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在經歷了2004年行業的大洗牌之后，市場出現了一些良性發展勢頭：淡旺季界限模糊、價格戰難以繼續，產品成為市場主角。可以預見，2005年市場競爭將繼續保持這種理性發展趨勢。但洗牌仍將繼續，預計仍有半數以上的廠家將慘遭淘汰。
業內專家認為，明年的市場將呈現以下幾種發展趨勢：
第一，總體價格將會上揚。
近年來，價格戰已經嚴重攪亂了市場的健康發展。以一些主流品牌為代表的空調企業應拒絕盲目價格戰，倡導理性的價值戰，共同維護好整個市場的競爭秩序。再者，由于新能效標準的實施使得空調整機成本大大增加，因此，價格將會逐步上揚。但是價格戰仍不可避免，綜合競爭力較弱的品牌必然會退市，這是市場競爭的必然結果。
第二，市場總量會有10%的上升，品牌集中度繼續增加。
三、四級市場的大力拓展、房產開發等因素造成的自然增長和空調的更新換代、二級回購潮的到來，將使得2005年空調行業總量繼續保持10%的增幅。但是由于競爭激烈，資源越來越向大品牌集中，所以品牌集中度將會進一步增強。
第三，渠道競爭激烈，工商合作趨于理性。
隨著國美、蘇寧等家電連鎖店的紛紛上市，其市場操作策略開始向二級市場深入，這將加劇現代渠道與傳統渠道之間的競爭，優勝劣汰，符合市場的規律。
同時，渠道自身的運營方式也悄然發生變化——從最初的向廠家要利潤轉向通過“優化供應鏈，提升品牌價值”帶來的增值收益。這種理性變化有助于加強與商家之間的合作，打造更為密切、更具競爭力的伙伴關系。
第四，產品將成主角，競爭多樣化。
產品作為企業參與市場競爭的核心元素，受到來自消費者、廠商的關注。一方面，在市場呈現節能化、健康化的趨勢下，產品的主角位置將更加明顯。另一方面，消費者對高層次生活的需求，成為推動企業發展有賣點、有技術含量產品的重要動力。
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