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【實(shí)習(xí)記者鄭盎記者楊聯(lián)民上海報(bào)道】一個(gè)商標(biāo)四家使用企業(yè)生產(chǎn)互相掣肘
“一個(gè)品牌分散到四個(gè)企業(yè)中，美加凈要做大做強(qiáng)非常難。”上海家化聯(lián)合股份有限公司法律部工業(yè)產(chǎn)權(quán)室專利主管王依文在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“很多人說(shuō)美加凈牙膏好，但美加凈牙膏和上海家化一點(diǎn)沒(méi)有關(guān)系，上海家化能生產(chǎn)的只有美加凈化妝品，久而久之企業(yè)發(fā)展品牌的積極性也沒(méi)有了———我們做宣傳是不是幫別人做？”
作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，中國(guó)馳名商標(biāo)美加凈歸屬四個(gè)不同的企業(yè)：上海白貓股份有限公司生產(chǎn)洗衣粉類產(chǎn)品、上海牙膏廠有限公司生產(chǎn)牙膏類產(chǎn)品、上海制皂有限公司生產(chǎn)香皂類產(chǎn)品，上海家化負(fù)責(zé)美加凈化妝品的生產(chǎn)。更令人啼笑皆非的是：每一個(gè)企業(yè)只能生產(chǎn)特定的美加凈產(chǎn)品，不能跨類運(yùn)作，牙膏廠只能生產(chǎn)牙膏，上海家化只能生產(chǎn)
化妝品……
上海制皂有限公司市場(chǎng)部林小姐在接受記者采訪時(shí)指出，上海制皂廠當(dāng)時(shí)注冊(cè)只能生產(chǎn)美加凈牌香皂，但是一個(gè)品牌要發(fā)展不能只做一個(gè)類別的產(chǎn)品，這會(huì)給品牌的發(fā)展帶來(lái)過(guò)多局限性。
上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的一位人士在接受記者采訪時(shí)候指出：商標(biāo)分置導(dǎo)致產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不同，質(zhì)量參差會(huì)對(duì)品牌的聲譽(yù)造成極其不利的影響，還會(huì)挫傷企業(yè)發(fā)展品牌的積極性。
林小姐說(shuō)：對(duì)比美加凈，上海制皂更愿意發(fā)展“白麗”品牌，因?yàn)榘惪缮a(chǎn)的范圍拓展了很多。另外，上海制皂目前產(chǎn)品銷售較出色的是“扇牌”皂。王依文也指出，近幾年家化發(fā)展比較快的品牌都是家化上世紀(jì)90年代建立的新品牌，譬如六神和清妃。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授晁鋼令在接受記者采訪時(shí)談到：在上海，像美加凈這樣的品牌分置情況很多。就比如上海有兩個(gè)梅林，一個(gè)是上海梅林，上海糧油進(jìn)出口公司也有一個(gè)梅林。上海有兩個(gè)光明，益民一廠生產(chǎn)光明牌冷飲，光明牌牛奶屬于上海光明乳業(yè)所有。
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