《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理條例》網(wǎng)上公布 2004年9月，國家發(fā)改委在網(wǎng)上公布了《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理條例》征求意見稿，這是我國家電行業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域與國際接軌的重要措施，它將對中國家電及電子產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生重大影響。