12月2日，“有線數(shù)字電視資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)聽證會(huì)”在深圳市物價(jià)局召開。而就在兩周前，深圳廣播電影電視集團(tuán)與創(chuàng)維、康佳、TCL等10大企業(yè)簽下了5億元的100萬(wàn)臺(tái)數(shù)字電視機(jī)頂盒訂單，并將免費(fèi)給深圳市民安裝。

    價(jià)格聽證會(huì)的結(jié)果反應(yīng)出觀眾究竟愿意為數(shù)字電視買多大的單，決定著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能否轉(zhuǎn)起來(lái)。據(jù)物價(jià)局總會(huì)計(jì)師馬先生介紹，物價(jià)局將根據(jù)聽證會(huì)反映的市 民意見，進(jìn)行成本核算，并協(xié)調(diào)各方意見后向市委提出方案，方案經(jīng)市委常委審批后生效。“具體的價(jià)格在何時(shí)出來(lái)很難說(shuō)，要看這個(gè)事情的難易程度。”

    聽證會(huì)上來(lái)了不少外地廣電同行。人均消費(fèi)水平居國(guó)家前三的深圳此次定價(jià)，無(wú)疑對(duì)各地有重要的參考價(jià)值。

    目前各地廣電部門對(duì)有線數(shù)字電視的收費(fèi)還處于膠著狀態(tài)。各地運(yùn)營(yíng)商既不敢輕言漲價(jià)，而定價(jià)太低運(yùn)營(yíng)商也吃不消。“由于運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒供應(yīng)商需要前期進(jìn)行大量的墊資，如果定得太低，就意味著投資周期的漫長(zhǎng)，搞不好還收不回本錢；如果價(jià)格定高，用戶都跑光了，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)同樣面臨崩盤。”專業(yè)研究3C的水清木華公司分析員林玉光認(rèn)為。

    機(jī)頂盒廠商之爭(zhēng)

    “數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈啟動(dòng)的瓶頸在于機(jī)頂盒的成本轉(zhuǎn)移”，賽迪顧問(wèn)分析員李艷紅認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)的途徑一是通過(guò)生產(chǎn)上規(guī)模以降低成本；而另一個(gè)最關(guān)鍵的因素則要由用戶最終掏錢才能轉(zhuǎn)移。

    在采購(gòu)規(guī)模上深廣電已沒有困擾，一出手就是100萬(wàn)臺(tái)，是國(guó)內(nèi)目前最大的訂單，即便是數(shù)字電視發(fā)展最早的青島現(xiàn)也只有10萬(wàn)用戶的量。

    相比國(guó)內(nèi)其它城市，深圳發(fā)展數(shù)字電視得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)就是擁有大規(guī)模的機(jī)頂盒制造商，企業(yè)多達(dá)20幾家。在機(jī)頂盒采購(gòu)價(jià)上，目前國(guó)內(nèi)其他城市分別為：北京800元，上海950元，廣州1100元，杭州1000元，青島600元。“各地?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有明顯的地方保護(hù)特色，像青島的機(jī)頂盒就由海爾、海信包了；上海、深圳也是如此。”深圳同洲電子總裁袁明說(shuō)。

    經(jīng)過(guò)同制造商協(xié)商，深廣電機(jī)頂盒的規(guī)模采購(gòu)價(jià)已控制在550元左右，單就這一項(xiàng)，深廣電就比別的城市少投入上億元。“深廣電選擇10家企業(yè)，應(yīng)該是還要從品質(zhì)和價(jià)格上予以考慮，目前這10家不一定都會(huì)入圍，可能最后只有2到3家入選。”康佳多媒體公司機(jī)頂盒部銷售經(jīng)理湯?認(rèn)為，“從目前實(shí)力來(lái)看，康佳的競(jìng)爭(zhēng)者主要是創(chuàng)維、TCL和同洲。”據(jù)他介紹，康佳與深廣電的意向合同內(nèi)容之一是“兩年內(nèi)向深廣電提供100萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒，平均每臺(tái)機(jī)頂盒價(jià)格在400到500元之間。”

    “也不排除深廣電分散風(fēng)險(xiǎn)的因素”，創(chuàng)維總裁助理馬建斌分析，“因?yàn)闄C(jī)頂盒不是單純的一個(gè)終端產(chǎn)品，還要進(jìn)行數(shù)據(jù)維護(hù)和升級(jí)，而且涉及到成本核算及利益分成，廣電不可能也不敢把賭注放在一家上。”

    對(duì)于具體的簽約價(jià)格，馬建斌以“商業(yè)機(jī)密”為由拒絕透露。湯?認(rèn)為“各家的價(jià)格相差不大，不然價(jià)格高的肯定早被踢出去了。”

    34元的月租費(fèi)

    目前國(guó)內(nèi)只有三個(gè)城市(青島、佛山、杭州)明確制定了有線數(shù)字電視的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。青島為22元，佛山17元，其中杭州的定價(jià)沒有經(jīng)過(guò)聽證會(huì)，是完全由運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)制定的，價(jià)格相對(duì)也較高，為廣播式29元，交互式59元。而上海、廣州定的暫行價(jià)均在50元左右。

    運(yùn)營(yíng)商深圳天威視訊股份有限公司提交的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為34元/月(目前的標(biāo)準(zhǔn)為16元/月)，漲幅超過(guò)一半，這意味著其投資回收期也將相應(yīng)縮短一半，約為兩年。

    “即便是這樣，我們也是做的虧本買賣”。天威辦公室主任楊鑫說(shuō)，“政府以前在這一塊都是按公益性服務(wù)來(lái)要求我們，相比電話月租費(fèi)20元、手機(jī)月租費(fèi)50元，電視16元的月收視費(fèi)，這樣的價(jià)格顯然是偏低了。但消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于這種收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，要改變他們的觀念很難。”楊鑫認(rèn)為要推行數(shù)字電視，一定要先改變?nèi)罕姷挠^念，青島模式推行不力的一個(gè)重要原因，就是對(duì)群眾宣傳不夠。此外節(jié)目源不豐富，也讓收視人群對(duì)數(shù)字電視失去信心。

    然而不少用戶的抵觸可能會(huì)超過(guò)他們的想象，一位退體老高工對(duì)于強(qiáng)制性調(diào)高價(jià)格的不滿就讓楊鑫頗為尷尬。而在記者隨機(jī)采訪中，即使一些年輕人也對(duì)數(shù)字電視調(diào)價(jià)超過(guò)一半非常不滿，他們甚至說(shuō)，“以后不看電視了。”

    “比較可行的方案是企業(yè)、政府、市民共同買單。”有分析人士指出，“34元是運(yùn)營(yíng)商天威可承受的部分，如果市民不能承擔(dān)這個(gè)價(jià)格，差額可用政府補(bǔ)貼的方式來(lái)解決。”