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明年空調(diào)業(yè)淘汰賽提前打響本報(bào)訊記者劉偉兵發(fā)自武漢報(bào)道：12月7日，長(zhǎng)虹在廣東中山發(fā)布了2005年“長(zhǎng)虹空調(diào)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻華南”的信息，8日，美的在武漢工業(yè)園的空調(diào)基地又宣布正式投產(chǎn)。一個(gè)提出三年內(nèi)要進(jìn)入中國空調(diào)業(yè)前三甲，一個(gè)放言打造世界級(jí)制冷巨頭，躋身全球制冷前三強(qiáng)。而兩者的共性思路都是以規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，看來，明年空調(diào)業(yè)殘酷的淘汰賽已經(jīng)提前上演。美的欲圓全球制冷前三夢(mèng)美的集團(tuán)武漢工業(yè)園經(jīng)過9個(gè)月的快速建設(shè)后，新生產(chǎn)線于12月8日上午正式投產(chǎn)。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁何享健稱，該工業(yè)園投資
總額達(dá)11億元，投產(chǎn)后將形成年產(chǎn)350萬臺(tái)空調(diào)生產(chǎn)規(guī)模。這將使美的空調(diào)在順德、蕪湖、武漢三地的總產(chǎn)能達(dá)到1100萬臺(tái)，并形成華南、華東、華中三足鼎立之勢(shì)，其中武漢和蕪湖作為內(nèi)銷基地，順德作為外銷基地，全力滿足海內(nèi)外的龐大市場(chǎng)需求，從而初步完成美的空調(diào)國際化的第一階段：在中國范圍內(nèi)的戰(zhàn)略性布局。預(yù)計(jì)明年空調(diào)銷售額達(dá)到430億元，出口達(dá)15億美元，增長(zhǎng)率達(dá)到50%以上，真正成為世界級(jí)制冷巨頭。美的集團(tuán)常務(wù)副總裁、空調(diào)公司總經(jīng)理方洪波表示，憑借武漢便利的交通、雄厚的制冷技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)、相對(duì)成熟的制冷產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，美的集團(tuán)武漢工業(yè)園有望成為國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售、制造、研發(fā)、物流的輻射中心。2004年美的集團(tuán)空調(diào)內(nèi)外銷量達(dá)650萬臺(tái)，成為年度空調(diào)行業(yè)的內(nèi)外銷冠軍。美的集團(tuán)武漢工業(yè)園的投產(chǎn)，使美的明年的內(nèi)外銷目標(biāo)鎖定為1000萬臺(tái)。長(zhǎng)虹新政擬做大空調(diào)產(chǎn)業(yè)就在美的武漢工業(yè)園投產(chǎn)的前一天，長(zhǎng)虹在廣東中山展開了華南地區(qū)經(jīng)銷商和新聞發(fā)布會(huì)議，稱長(zhǎng)虹空調(diào)將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻華南市場(chǎng)。長(zhǎng)虹空調(diào)公司副總經(jīng)理梁偉稱，2004年長(zhǎng)虹空調(diào)內(nèi)外銷總量100萬臺(tái)，其中國內(nèi)80萬臺(tái)、海外20萬臺(tái)；明年將目標(biāo)鎖定為180萬臺(tái)，增長(zhǎng)40%以上，其中華南市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)25萬套、銷售額達(dá)5億元，爭(zhēng)取用3年時(shí)間進(jìn)入國內(nèi)空調(diào)業(yè)第一集團(tuán)軍。長(zhǎng)虹新政通過對(duì)內(nèi)部的經(jīng)營機(jī)制改革已經(jīng)告一段落，空調(diào)成為集團(tuán)近期主要戰(zhàn)略任務(wù)。而管理模式也從直線管理分拆成事業(yè)部制、子公司型，成立了事業(yè)部和13個(gè)產(chǎn)業(yè)子公司，空調(diào)成為相對(duì)分權(quán)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。按照這個(gè)思路，重新調(diào)整了渠道、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。計(jì)劃明年建設(shè)150個(gè)空調(diào)旗艦店提升形象，并展開與國美、蘇寧等渠道巨頭的強(qiáng)強(qiáng)合作。明年空調(diào)市場(chǎng)誰主沉浮？有資料顯示，2004年度空調(diào)品牌排行前10位品牌銷量占總銷售量的70.50%，排行前25位品牌占總銷售量97.03%。盡管空調(diào)品牌在一年中淘汰了1/3，但海爾、格力、美的、科龍等四大空調(diào)品牌依然調(diào)高了各自的產(chǎn)銷量目標(biāo)。格力電器將2005冷凍年的產(chǎn)銷量目標(biāo)定位為1000萬臺(tái)（套）；格林柯爾目標(biāo)定位為600萬臺(tái)；美的內(nèi)外銷總量1000萬臺(tái)，而海爾空調(diào)與中永通泰一單就簽下了15億元的巨額空調(diào)訂單。不僅是四大空調(diào)品牌對(duì)明年市場(chǎng)虎視眈眈，格蘭仕、長(zhǎng)虹等品牌也都對(duì)明年的空調(diào)市場(chǎng)信心十足。格蘭仕已為新年度定下了外銷再上新臺(tái)階，做到400萬套，內(nèi)銷力爭(zhēng)200萬套的目標(biāo)；長(zhǎng)虹也為自己定下了2005冷凍年空調(diào)銷售數(shù)量40%以上增長(zhǎng)的目標(biāo)。對(duì)此，國內(nèi)空調(diào)業(yè)界專家卻表示出高度擔(dān)憂，他們指出產(chǎn)能如何消化將是大問題。據(jù)中國家電協(xié)會(huì)去年底提供的數(shù)據(jù)顯示，目前中國空調(diào)業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)擴(kuò)大到超過3500萬臺(tái)／年，而內(nèi)外銷實(shí)際銷售量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字。產(chǎn)能過剩明顯使得整個(gè)空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了較嚴(yán)重的供過于求。由此帶來的過度惡性競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)困擾整個(gè)行業(yè)。從國家信息中心監(jiān)測(cè)的情況來看，空調(diào)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也只是短暫的穩(wěn)定，同時(shí)拼搶的重心也有所轉(zhuǎn)移，空調(diào)品牌戰(zhàn)將逐步進(jìn)入一個(gè)“后圈地時(shí)代”。
（金陵／編制）（來源：金羊網(wǎng)）
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