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價格戰似乎是彩電業不變的主題，但是價格戰的端倪已經非常明顯。在這個利潤并非豐厚的行業，如何開拓出新的增長點，“娛樂化”則是一個最鮮明的趨勢。
近期，康佳高調發布了其娛樂發展路線，宣稱將用5年時間打造“娛樂王國”，長虹已經推出了高清讀卡電視，海爾則推出了數字高清流媒體電視，外資巨頭索尼則于近期推出十幾款電視以及家庭影院新品，著重強調了產品的娛樂化功能。
有行業人士認為：彩電業已經步入了一個全新的“娛樂時代”，電視不再只是傳統的觀賞視頻的娛樂工具，而是已經成為家庭數字娛樂的中心。而以康佳、索尼為首的龍頭企業則在這股大潮中已經領先一步：不只在產品上為娛樂化作好了準備，而且從戰略制定上已經把娛樂化作為未來的發展方向。
有關專家指出，現在已經有了新產品支持的彩電更容易成為家庭娛樂的中心。“彩電市場的娛樂化時代已然來臨，如何更方便、更有個性地讓人們在家中通過電視這一個載體就享受到全方位的數字娛樂生活，是當前彩電廠商發掘市場的原則之一。”一位資深的市場專家指出。
“用普通遙控器就可以將電視附近電腦中的照片、音樂和電影在電視上進行播放、快進和暫停，也可以直接收看寬帶網上的內容。手機拍攝的照片，可以傳輸到電視上放出，然后打印機同時啟動，打出精美的圖像�！币晃患译妳f會的負責人這樣概括目前彩電業的“娛樂化”沖動的美好前景。
無論是康佳發布娛樂化戰略，還是索尼、海爾、長虹的紛紛跟進，都將加速這一前景的實現。
彩電業的“娛樂化”沖動不止表現在產品的層面，企業的營銷手段、甚至未來的主業發展方向都在向“娛樂”這一方向靠近�？导殉蔀椤吨腑h王3》的首席贊助商，開始了康佳娛樂化發展道路中的探索。索尼除了注重產品的娛樂化功能之外，還通過贊助《蜘蛛俠》直接介入娛樂產業。
《市場報》 (2004年12月10日 第十二版)
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