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招商證券有關人士認為，作為落實“國九條”的重要舉措，上證50ETF的推出對于深化價值投資理念、促進市場交易活躍具有重要意義，更拉開了證券市場金融創新的大幕。
與許多機構將目光過度集中在“套利”方面不同的是，招商證券在研究基于ETF的投資策略、開發全面支持ETF有關的交易平臺時，既考慮到機構投資者在資產
管理中運用ETF的需求，也充分照顧到中小投資者的投資與交易需求。
針對中小投資者在進入新的投資領域時面臨的困難，招商證券在進行ETF的市場推廣時，除了牢牢把握住20%的核心客戶外，還充分考慮到了中小資金進行經常性投資以獲取回報的需求，從系統設計、技術保障和客人經理指導、E號通客戶咨詢等多個方面彌補中小投資者因為專業知識欠缺等而可能遇到的投資障礙，讓ETF盡可能成為可供更廣大投資者投資的工具。
招商證券有關人士表示，所謂ETF是一個面向機構的金融產品的說法非常片面，ETF對于中小投資者也是非常理想的投資和交易工具。一般情況下，投資者購買一個ETF基金單位，就等于按權重購買了這個指數的所有股票，而影響大勢的信息更容易獲得并做出判斷，因此通過ETF進行指數投資不僅簡單便利，而且具有更高的可操作性，投資風險也比較容易識別和控制。ETF通過基金特有的集合理財組織結構，為中小投資者實現組合的分散化提供了可能，能有效降低投資者承擔的非系統性風險，同時又不會降低投資的期望回報水平。
此前也曾有業內人士分析，對券商而言，ETF的市場競爭大致包括三個層次：一是對應于經紀業務，體現在ETF本身的經紀業務、ETF創設贖回的代理費用，以及由于創設、贖回所衍生的成份股買賣的經紀業務競爭；二是對應于ETF組合交易和套利交易能力，體現在流通性定價、庫存管理、組合交易、席位成本的競爭；三是在開發ETF在投資組合管理、投資、套利和投機等領域的投資策略，以及使用金融工程技術進行策略優化，幫助客戶事先投資目標等增值服務方面的競爭。其中，第三個層次涉及參與券商在ETF領域的核心競爭力，對我國未來證券市場的競爭格局具有舉足輕重的作用。招商證券有關專家介紹，即將投入運營的ETF組合交易系統不僅能針對不同股票的流通性、成交量等不同性質進行不同的處理，而且較為充分地考慮了投資者運用時的多方面需求，支持多種報價模式和交易策略。
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