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（聯合早報12月15日消息）由新加坡國際企業發展局發起，并同國際品牌機構Interbrand合作進行評估和篩選的第三屆“新加坡品牌獎”(SingaporeBrandAward)得主昨日出爐，新加坡電信(SingTel)以18億新元的品牌價值，繼續名列“新加坡最有價值品牌”排名榜的榜首。
除了新電信之外，獲得今年度的“新加坡品牌獎”的15個品牌及機構還有：大華銀行
、星展銀行、亞太釀酒廠、華僑銀行、大東方控股、新航、花莎尼、白蘭士、虎標萬金油、傲勝、創新科技、富旺朝控股、愛家樂（AKIRA）和余仁生，它們的品牌總值高達81億元，比去年79億元顯來的高。品牌獎的主要目的是以實例說明，品牌如何為企業和股東創造比其有形資產更為顯著的經濟價值。
在今年的15位品牌獎得主中，雖然新電信仍然位居榜首，但它的品牌價值因電信市場開放、提供的產品服務價格下滑、競爭壓力增大，從去年總值26億元下滑到今年的18億元。
大華銀行則以3億元之差取代去年排名第二位的星展銀行，以總值15億7000多萬元排名第二，星展銀行以11億6500萬元排名第三。
在連續三年的品牌獎中，新電信、大華銀行和星展銀行一直穩居排名榜的前三位，第四位是亞太釀酒廠，排名與去年一樣。
今年的品牌獎中，有不少機構是連續三年進入品牌獎的行列，例如傲勝、余仁生、虎標萬金油等等。
近年新冒起的本地消費電子品牌愛家樂連續兩年進入品牌獎，它是掛牌電子商TT國際屬下的公司，集團執行董事董家璧說：愛家樂產品已經進入到全球60多個國家和地區，特別是非洲、中東、俄羅斯等等新興市場，集團這些年非常注重產品的品牌意識，并開始在新加坡市場推出系列愛家樂的保健產品和環境衛生產品。
負責品牌評估的Interbrand高級顧問ArnontMostert解釋說，今年度的品牌評估是以前一年的企業表現為其中的一個參考因素來進行的，2003年對許多企業來講都是一個艱難的年頭，品牌價值的評估也受到企業盈利、競爭對手和市場的影響。
他表示，品牌價值評估的三個基本標準是：財務分析、市場分析和品牌分析。其中市場分析的主要參考因素是由品牌無形資產而帶來的盈利收入；市場分析則包括分銷網絡、專利，以及品牌所帶來的海外盈利收入；品牌分析所涉及的層面則有品牌的長期展望、現金流動情況和未來盈利情況的變動起伏，對品牌長遠的影響。
Interbrand根據這三大層面制定出來的公式，在過去14年里，為全球3500多家企業品牌進行了有限的評估。
此外，品牌價值排行榜的評選條件包括：擁有該品牌的須是新加坡掛牌公司，以便評估單位索取有關品牌的資料。為了反映今年品牌獎對品牌國際化的重視，入圍的品牌必須符合企業收入有至少10％來自新加坡以外的條件。
（信息來源：駐新加坡經商參處子站）
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