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本報(bào)訊中國家電行業(yè)的“價(jià)格殺手”格蘭仕集團(tuán)昨天宣布正式退出空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，從2005年起將全面停止低成本、低價(jià)格的普通空調(diào)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向包括光波空調(diào)在內(nèi)的高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)。格蘭仕方面表示，即將推出的新型空調(diào)的價(jià)格肯定比以往生產(chǎn)的普通空調(diào)要高，在市場上也將處于中等偏上的價(jià)位。這意味著，兩年前開始涉足空調(diào)生產(chǎn)但在國內(nèi)市場一直未見起色的格蘭仕開始嘗試一種不同于微波爐的發(fā)展新模式。
“格蘭仕在微波爐領(lǐng)域是先行者，而在空調(diào)方面是后來者，國內(nèi)眾多空調(diào)品牌的價(jià)格混戰(zhàn)使得格蘭仕不能再用微波爐的低價(jià)策略搶奪市場。”格蘭仕集團(tuán)副總裁俞姚昌這樣分析，但他強(qiáng)調(diào)，追求高性價(jià)比仍是集團(tuán)經(jīng)營的宗旨。據(jù)了解，格蘭仕空調(diào)在剛進(jìn)入市場時(shí)也曾大施價(jià)格殺手锏，但效果并不明顯，直到今年仍然呈現(xiàn)外銷強(qiáng)勁、內(nèi)銷不足的局面。今年格蘭仕已成為全球第五大空調(diào)出口企業(yè)，出口量達(dá)220萬臺(tái)，但內(nèi)銷卻僅為58萬臺(tái)。俞姚昌說，過度的價(jià)格戰(zhàn)已使格蘭仕這樣的后來者沒有利潤空間，因此他們決定放棄價(jià)格戰(zhàn)、改變策略重新沖擊國內(nèi)市場。他解釋這次“押寶”高端產(chǎn)品時(shí)分析，去年一年的廝殺使國內(nèi)空調(diào)品牌驟減60%，使得中國空調(diào)行業(yè)最血腥的時(shí)候已經(jīng)過去，未來強(qiáng)者間的競爭反而不會(huì)是單純的價(jià)格戰(zhàn)，就像電視行業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)之后必然轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的競爭。
作者：張欽
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