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新加坡唱片零售業陷低潮,“中國版”長驅直入


http://whmsebhyy.com 2004年12月13日 11:00 商務部網站

  (亞洲新聞網12月12日報道)新加坡正在漸漸失去作為區域唱片樞紐的地位,隨著年底多家唱片行的關閉,以及霸級唱片公司縮小規模,新加坡的唱片業陷入低潮。而中國版唱片大舉進軍新加坡,給新加坡唱片零售業帶來新的變數。

  新加坡雖然人口不多,但是由于新加坡的多元種族多元文化的特征,使得新加坡一直是區域市場的唱片樞紐。在華人市場上,在新加坡的唱片行可以方便買到華語、粵語、以及
福建話的唱片,已經英語甚至是馬來語的唱片。各大唱片公司也是將新加坡作為一個重要的市場來開拓的。不過,新加坡的一些唱片零售近一兩年來卻似乎越來越難以經營。

  在新加坡的烏節路商圈的遠東商業大廈中,本月底過后,就有兩家經營了近20年的唱片行關閉。據了解,在義安城,近期也將有唱片行關閉。

  在新達城,霸級唱片行TowerRecords,自從特許經營權易手后,已經大幅縮小了營業面積。另外一家霸級唱片行HMV,其在CityLink的分店,也于較早前縮小了營業規模。

  來自臺灣的華語唱片公司滾石唱片,自從將發行權交給環球唱片后,新加坡分公司也縮小了規模。

  唱片業的低迷,也造成了現有的唱片行進貨相當謹慎,使得進貨量有所萎縮。今年,臺灣歌手阿桑專輯的歌曲,在電臺播放后,聽眾才發現在新加坡竟然買不到。這不是因為賣得太好,而是唱片行原本就不敢過多進貨。

  一位即將結束營業的唱片行的老板指出,造成唱片行難以為繼的原因,主要是互聯網的興起,下載音樂變得非常容易。

  由于新加坡版權法令執行嚴格,市場上難以看到翻版的唱片。但是,互聯網下載歌曲顯然打擊了唱片行的生存。

  但是,有的消費者卻不以為然。他們認為,實際上,現在的唱片通過強勢廣告進入市場,但是一張專輯或許只有一兩首歌好聽,通過互聯網,消費者可以判斷,這張唱片是否值得買。此外,近年來中國版唱片的進入,也影響了新加坡唱片業的生態。

  由于中國近年來在文化產業的開放政策,港臺唱片的出版,在中國和新加坡幾乎是同時發行的。但是,中國版的唱片價格卻比港臺新版的唱片便宜高達七成。

  一家唱片行老板指出,由于新加坡是個自由港,從中國平行進口唱片到新加坡并不觸犯條例,加上物流業發達,通常唱片在中國發行兩三天后,就出現在新加坡唱片行銷售。

  消費者了解這個情形后,就會等多幾天購買中國版的唱片。這就使得唱片行進貨的時候,不敢進口臺灣版香港版以及新加坡版的唱片,這位不愿意公開名字的業者說。

  中國版唱片不但占領了中小唱片行,也占領了HMV這樣的霸級唱片行和連鎖唱片店。而唱片公司的促銷活動,往往就成了中國版唱片的促銷活動。

  一家跨國唱片公司新加坡分公司的行銷經理說,中國版唱片對本地唱片發行影響很大,平均下來可能導致新加坡分公司中文唱片銷售下降高達50%。

  不過,也有唱片行老板認為,中國版唱片進入市場未必會影響唱片業,因為顧客可以用低過一半的價格買新發行的唱片,實際上可以刺激營業額。

  他也承認,銷售中國版的唱片,唱片行獲得的利潤要高于銷售臺灣版、香港版和本地版的唱片。

  遠東商業大廈一家唱片行業者透露,中國版唱片的毛利要高過港臺本地版唱片毛利的一倍甚至更多,而且由于價格便宜,銷量也會增加很多。中國版唱片進入新加坡唱片市場,顯然引發唱片出版公司的不滿。一些唱片公司在本地舉行歌手簽唱會的時候,公開宣布,歌手不會在中國版的唱片上簽名。最近一位出版了新唱片的臺灣創作歌手就在電臺里告訴聽眾,他特意在新加坡版的專輯中加了歌,目的就是為了幫助唱片公司抵御中國版唱片。不過,本地一家霸級唱片行華語部銷售經理認為,中國版唱片進入市場,是否對本地市場有所助益,現在還很難說。但是這對本地商家銷售臺灣香港的原版唱片的意愿,顯然是有影響的。遠東商業大廈即將結束營業的老板望著店里正在大甩賣的唱片說:“當年許冠杰唱片出版,歌迷清晨就排隊等開門的景象不會再有了

  (信息來源:駐新加坡經商參處子站)






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