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中國零售業(yè)今日全面開放
本土鐘表業(yè)急謀對策應(yīng)戰(zhàn)洋品牌
今日，中國零售業(yè)全面對外資開放，這對于財大氣粗的國際名牌鐘表商而言無疑是重大利好。處于十面埋伏下的本土鐘表生產(chǎn)及配套企業(yè)正面臨著前所未有的考驗。昨日，“2004－2005中國鐘表行業(yè)市場分析報告會”在東莞召開，盤踞在珠三角的本土鐘表企業(yè)悉數(shù)到場謀劃對決方案。顯然，本土與洋品牌的鐘表行業(yè)對抗賽業(yè)已開打。
洋品牌銷售額占總量81％
在競爭日益白熱化的中國鐘表市場上，財大氣粗的國際品牌成了最大的贏家。昨日的行業(yè)分析報告會一開
場，就有不少本土廠商憂心忡忡地拿出一組數(shù)據(jù)來：與去年相比，進口手表的銷售總量從30％增長到38％，銷售總額從72％上升到81％，且發(fā)展勢頭仍在持續(xù)向好。相比之下，國產(chǎn)品牌的通路越來越窄、制造成本和銷售費用越來越高，市場空間也在同步收窄。
中國是世界上最大的鐘表加工基地，珠三角地區(qū)又是中國最大的鐘表集散地，僅深圳地區(qū)就盤踞著與鐘表配套相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)近千家，從業(yè)人數(shù)高達20萬以上。盡管如此，眾多國產(chǎn)品牌能夠分羹的銷售額不到總量的20％，競爭之慘烈可想而知。隨著零售業(yè)正式對外資開放，越來越多的洋品牌將加速搶灘內(nèi)地市場。據(jù)悉本月15日，負有盛名的鐘表直營店——歐時殿將集納世界各地的知名時尚品牌登陸中國，內(nèi)地首家歐時殿旗艦店將落戶廣州。這對國產(chǎn)鐘表零售業(yè)無疑造成強大沖擊。
本土品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級市場
眼下，大中城市的鐘表專賣店，一般只對國際品牌敞開大門，大型百貨商場對品牌的產(chǎn)品檔次的要求也水漲船高，小品牌和低檔次的產(chǎn)品被逐出賣場已是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會會長陶立因此感言，“中國鐘表市場正處于十面埋伏中，國產(chǎn)品牌須因地制宜、全力應(yīng)戰(zhàn)。最好是避開進口品牌風(fēng)頭強勁的一級市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級市場，打造區(qū)域性優(yōu)勢，創(chuàng)造銷售實惠。”
在行業(yè)救急研討會上，本土廠商均已認清形勢，并積極謀劃對策�！皣a(chǎn)品牌還應(yīng)大力開發(fā)團購市場，特別是極具價格競爭力的紀(jì)念表、禮品表和促銷表，具有批量大、價格低、交貨期短的特點，”陶立還建議，“國產(chǎn)品牌應(yīng)充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，在團購市場上圖霸天下。”
本報記者 黃夢真 實習(xí)生 李喜妮| 責(zé)任編輯：張克然姚虹 | | | （來源：南方都市報） | |
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