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【本報訊】當發家產品度過利潤高峰之后，民企必然選擇投資新方向。據《財經時報》報道，第一屆福布斯中國“首富”、起家于飼料業的劉氏兄弟也不例外。大哥劉永行今年在超百億元電解鋁項目的審批上遭遇宏觀調控；四弟劉永好在“分家”以后傳承飼料主業，精心挑選乳業作為第二主業，但整個乳業遭遇市場寒冬，令劉永好出師不利。
劉永好欲變身“乳業大王”
激烈的競爭令飼料老大新希望的飼料業務毛利率已經由1999年高峰時的18.41%下降到2003年的12.17%。所以，劉永好變身“乳業大王”消息傳出時，市場并不吃驚。
憑雄厚實力一路圈地
新希望自2001年收購四川乳業老二———陽平乳業開始，迅速入場，2002年初，劉永好首次提出準備在3至5年內，陸續投入10至20億元打造乳業，打造全國強勢品牌。
新希望先后收購云南蝶泉、四川陽平、長春苗苗等幾處奶企，品牌一般，其意在搶占優質奶源。奶源爭奪戰雖然隱藏在消費者能見的價格戰背后，但其激烈程度并不亞于價格戰。由于牛奶生產和銷售地域性很強，占領不同地區的市場一般都須在當地設廠———一是降低運輸成本，二是價格在1.0~1.8元的低端奶品保鮮期短，而新希望恰恰又以低端市場為主。
出師不利遭遇原材料漲價
然而，劉永好似乎出師不利。今年來奶業舉步維艱，最直接原因是原材料價格上漲。業內人士提供的一組新近統計數字，生產牛奶必須的原料———白糖由去年2600元／噸上漲到3300元／噸。包裝用的片材也受原油漲價影響，由去年11000元／噸上漲到17200元／噸……但是，奶企卻必須扛住價格不放，甚至降價以求促銷，這個時候，誰漲價誰就喪失市場份額。這個冬天，生存顯得尤其艱難。據了解，今年乳業的毛利率已經下降到了25.5%，各公司的毛利率也在明顯下降。
2004年，新希望無論在行業整合上還是在市場促銷上，更加低調。遍查公開信息，新希望已不再宣講關于推進乳業打造某某“第一”的計劃。財報顯示，新希望的乳業毛利率只有20%左右，遠低于乳業行業老大30%多的毛利率水平。
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