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雖然簡(jiǎn)單便宜的運(yùn)動(dòng)鞋依然受到市場(chǎng)的歡迎，但很多公司發(fā)現(xiàn),價(jià)格較為昂貴、有一定技術(shù)含量的運(yùn)動(dòng)鞋近來(lái)又重新受到消費(fèi)者青睞。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商正掀起新一輪高科技運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售浪潮，期望能重現(xiàn)以往100多美元的高價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋主導(dǎo)市場(chǎng)的局面。
鞋商費(fèi)盡心思“掏”消費(fèi)者腰包
高科技運(yùn)動(dòng)鞋幾年前就已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡，反映了運(yùn)動(dòng)鞋向傳統(tǒng)和簡(jiǎn)樸風(fēng)格回歸的趨勢(shì)，也說(shuō)明消費(fèi)者手頭緊張。如今，生產(chǎn)商們紛紛推出據(jù)稱(chēng)是更舒適、更合腳的新款運(yùn)動(dòng)鞋，并將售價(jià)定在100至250美元之間，費(fèi)盡心思讓消費(fèi)者多掏腰包。
銳步公司近日推出一款售價(jià)為100美元的Pump2.0無(wú)帶運(yùn)動(dòng)鞋，這款運(yùn)動(dòng)鞋利用可充氣氣墊的壓力使鞋與腳緊緊相貼。在穿上這雙鞋走上大約10步之后，鞋子里面的一個(gè)充氣泵就會(huì)向鞋內(nèi)四周充氣，直到腳面每平方英寸受到的壓力達(dá)到5磅力，銳步認(rèn)為這是穿著舒適的系帶運(yùn)動(dòng)鞋所達(dá)到的平均壓力。當(dāng)要脫下這雙鞋的時(shí)候，可以通過(guò)鞋子一側(cè)的按鈕將空氣放掉。
AdidasSalomonAG上月開(kāi)始推出一款售價(jià)為120美元的T-Mac4運(yùn)動(dòng)鞋，它可以通過(guò)位于鞋子后部的一個(gè)滾輪調(diào)節(jié)松緊度，滾輪配有摁扣，這與滑雪靴有些類(lèi)似。滾輪控制著內(nèi)藏式的、將鞋固定在腳上的卷繩。
與Adidas下月將要推出的第二款運(yùn)動(dòng)鞋相比，T-Mac4的價(jià)格算是較為便宜的。雖然Adidas一直緘口不談其新產(chǎn)品計(jì)劃，但估計(jì)這款新運(yùn)動(dòng)鞋將會(huì)安裝一種調(diào)節(jié)舒適度的電腦晶片，售價(jià)將高達(dá)250美元。
運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)界老大耐克公司(NikeInc.(ClB),NKE)今年年初推出了110美元的Shox運(yùn)動(dòng)鞋，這款運(yùn)動(dòng)鞋外部有一套顯眼的圓形減震裝置。耐克的AirZoomMiler、AirKantaraII等新款跑鞋的價(jià)位也在110美元左右。
經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)推動(dòng)鞋價(jià)上漲
雖然銳步等廠(chǎng)商滿(mǎn)懷信心地認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格的上揚(yáng)，并且市場(chǎng)研究也支持這樣的觀點(diǎn)，但也有人對(duì)此提出了異議。D.A.DavidsonCo.分析師米奇.J.卡麥茲(MitchJ.Kummetz)稱(chēng)，消費(fèi)者的口袋似乎又鼓起來(lái)了，因此運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商試圖再次利用科技大賺一筆。不過(guò)，他認(rèn)為不會(huì)有太多的人愿意花250美元購(gòu)買(mǎi)一雙運(yùn)動(dòng)鞋。
銳步計(jì)劃將Pump2.0作為其第一雙真正意義上的自適應(yīng)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行市場(chǎng)推廣。公司稱(chēng)，這種運(yùn)動(dòng)鞋內(nèi)部的壓力將一直保持在每平方英寸5磅力，即便是人腳因長(zhǎng)時(shí)間跑步或是行走而出現(xiàn)腫脹，這時(shí)運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)自動(dòng)放出一部分氣體，以保持鞋內(nèi)壓力的穩(wěn)定。
麥克因斯(McInnis)稱(chēng)，銳步兩年前對(duì)時(shí)尚人群作的一份調(diào)查顯示，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格的心理承受上限是75至80美元，但在今年秋季進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查中，當(dāng)被問(wèn)及一雙Pump2.0值多少錢(qián)時(shí)，他們的回答多集中在100美元左右。
“舒適結(jié)實(shí)”重新受歡迎
除了向時(shí)尚人群推銷(xiāo)Pump2.0外，銳步還計(jì)劃向每天跑步的人群推薦這款運(yùn)動(dòng)鞋，這些人盡管很挑剔，但還是愿意花錢(qián)買(mǎi)一雙舒適結(jié)實(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋。在接受Pump2.0上市前調(diào)查的300人中，幾乎所有的人都有跑步的習(xí)慣，他們每個(gè)人每月跑步的距離要超過(guò)300英里。
泰瑞.麥克納特(TerryMcNatt)是接受調(diào)查的人之一，他是技術(shù)顧問(wèn)也是一名馬拉松長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，他說(shuō)，他對(duì)不系帶的運(yùn)動(dòng)鞋曾持懷疑態(tài)度，但他現(xiàn)在已經(jīng)喜歡上了這雙鞋。他說(shuō)，他要向那些不需要大量運(yùn)動(dòng)控制的人推薦這雙鞋。
雖然這款運(yùn)動(dòng)鞋采用的技術(shù)并不新，但銳步還是花費(fèi)了3年的時(shí)間開(kāi)發(fā)此鞋。公司在80年代末的時(shí)候首次推出了有充氣氣墊的系帶運(yùn)動(dòng)鞋，3年后，當(dāng)這種流行時(shí)尚逐漸消退時(shí)，銳步已經(jīng)賣(mài)出了大約2700萬(wàn)雙這樣的運(yùn)動(dòng)鞋。
曾擔(dān)任過(guò)美國(guó)國(guó)家航空及太空總署(NASA)工程師、后來(lái)參與Pump2.0研發(fā)的麥克因斯稱(chēng)，制造不系帶的運(yùn)動(dòng)鞋需要很高的技巧，他說(shuō)公司在確定正確的壓力水平前，曾就不同的壓力水平研制了7款以上的運(yùn)動(dòng)鞋。他說(shuō)，雖然一些人喜歡將鞋緊到每平方英寸10磅力的水平，但他們發(fā)現(xiàn)對(duì)一般人而言，每平方英寸5磅力是最佳的。
（信息來(lái)源：中國(guó)輕工工藝進(jìn)出口商會(huì)）
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