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就在今年雅典奧運會中國代表團一路凱歌高旋的時候，中國企業也開始以空前的大手筆進軍全球的頂級體育賽事。日漸熱起來的“體育營銷”，能否實現中國體育的產業化，成為撬開中國企業國際化征途的一個支點？一場齊聚了全球眾多頂級體育巨頭的體育營銷國際年會”，近期將首次在中國拉開帷幕。
2004年對于中國而言，可以說是名副其實的“體育年”。就在中國奧運代表團在雅典
勢如破竹，成績取得了歷史性突破的時侯，中國企業也開始以空前的大手筆將“體育贊助”作為建立品牌的重要營銷策略，進軍全球的頂級體育賽事：聯想成功簽約IOC(國際奧委會)、中石化簽訂了中國企業有史以來首次贊助F1賽事的合同，以及海爾冠名澳大利亞老虎隊……“體育營銷”正以前所未有的熱度迅速獲得商家和媒體的垂青。
2008 年奧運在即，2010年廣州亞運會、2007年女足世界杯也將先后接踵而來。于是，如何搭乘“體育營銷”這輛快車就成為中國眾多企業的關注焦點。可以預見，未來十年內將是中國體育產業發展的黃金時代！
但日漸熱起來的“體育營銷”，能否實現中國體育的產業化，成為撬開中國企業國際化征途的一個支點？未來全球體育營銷市場的發展方向將在哪里？近期，一場齊聚了眾多世界頂級體育機構、全球體育營銷最成功的企業、國內外相關大型機構的高層決策者的“體育營銷國際年會”，將于12月首次在北京拉開帷幕。
體育巨頭云集北京
12月10—12日，一場云集了全球頂級體育巨頭的“體育營銷國際年會”將在北京國際會議中心隆重召開。屆時，Sumsung(三星)、 Visa(維薩卡)、Kodak(柯達)、McDonald’s(麥當勞)、BenQ(明基)、Acer(宏基) 、Lenovo(聯想)等半數以上的奧運會TOP贊助商的高層決策人，以及全球最為著名的頂級體育機構、跨國企業大中華區領導者，國內極具影響力的企業及體育機構的負責人都將云集北京，共同探討未來國際及中國體育市場的發展問題。
據介紹，本次年會上包括原國際奧委會市場開發公司總裁Laurent Scharapan、國際奧委會市場開發法律總顧問及贊助商權益保護總負責人David Al lanson、原國際奧委會TOP計劃創立者及企業合作負責人、亞運會商業計劃創辦者Chris Renner等國際體育營銷領域中的重量級人物以及來自FIFA、NBA等眾多國內外極具影響力的企業及體育機構的領導人，都將針對未來國際體育市場及中國體育營銷的發展前景發表主題演講。
年會組委會方面表示，本次年會將摒棄以往一些論壇宏觀、不切實際操作性的演講內容和主題，年會演講嘉賓全部是企業體育營銷和體育機構中身經百戰的領袖，演講內容將極具“實戰性”。組委會的一位負責人指出：“由于本次邀請的主題演講嘉賓，均為全球最為著名品牌和全球最大的體育組織的決策者，對于中國市場有著長期的運營合作經驗或充分的了解，國際化的經驗、精彩絕倫的案例，無疑將給中國體育營銷提供重要的借鑒意義。”
另據了解，在年會期間還將同時舉辦“國際體育資源中國市場洽談會”，FIFA(國際足聯)、NBA(美國職業籃球聯盟)、UEFA(歐洲足聯)等世界頂級體育比賽商，將帶來他們的招商方案及全球市場合作計劃，為中國企業提供面對面的交流與合作的機會。同時本次年會的官方網站——中國國際體育營銷網(www.sportmarketing.com.cn)已經開通，所有的信息都將即時在網上公布
體育營銷：一切才剛剛開始
從2002年世界杯開始，中國便開始掀起了一股關注體育營銷的熱潮。當時的世界杯的收視約為120億人次，而中央電視臺的廣告收入則是將近6億元，是上一屆世界杯的6倍，從這個趨勢來看，中國企業已開始越來越多的關注并參與到體育營銷中來。
但是，業內人士認為，體育營銷作為一種市場戰略，目前在國內各界對它的認識還存在著太多的誤區。體育營銷不是體育產業營銷、體育贊助、事件營銷等短期行為，而是一項全方位、長期的系統工程。而目前普遍存在的對體育營銷的“偏見”，都將可能使企業的商業行為成為一種得不償失的“燒錢運動”。
“體育營銷”曾經使當年負債累累的三星借助奧運平臺成功的走出困境，并迅速成長為國際化企業。三星似乎“一夜成名”的經歷，也讓中國很多企業感到自己實現這一奇跡也并非不可能。
“如果將三星的成功簡單地歸于體育營銷的結果，并且以為自己也能‘照貓畫虎’的話，那就是大錯特錯了。”一位多年從事體育營銷研究的人士表示，“體育營銷”歸根到底是一種營銷手段，它需要長期的系統規劃以及企業的品質實力作為基礎。
據年會組委會方面表示，體育營銷已成為中國企業必須要上的一課，而本次國內首次云集了來自全球的體育巨頭、以實戰為標準的高層體育營銷盛會，將成為中國體育產業發展的具有歷史意義的一刻。特別是原國際奧委會市場開發總裁Laurent Scharapan 等全球頂級的體育營銷人士的到來，將給中國體育營銷界帶來真正國際化的理念。
業內人士指出，目前體育產業更已是全世界關注度最高的產業之一，但是在這方面，不論從經營意識和發展模式上中國顯然才剛剛開始，而隨著目前這種與國際“接軌”機會的增多，將會加快中國體育產業走向成熟。 (東方星)
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