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雖然簡單便宜的運動鞋依然受到市場的歡迎，但很多公司發現,價格較為昂貴、有一定技術含量的運動鞋近來又重新受到消費者青睞。
據《華爾街日報》報道，運動鞋生產商正掀起新一輪高科技運動鞋的銷售浪潮，期望能重現以往100多美元的高價運動鞋主導市場的局面。
鞋商費盡心思“掏”消費者腰包
高科技運動鞋幾年前就已經在美國市場銷聲匿跡，反映了運動鞋向傳統和簡樸風格回歸的趨勢，也說明消費者手頭緊張。如今，生產商們紛紛推出據稱是更舒適、更合腳的新款運動鞋，并將售價定在100至250美元之間，費盡心思讓消費者多掏腰包。
銳步公司近日推出一款售價為100美元的Pump2.0無帶運動鞋，這款運動鞋利用可充氣氣墊的壓力使鞋與腳緊緊相貼。在穿上這雙鞋走上大約10步之后，鞋子里面的一個充氣泵就會向鞋內四周充氣，直到腳面每平方英寸受到的壓力達到5磅力，銳步認為這是穿著舒適的系帶運動鞋所達到的平均壓力。當要脫下這雙鞋的時候，可以通過鞋子一側的按鈕將空氣放掉。
AdidasSalomonAG上月開始推出一款售價為120美元的T-Mac4運動鞋，它可以通過位于鞋子后部的一個滾輪調節松緊度，滾輪配有摁扣，這與滑雪靴有些類似。滾輪控制著內藏式的、將鞋固定在腳上的卷繩。
與Adidas下月將要推出的第二款運動鞋相比，T-Mac4的價格算是較為便宜的。雖然Adidas一直緘口不談其新產品計劃，但估計這款新運動鞋將會安裝一種調節舒適度的電腦晶片，售價將高達250美元。
運動鞋業界老大耐克公司(NikeInc.(ClB),NKE)今年年初推出了110美元的Shox運動鞋，這款運動鞋外部有一套顯眼的圓形減震裝置。耐克的AirZoomMiler、AirKantaraII等新款跑鞋的價位也在110美元左右。
經濟走強推動鞋價上漲
雖然銳步等廠商滿懷信心地認為，經濟走強將推動運動鞋價格的上揚，并且市場研究也支持這樣的觀點，但也有人對此提出了異議。D.A.DavidsonCo.分析師米奇·J·卡麥茲(MitchJ.Kummetz)稱，消費者的口袋似乎又鼓起來了，因此運動鞋生產商試圖再次利用科技大賺一筆。不過，他認為不會有太多的人愿意花250美元購買一雙運動鞋。
銳步計劃將Pump2.0作為其第一雙真正意義上的自適應運動鞋進行市場推廣。公司稱，這種運動鞋內部的壓力將一直保持在每平方英寸5磅力，即便是人腳因長時間跑步或是行走而出現腫脹，這時運動鞋會自動放出一部分氣體，以保持鞋內壓力的穩定。
麥克因斯(McInnis)稱，銳步兩年前對時尚人群作的一份調查顯示，他們對運動鞋價格的心理承受上限是75至80美元，但在今年秋季進行的消費者調查中，當被問及一雙Pump2.0值多少錢時，他們的回答多集中在100美元左右。
“舒適結實”重新受歡迎
除了向時尚人群推銷Pump2.0外，銳步還計劃向每天跑步的人群推薦這款運動鞋，這些人盡管很挑剔，但還是愿意花錢買一雙舒適結實的運動鞋。在接受Pump2.0上市前調查的300人中，幾乎所有的人都有跑步的習慣，他們每個人每月跑步的距離要超過300英里。
泰瑞·麥克納特(TerryMcNatt)是接受調查的人之一，他是技術顧問也是一名馬拉松長跑運動員，他說，他對不系帶的運動鞋曾持懷疑態度，但他現在已經喜歡上了這雙鞋。他說，他要向那些不需要大量運動控制的人推薦這雙鞋。
雖然這款運動鞋采用的技術并不新，但銳步還是花費了3年的時間開發此鞋。公司在80年代末的時候首次推出了有充氣氣墊的系帶運動鞋，3年后，當這種流行時尚逐漸消退時，銳步已經賣出了大約2700萬雙這樣的運動鞋。
曾擔任過美國國家航空及太空總署(NASA)工程師、后來參與Pump2.0研發的麥克因斯稱，制造不系帶的運動鞋需要很高的技巧，他說公司在確定正確的壓力水平前，曾就不同的壓力水平研制了7款以上的運動鞋。他說，雖然一些人喜歡將鞋緊到每平方英寸10磅力的水平，但他們發現對一般人而言，每平方英寸5磅力是最佳的。
（夏天／編制）（來源：金羊網）
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