近幾年彩電行業(yè)是電子行業(yè)跌得最慘的，價(jià)格跳水戰(zhàn)一直在不斷升級(jí)。而2003年開(kāi)始啟動(dòng)的數(shù)字電視，不少人認(rèn)為是給彩電行業(yè)的絕地反擊注入了強(qiáng)心劑，加入了更多高科技含量的數(shù)字電視也將會(huì)引起家電行業(yè)營(yíng)銷手段的新變化。

    與全國(guó)數(shù)字電視造勢(shì)的大環(huán)境一樣，陜西的數(shù)字電視于12月開(kāi)播，但預(yù)熱的信號(hào)早就向市場(chǎng)發(fā)出。在11月初甚至更早的時(shí)候，陜西各大媒體就已將播出時(shí)間公 布于眾。在11月21日“世界電視日”舉行的“二十一世紀(jì)廣電傳媒高峰論壇”上，國(guó)家廣電總局再次高調(diào)宣布了我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃：2005年將開(kāi)展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，2008年全面推廣地面數(shù)字電視，2015年停止模擬電視播出，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視有線、衛(wèi)星和無(wú)線的全國(guó)覆蓋。

    市場(chǎng)預(yù)熱昭示商機(jī)

    從模擬電視到數(shù)字電視不是一蹴而就的事情，數(shù)字電視計(jì)劃啟動(dòng)之初，曾有預(yù)測(cè)認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)目前有近3億臺(tái)電視，從理論上講，這些模擬電視不可能都換成數(shù)字電視，如果要接受數(shù)字信號(hào)，它們就必須購(gòu)買機(jī)頂盒，預(yù)計(jì)這些用戶購(gòu)置機(jī)頂盒所形成的市場(chǎng)將達(dá)到3000億元，其中包括1億戶有線電視用戶購(gòu)置機(jī)頂盒的1000億元。越來(lái)越多的電子企業(yè)介入機(jī)頂盒研發(fā)生產(chǎn)，無(wú)疑是看準(zhǔn)了數(shù)字化信息時(shí)代的大趨勢(shì)。

    斯坦福商業(yè)咨詢研究不久前所公布的數(shù)據(jù)顯示，2002年全球有線數(shù)字機(jī)頂盒的用戶數(shù)量為2800萬(wàn)，衛(wèi)星機(jī)頂盒用戶數(shù)為5100萬(wàn)，數(shù)字地面廣播機(jī)頂盒用戶數(shù)為200萬(wàn)。這些數(shù)字在2003年平均以20%左右的速度增長(zhǎng)，其中數(shù)字地面廣播機(jī)頂盒用戶數(shù)的增長(zhǎng)率比衛(wèi)星機(jī)頂盒用戶的增長(zhǎng)率高5%。這一數(shù)據(jù)也有力地為機(jī)頂盒市場(chǎng)容量做出佐證。

    面對(duì)市場(chǎng)潛力巨大的機(jī)頂盒市場(chǎng)，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè)自不必說(shuō)，就連清華同方(資訊 行情 論壇)、長(zhǎng)城等IT廠商也開(kāi)始涉足機(jī)頂盒領(lǐng)域。此外，芯片供應(yīng)商、整機(jī)方案集成商、中間件供應(yīng)商、條件接收(CA)供應(yīng)商等也都展開(kāi)了市場(chǎng)布局。

    創(chuàng)維西北地區(qū)的何帆認(rèn)為，國(guó)家以政策出臺(tái)的形式推進(jìn)數(shù)字電視的進(jìn)度，對(duì)一直以來(lái)較為低靡的家電尤其是彩電行業(yè)提供了再次崛起的市場(chǎng)機(jī)遇，從模擬電視到數(shù)字電視的轉(zhuǎn)型將給彩電廠家提供一個(gè)巨大的蛋糕。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更多的從價(jià)格戰(zhàn)過(guò)渡到技術(shù)戰(zhàn)。新的數(shù)字化浪潮迫使彩電企業(yè)提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大科研力度、降低成本，而科技含量的提高，也必然將帶來(lái)營(yíng)銷的差異化發(fā)展。

    但有業(yè)界人士認(rèn)為，數(shù)字電視市場(chǎng)還沒(méi)有形成一套行之有效的運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)模式，這也制約了機(jī)頂盒市場(chǎng)的快速發(fā)展，使得整個(gè)市場(chǎng)需求沒(méi)有拉動(dòng)。造成數(shù)字電視機(jī)頂盒銷售困難的因素有很多，如內(nèi)容缺乏——多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為花上千元買機(jī)頂盒，看到的卻是同樣的節(jié)目，多的只是接收頻道；此外，數(shù)字電視的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)遲遲難以確定同樣也制約了產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，給數(shù)字電視和機(jī)頂盒生產(chǎn)及銷售帶來(lái)不確定因素。國(guó)家沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各電視臺(tái)在數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中所選擇的業(yè)務(wù)模式、加密模式不一樣，這給機(jī)頂盒生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來(lái)極大的問(wèn)題。

    機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)之前，必須獲得某個(gè)運(yùn)營(yíng)商的訂單。有業(yè)界人士分析，機(jī)頂盒的前景不錯(cuò)，技術(shù)門(mén)檻也不太高，現(xiàn)在沒(méi)有迅速起步，不是企業(yè)技術(shù)不行、產(chǎn)能不行，而是地域壁壘難以打破。出于種種利益關(guān)系，有些地方的機(jī)頂盒市場(chǎng)根本無(wú)法進(jìn)入。

    品牌廠商搶先發(fā)力

    據(jù)悉，清華同方憑借正在研究制訂“中國(guó)數(shù)字電視核心地面廣播標(biāo)準(zhǔn)”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已進(jìn)軍這一行業(yè)。深圳市將以創(chuàng)維、迪威特、數(shù)視通等企業(yè)為基地，欲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。專家分析，隨著越來(lái)越多的地方有線電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向數(shù)字電視，機(jī)頂盒進(jìn)入大面積推廣、普及階段，將會(huì)有越來(lái)越多的廠商殺入該市場(chǎng)，很有可能重現(xiàn)彩電業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一幕。

    但是，眼下并非任何企業(yè)都能在這一行業(yè)圈到屬于自己的一塊地盤(pán)。創(chuàng)維公司一位人士分析，數(shù)字電視機(jī)頂盒技術(shù)難度相對(duì)較大，針對(duì)不同加密模式研發(fā)不同產(chǎn)品增加了研發(fā)投入和成本，只有大型企業(yè)才有充足的研發(fā)隊(duì)伍與資金實(shí)力，保證產(chǎn)品種類多樣和質(zhì)量可靠，小企業(yè)在市場(chǎng)上明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    目前有很多家生產(chǎn)機(jī)頂盒的廠家想和陜西廣電網(wǎng)絡(luò)(資訊 行情 論壇)公司簽署這方面協(xié)議，如創(chuàng)維、步步高。創(chuàng)維憑借在彩電行業(yè)深厚背景發(fā)力，目前已占有陜西70%以上的市場(chǎng)。就全國(guó)來(lái)說(shuō)，則占有60%以上的份額。

    由于市場(chǎng)仍處于“預(yù)熱”階段，大部分中小型企業(yè)生產(chǎn)的DVB-C機(jī)頂盒還是停留在實(shí)驗(yàn)室中試階段，或者有少量的在某個(gè)城市電視臺(tái)試用。因此，表面上看生產(chǎn)機(jī)頂盒的企業(yè)為數(shù)不少，但真正有實(shí)力大規(guī)模進(jìn)軍市場(chǎng)的并不多。

    數(shù)字電視機(jī)頂盒與數(shù)字電視具備很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，電視的強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)機(jī)頂盒的市場(chǎng)推廣有很強(qiáng)的助力。從美國(guó)和歐洲數(shù)字電視的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)看，數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最后贏家是國(guó)內(nèi)的家電生產(chǎn)巨頭們，原有家電品牌的推動(dòng)作用是其中的一個(gè)重要原因。

    沒(méi)有人會(huì)懷疑這個(gè)被定義為“過(guò)渡產(chǎn)品”的機(jī)頂盒，在模擬電視向數(shù)字電視過(guò)渡中所擁有的市場(chǎng)潛力。以中國(guó)市場(chǎng)近3億臺(tái)的電視保有量計(jì)算，只要數(shù)字電視的接收和顯示功能仍舊分離，即便在數(shù)字電視普及之后，機(jī)頂盒廠商仍擁有廣闊的生存空間。

    數(shù)字電視機(jī)后發(fā)制人

    一般新生產(chǎn)品總是先漸漸形成市場(chǎng)，各廠家的產(chǎn)品才逐漸跟上。雖然數(shù)字高清晰電視機(jī)具有較高的技術(shù)含量，但我國(guó)數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)的最大特點(diǎn)是國(guó)內(nèi)外廠商都站在同一起跑線上。受數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)日期的限制，雖然廠家已開(kāi)始緊鑼密鼓地進(jìn)行市場(chǎng)鋪墊，但市場(chǎng)還沒(méi)有真正啟動(dòng)。

    在我國(guó)數(shù)字高清晰電視市場(chǎng)，各廠商都想先在聲勢(shì)上高人一籌。康佳4月初舉辦了高清晰論壇，召集專家與媒體人士探討高清晰數(shù)字電視的發(fā)展。時(shí)隔半月，長(zhǎng)虹又宣布實(shí)施“數(shù)字高清晰”戰(zhàn)略，長(zhǎng)虹這一聲吆喝讓彩電界有了不小的震動(dòng)。一直致力發(fā)展高清晰數(shù)字電視的廈華則隨后推出了十萬(wàn)元挑戰(zhàn)中外數(shù)字高清晰電視的活動(dòng)，廈華此舉不但起到了有效的宣傳作用，提高了品牌知名度，同時(shí)也讓消費(fèi)者和業(yè)界同行真正把注意力集中到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)，讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)數(shù)字高清晰電視的優(yōu)越性。

    雖然各個(gè)廠家看好未來(lái)的數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)，并將其作為市場(chǎng)推進(jìn)的另一大利器，但由于標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)等情況，相當(dāng)多的品牌數(shù)字電視產(chǎn)品尚未全面落地。創(chuàng)維、夏新等廠商以商業(yè)機(jī)密為由拒絕透露這一市場(chǎng)的推進(jìn)狀況。夏新公司西北的成經(jīng)理只是表示夏新的數(shù)字電視將在12月末上市，而價(jià)格將在4000元～10000元之間。

    我們不能否認(rèn)機(jī)頂盒的過(guò)渡作用，但對(duì)于電器廠商而言，如果能改變國(guó)內(nèi)四分五裂的市場(chǎng)狀況，“一體機(jī)”才真正具有市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。因此有人預(yù)言，對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，一出“以機(jī)頂盒得天下，以一體機(jī)治天下”的大戲即將上演。

    模擬電視將退出江湖？

    以國(guó)家政策的形式出現(xiàn)預(yù)示著技術(shù)轉(zhuǎn)換的肯定性。然而在這一轉(zhuǎn)換的過(guò)程當(dāng)中，最受傷的應(yīng)該算是電視生產(chǎn)廠家。一位一直從事家電行業(yè)相關(guān)報(bào)道的同行這樣評(píng)價(jià)：現(xiàn)在的彩電生產(chǎn)企業(yè)很是黯然，一方面國(guó)家相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)；另一方面這幾年彩電行業(yè)一直打價(jià)格戰(zhàn)，本來(lái)就令企業(yè)元?dú)獯髠�，這一政策的出臺(tái)，刺激了新技術(shù)的運(yùn)用，同時(shí)也加快了模擬電視的淘汰速度，因而現(xiàn)在彩電企業(yè)要做的恐怕就是如何減少庫(kù)存和退貨問(wèn)題了。

    這一看似玩笑的話語(yǔ)卻在彩電市場(chǎng)的一些微妙舉動(dòng)上得到了證實(shí)。記者在一些大商場(chǎng)的彩電專柜看到，原本價(jià)位在2000元多的29英寸模擬電視，現(xiàn)在卻幾乎都降到了2000元以下。具有內(nèi)置機(jī)頂盒的等離子彩電卻愈發(fā)被放在重要的位置，這亦成為促銷人員展示的賣點(diǎn)。從市場(chǎng)一線反饋的情況看，在傳統(tǒng)的模擬電視、背頭彩電以及等離子彩電當(dāng)中，銷售情況最為樂(lè)觀的是等離子彩電。“他的壽命是最長(zhǎng)的。”一位銷售人員如此解釋暢銷的原因。技術(shù)更新?lián)Q代極為快速的電子產(chǎn)品，壽命長(zhǎng)的含義自然是耐人尋味。

    目前在西安各大電器商場(chǎng)，一個(gè)比較殘酷的現(xiàn)實(shí)是，各個(gè)顯要的位置已經(jīng)讓等離子電視占據(jù)了風(fēng)頭，而模擬電視則有要退居二線的跡象。在海信、東芝等國(guó)內(nèi)外品牌中，雖然價(jià)格不斐，但詢問(wèn)者絡(luò)繹不絕。

    內(nèi)容提供商收益標(biāo)準(zhǔn)未出臺(tái)

    比較之下，除了運(yùn)營(yíng)商的高調(diào)與設(shè)備商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，電視臺(tái)作為內(nèi)容提供商則要顯得冷清許多。其實(shí)，早些時(shí)候陜西電視臺(tái)為了配合數(shù)字電視啟動(dòng)的工作，就已經(jīng)專門(mén)成立了一個(gè)數(shù)字頻道工作部，但這個(gè)部門(mén)卻很少為人知。在記者電話造訪數(shù)字頻道部的時(shí)候，接電話的負(fù)責(zé)人表現(xiàn)得相當(dāng)驚訝。而在十幾分鐘的電話采訪中，記者體會(huì)到電視臺(tái)則有種牽著鼻子走的無(wú)奈。

    這位姓沈的負(fù)責(zé)人表示，在整個(gè)數(shù)字電視運(yùn)作中，廣電網(wǎng)絡(luò)公司全面負(fù)責(zé)傳輸與運(yùn)營(yíng)，而電視臺(tái)也不過(guò)為網(wǎng)絡(luò)公司提供節(jié)目制作，“網(wǎng)絡(luò)公司針對(duì)市場(chǎng)需求，向我們提出要求，而我們也會(huì)按照要求為網(wǎng)絡(luò)公司提供節(jié)目。”據(jù)了解，目前，陜西電視臺(tái)數(shù)字頻道已經(jīng)準(zhǔn)備有影視類節(jié)目、生活欄目以及專業(yè)節(jié)目。數(shù)字電視很大程度上將原來(lái)“免費(fèi)的午餐”轉(zhuǎn)變?yōu)槭召M(fèi)節(jié)目，對(duì)于影視類節(jié)目，對(duì)藝術(shù)手法以及圖像質(zhì)量等將會(huì)有更高的要求。而專業(yè)性節(jié)目將由原來(lái)的大眾媒體向小眾媒體轉(zhuǎn)化，以某一專業(yè)領(lǐng)域的愛(ài)好者為主要受眾群，諸如股票分析、釣魚(yú)知識(shí)等，觀眾的指向性更為明確。但這位負(fù)責(zé)人同時(shí)也認(rèn)為，現(xiàn)在只是一個(gè)開(kāi)始，今后將會(huì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的整體搬移。當(dāng)然，這位負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)，數(shù)字電視強(qiáng)調(diào)的是一種技術(shù)，付費(fèi)電視不過(guò)是數(shù)字電視的子集，二者并非相等，數(shù)字電視時(shí)代依然會(huì)有“免費(fèi)午餐”。

    記者目前了解到陜西方面的收費(fèi)情況是每戶每月20元。對(duì)于以往以廣告為主要收入的電視臺(tái)，收費(fèi)途徑自然要有所變化。談到利益分成問(wèn)題，這位負(fù)責(zé)人指出，目前他們并未得到具體的通知，從國(guó)家廣電總局到省局，還沒(méi)有明確的方案。“目前我們能做的只有做好節(jié)目。”

    相關(guān)鏈接：

    國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字電視過(guò)渡計(jì)劃：

    第一階段：到2005年，直轄市、東部地區(qū)地（市）以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分地（市）級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視完成向數(shù)字化過(guò)渡；

    第二階段：到2008年，東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地（市）級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地（市）級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡；

    第三階段：到2010年，中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡；

    第四階段：到2015年，西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。