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本報記者 張海萍
洋保健品紛紛來中國淘金
“近5年來，洋品牌保健品在我國市場的銷量呈12％的速度遞增。現(xiàn)在已經(jīng)批準的進口保健品有488個品種，而已經(jīng)受理等待批準的進口保健品有296種。”這是記者日前從中國保
健協(xié)會獲知的。
在2003年，以“直銷＋店鋪”模式銷售紐崔萊系列保健品的美國安利公司在中國的銷售額首次超過100億元人民幣，占其全球銷售額的1/5。中國已成為安利在全球的最大市場。同年8月，美國第四大保健品公司———自然陽光公司納萊得營養(yǎng)品品牌張揚著“天然草本”的旗幟正式進入中國市場。接著又傳來消息，中國三九健康連鎖營銷管理總部與美國全球健康聯(lián)盟在北京正式簽約，共同在華開展保健品連鎖營銷。這些外國公司紛紛登陸中國，主要是看好了中國極具誘惑的保健品市場。
重視研發(fā)已迫在眉睫
洋品牌保健品的紛紛登陸，加劇了我國保健品企業(yè)的競爭態(tài)勢。一位從事保健品行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，我國企業(yè)要想與狼共舞，就要改變現(xiàn)狀，打破目前國內(nèi)保健品企業(yè)“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的怪圈。多少年來國內(nèi)各種保健品品牌層出不窮，廣告更是鋪天蓋地，但大多都是轟轟烈烈鬧了幾年就銷聲匿跡了。我國多數(shù)保健品企業(yè)的短命，有各種原因，但主要的是沒有研發(fā)作支撐。這也導(dǎo)致了保健品市場的大起大落：年銷售額由上世紀1990年的500億元，一直跌落到2000年的175億元，2003年又攀升至300億元。
中國疾控中心食品與營養(yǎng)研究所的陳君石研究員認為，“千人一面”是中國保健食品行業(yè)的瓶頸所在。“以銀杏為例，本來是中國特有的一種藥食兩用的植物，應(yīng)用歷史已逾千年，但在銀杏產(chǎn)品開發(fā)、提取物以及功能研究方面，歐洲都已走在中國的前面。如今，中國向歐洲大量出口的是原料，銀杏提取物制劑仍以歐洲出產(chǎn)的居多。”魚油也是一個典型的例子，在食品藥品監(jiān)督管理局接管保健食品之前，僅衛(wèi)生部批準的魚油就達200多種。專家向記者坦言：保健品企業(yè)的生存期過短的原因就是科技含量低、功能低、水平重復(fù)，幾乎所有的保健品觀察人士都在呼吁“保健品企業(yè)應(yīng)該重視研發(fā)”。記者在采訪中了解到，歐美國家在保健品研發(fā)上面的投入占銷售額的10％以上，而國內(nèi)多數(shù)企業(yè)還不到1％。
南方李錦記營養(yǎng)保健品有限公司副總經(jīng)理楊國晉在接受記者采訪時說，企業(yè)要想打破保健品企業(yè)只有三五年的生存期，重視研發(fā)是關(guān)鍵。
中國保健品協(xié)會的一位專家說：“中國的保健品企業(yè)只有加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品科技含量，建立品牌，才能在激烈的市場競爭中獲得長久發(fā)展。”
《市場報》 (2004年11月26日 第十四版)
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