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圖/文本報記者 嚴鈺 實習生 郭艷萍
目前，在廣州、上海等大城市中，大大小小、品牌多樣的香熏精品專賣小店已成為熱鬧繁華的商業街上一道新的風景。通過燃燒含有植物香精油香熏蠟燭來獲得身心上的放松，是現代都市人休閑減壓的新方式。隨著這種新的消費方式的日益普及，嗅覺靈敏、眼光尖銳的創業人士也因此洞察到香薰小店里隱藏的大潛力。
市場前景
“今天，你香熏了嗎？”時下這樣的問候語在都市里漸漸流行起來。翻開時尚類的雜志、報紙，有關香熏的內容層出不窮。其實，香薰自古有之，唐朝時期楊玉環熏香的美體讓唐明皇一見傾心，芬芳的香體和美貌一樣成為女性永恒的向往。而現代社會中，隨著生活質量的提高而使這種向往有了夢想成真的可能。香薰也因此成為越來越多的現代女性追求的時尚。
根據詳細而專業的介紹，目前在市場上流行的香熏美容品有兩種，一是主要在專業美容院銷售的醫藥型香熏美容品，一般需靠專業儀器、專業人員使用，價格較貴；二是在零售店出售的日化型香熏美容品，消費者能夠自行簡便使用，價格在百元以下。大多數人在街頭小店買的都是后一種香熏品。
有關資料顯示，現代人正進入室內空氣污染時期，城市室內空氣存在多種有害物質污染，如二氧化硫、一氧化碳、甲醛等揮發性有機化合物；此外，還有一些諸如病毒、花粉和塵螨等微生物污染物，這些污染物在中國城市的室內空氣中平均超標4至8倍，長期生活在此種環境中的人們身體狀況處于亞健康狀態。更為嚴重的是，目前我國癌癥死亡率呈持續上升趨勢，而80%-90%的癌癥是由于環境中的致癌物質所引起的。現代的工業文明活動，釋放了大量的致癌物質。據統計，目前全世界已發現有6萬多種有毒物質，還有2000多種新毒物合成，其中大部分進入大氣環境，它們被大氣中的風散布到世界各地。
而目前流行起來的香薰，是將“植物精油”經熏香、吸入、沐浴、按摩等方法運用于日常生活之中，達到去除異味凈化空氣，調整身體內分泌，增強免疫能力的作用。
某從事香薰美容業多年的人士向記者介紹說，香熏既可養顏怡性、祛病強身，也可視為一種高雅陳設，故現已成眾多年輕男女的時尚。香熏作為一種調理身體的方式，在國外很普遍，開香熏店前景可觀。一般說來，香熏的產品主要包括天然香熏油、香薰干花、熏香爐、香蠟等。香蠟、熏香爐點燃散發宜人的芳香，不僅可以凈化空氣，而且還可以讓人處于清新、自然、舒暢的感覺中，消除憂郁和疲勞感。
投資機遇
據一位有香薰經營經驗的人士透露，一家香薰店所需的投資大致包括以下幾部分：店鋪租金、裝修費用、進貨費三個部分。其中店鋪租金和裝修費用的地域差異較大。進貨費根據品牌的不同，也有比較大的差異。目前香薰店多是加盟連鎖的形式，因此選擇一家正規成熟的品牌加盟商，不僅省了白手起家創業的艱辛，搭上一輛好的“順風車”還能較好地保證利潤。
某國際品牌的香薰實業有限公司致力于為消費者帶來歐洲天然香薰產品，憑借其資金實力和技術力量，并以敏銳的市場洞察力和專業的營銷隊伍，與國際知名公司強強聯手，從而營造高雅、別致的生活文化。記者從該公司了解到，由于其專賣店經營的香薰產品源自英國，屬于純天然的環保精品，因而帶給市場的主題是“健康、時尚、環保”，同時公司率先推出了“主題系列香薰組合”的理念，包含家居裝飾和個人護理兩大系列，產品通過了多家國際權威機構的質量認證，深受廣州、上海、北京等地白領階層和成功人士的青睞。
據介紹，該公司屬于國際特許經營加盟機構，加盟商交納2萬元保證金（滿一年后自動轉換為貸款），可從總公司獲得完全獨特的產品資源、規范的市場和優惠的價格、強大的廣告支持和統一形象規化等特許經營的優勢。另外，加盟商還可擁有公司提供的數十種終端物料、全面市場保護制度、企劃和策略、協銷與管理等相關支持。該公司的加盟政策還規定，加盟商首次進貨金額的結算價至少需要3萬元，每1萬元返還1%，公司提供一些宣傳資料、手提袋等，超出部分則由加盟商另準備。
投資收益分析新店一次性支出（共8萬元）加盟費1．5萬元裝修費2萬元首批貨款3萬元購置專用儀器1.5萬元（皮膚測試機、聯網收款機等）日常固定支出(共1萬元－1．4萬元／月）
房租及水電（按20平方米商鋪）：
5000－10000元（依選址變化）工商管理費用：約200元員工工資：約1500元/人（3人店）通訊等辦公雜費：500元單月贏利銷售額：前半年月均近3萬元；半年后月均超6萬元；凈利潤：前年年：1．2萬元/月；后半年：2．4萬元/月。
風險不可輕視
俗話說，機遇與風險同在，贏利與虧本同生。經營香薰店要根據具體的情況來確定營銷計劃，開任何店剛開始都不可能立竿見影，都會有一段時間的“探索期”和“磨合期”。目前市場上類似的香薰產品讓人眼花繚亂，如果經營者不懂香薰產品的特殊性，不在營銷方式上推陳出新，而僅僅依賴于加盟品牌的效力，恐怕難以經營成功。只有做出自己的特色，走品牌之路，才能贏得客戶和市場的認可。
有業內人士建議，整體上店面裝修要清雅舒適，營造出清新浪漫的氣氛，除了向顧客提供幾十種香薰類型和最新時尚信息外，還可進一步擴大服務范圍，提供人體熏香、手足護理、心胸保健等相關服務。經營香薰店最重要也是最關鍵的，是要以顧客舒適、享受高雅為目的，在保證品質和品種的同時，也要提升整體服務質量。
業內人士表示，雖然香薰在大都市里頗受年輕白領們的歡迎，而在有些中小城市或都市郊區香熏專賣店的數量卻很少。分析人士認為，原因不是人們不接受這種消費方式，而是不了解，相反，在都市郊區還可能因為租金便宜而降低成本。人們一旦把消費觀念及時轉變過來，香薰產品就大有市場潛力。
此外，開加盟店不同于辦廠開公司，成功加盟之后的店面選址也是一個至關重要的問題，選址的好壞將直接影響到經營效果。具體說來，選好地段和店面要把握“客流”就是“錢流”原則，針對主要消費群體，把店面開在住宅小區、寫字樓附近等白領女性集中的地區。
（夏天／編制）（來源：金羊網）
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