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高路
11月21日是“世界電視日”。作為新時代“寵兒”的數(shù)字電視，自然備受人們的關注。
然而，眼看被稱為“數(shù)字發(fā)展年”的2004年漸近尾聲，但我國數(shù)字電視市場這塊偌大
的蛋糕，“吃”起來卻還有點難。
超級“蛋糕”，吃了多少
一串串數(shù)據(jù)，隱隱透出我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的幾分焦慮，幾分無奈。
2004年被國家廣電總局確定為“數(shù)字發(fā)展年”，按照年初的預計，今年全國數(shù)字電視用戶將達到1500萬戶（近5000萬人口）。然而時過11個月，現(xiàn)實與良好的愿望相去甚遠。在上海，數(shù)字電視開播兩年了，用戶仍只有2萬多戶，僅占全市家庭的1％。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國數(shù)字電視用戶為200萬戶，與全國3.4億電視用戶相比，這個“小巫”太微不足道。面對數(shù)字電視的“先驅”國家，對比尤顯沉重。
截至今年10月份，美國已有1445個數(shù)字電視臺遍布209個城市區(qū)域，數(shù)字電視覆蓋了全國99.7％的家庭，1998年以來已售出約1200萬臺數(shù)字電視播放設備，銷售收入達200億美元；
韓國目前有50個數(shù)字電視臺覆蓋70％人口，而交互式數(shù)字電視的發(fā)展足以領跑全球；到2006年，日本將實現(xiàn)數(shù)字電視在全國覆蓋，而美國將關閉模擬電視。包括菲律賓在內的一些東南亞國家，數(shù)字電視市場也早已成熟。
早有預言說，我國數(shù)字電視“有望創(chuàng)造出一個數(shù)千億元的大蛋糕”，各路企業(yè)為此摩拳擦掌，把這看作新的利潤增長點和發(fā)展契機。然而，這張產(chǎn)業(yè)大餅只要不是“神筆馬良”所畫，那一道道門檻就不可能在一夜之間越過。
“每月要掏50元看電視，太貴了！”
老百姓看電視，從“免費大餐”到“一手交錢”需要時間“適應”，而目前偏高的收視服務費，卻在無形中拉長這段“適應期”。“不算最高的68元，就連最便宜的價位也得37元，再加13元有線費，每月要掏50元看電視，未免太貴了！”一位上海市民認為，高價收費限制了用戶群的增長。上海從今年9月底開始，把用以接收數(shù)字電視信號的3萬臺機頂盒，向居民免費贈送，可一個多月下來卻只送出了6500多臺。
投資大 收益小
國家廣電總局科技司司長王效杰：用戶數(shù)量嚴重不足，是中國發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的首要障礙。以數(shù)字電視運營已兩年的上海為例，上海文廣互動電視有限公司的付費數(shù)字節(jié)目，若按照3萬用戶計算，收費在80萬元左右，而這80萬元在支付了購買節(jié)目、制作播出等方面的成本后，難有盈余。而把價格在1000多元的機頂盒免費派送，更是一筆不小的開支。機頂盒不免費，我們是不會有興趣的，問題是領回機頂盒之后，開銷之大更不好承受。投資大、收益小，不得不把代價轉壓到用戶頭上，這就是我國數(shù)字電視的現(xiàn)狀。
據(jù)了解，我國數(shù)字電視用戶主要集中在有線電視，目前有線電視運營商基本壟斷機頂盒的銷售，而機頂盒60％以上成本又為國外技術所壟斷，這大大抬高了制造商的生產(chǎn)門檻。
技術是基礎 內容是關鍵
老百姓憑什么樂意付錢去看數(shù)字電視？
在近日進行的上海工博會“數(shù)字電視與無線多媒體通訊論壇”上，美國ATSC聯(lián)盟論壇主席羅伯特·格拉維斯明確回答：“內容，內容，還是內容。觀眾絕不是沖著技術來的，內容才是數(shù)字電視得以發(fā)展，并取代模擬電視的關鍵。”
缺乏節(jié)目源，“叫好不叫座”，恐怕是我國付費數(shù)字電視難以迅速普及的最大原因。
中國人民大學新聞學院教授郭慶光：數(shù)字電視既然收費，就應當提供免費頻道所看不到的精品，提供獨占性的內容、公共頻道稀缺的信息，否則必定“好曲難唱”。
據(jù)了解，我國目前向全國傳輸?shù)臄?shù)字付費頻道只有近60套，離年初預計的600套還相去甚遠，并且內容同質化特點顯著，在模擬彩電足以滿足觀眾對清晰度的要求之下，很難有效地刺激市場。
《中國數(shù)字電視市場報告》顯示，目前國內77％的廣電機構認為內容匱乏是制約消費者接受數(shù)字電視的關鍵因素。上海文廣新聞傳媒集團播放的數(shù)字電視節(jié)目，自己制作的只占10％，在生活時尚類頻道也只有20％。
“諸侯割據(jù)”制約發(fā)展
市場研究機構ABIResearch在近日發(fā)布的研究報告中一針見血地指出，中國的有線電視長期以來是由各個市縣單獨建立、分開經(jīng)營，而非聯(lián)盟運作，這會制約中國數(shù)字電視的發(fā)展。
作為目前國內大多數(shù)家庭選擇的機頂盒，已經(jīng)開始面臨這種困境。據(jù)悉，由于目前“機卡分離”模式遲遲未能實現(xiàn)，國內機頂盒不能在市場上流通，各地運營商各自為政的現(xiàn)象相當突出。早在今年上半年，信息產(chǎn)業(yè)部提出了“機卡分離”，即機頂盒可在全國統(tǒng)一銷售，老百姓要入哪個網(wǎng)再買哪里的卡，企業(yè)可以由此實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，消費者也能夠得到實惠。然而直至今日仍未出臺相關規(guī)定。目前，我國的廣播電視系統(tǒng)在推廣數(shù)字電視時仍采用“機卡合一”。各地的數(shù)字電視接收條件不一，造成各地的機頂盒不能兼容，使機頂盒的制造企業(yè)難以實現(xiàn)機頂盒的規(guī)模化生產(chǎn)。各地運營商繼續(xù)各自為政，他們既是管理者，又是建設者，還是運營者，既當隊員又當裁判。一些運營商只把軟件開放給某個特定廠家，這樣一來別的廠家就無法進入那個區(qū)域。
有關專家認為，我國數(shù)字電視的整個產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，網(wǎng)絡運營商、內容提供商和設備制造商還沒有形成良性互動關系，有礙產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。同時，各地廣電網(wǎng)絡的運營者目前仍處于“割據(jù)”狀態(tài)。
《市場報》 (2004年12月10日 第十六版)
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