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在接近歲末的時候，已經高調發展近一年的液晶電視產品終于遭遇到了急剎車。首先是夏普宣稱自己并未對任何國內廠商銷售任何電視屏，國內市場上所有的相關產品都系假冒；另一方面，上游企業京東方則面對來自資本市場的考驗。
目前液晶電視市場呈現出一片繁榮景象，幾乎所有的彩電企業都推出了自己的液晶概念產品，但是有業內人士已經警告說：“與高速成長幾乎同步的是，中國
液晶電視市場管理幾近失控，各種品牌的產品魚目混珠，已經到了不整頓不行的地步�！睆V州上兵伐謀企業策略有限公司的策略總監劉步塵這樣表示。
液晶已經成為2004年中國彩電市場的一個主題詞，來自市場的數據相當值得期待，來自蘇寧的消息稱，今年上半年，平板電視的銷售金額在蘇寧連鎖體系內的銷售比重約為12％，而在北京、上海、廣州等一線市場，這個數字已經突破20％，甚至逼近40％。據蘇寧連鎖電器總裁孫衛民表示，液晶電視市場升溫很快，一片繁榮景象，雖然目前中國液晶電視的內需市場規模不大，但是市場潛力為業界看好，在這樣消費超前的年代，各色的廠家都注意到了液晶電視市場的這塊大蛋糕。而據顯示屏市場調研公司ＤｉｓｐｌａｙＳｅｒｃｈ的數字分析，顯示液晶價格比去年下滑了25％，這也成為消費者瘋狂采購的一個理由。
在液晶快速發展的2004年，國內彩電市場上降價聲此起彼伏。為了能給消費者最好的“性價比”，一直有廠商用所謂非電視屏冒充電視屏，這樣的情況由來已久。
有國內彩電企業也承認目前液晶電視市場的混亂，夏新總裁李曉忠日前表示目前市場魚龍混雜，技術含量較高的家電產品競爭模式好像賣大力丸，這不利于新興市場的可持續發展，同時會延長市場培育的時間。
在國內液晶電視標準的制定問題已經被提上議事日程。夏普內部人士不愿過多透露相關內容，“夏普非常珍惜中國的市場機會，希望能讓這個市場健康良性的成長下去�！钡怯浾吡私獾絿鴥扔嘘P主管部門的態度相當強硬，上海已經先行一步。
幾乎是與夏普事件同時，上海交電家電商業行業協會向各個液晶主流廠商發出邀請，共同制定地區行業標準，在一份內部文件上，上海方面表示：“在目前國家尚無出臺液晶彩電技術標準的情況下，為順應高端平板電視的發展潮流，積極推動液晶彩電的市場銷售，同時為消費者理智購買起科學引導作用。本行業協會擬充分發揮具有品牌優勢的液晶彩電生產企業的領先作用，著重對液晶彩電的選用屏、尺寸規格、分辨率等若干指標進行探討，努力形成較規范的統一評價指標，然后通過‘明示’方式，告知消費者，從而也有助于優勢品牌的市場宣傳�！�
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