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本報(bào)訊（記者竇紅梅）從“平民商場(chǎng)”到“精品百貨”，轉(zhuǎn)型的西單商場(chǎng)重張開業(yè)不到一年；郭凱、陳宜林、郝建中、毛平，“掌門人”的位置在這“不到一年中”四易其主。有著74年歷史的西單商場(chǎng)，一年來的變化讓人眼花繚亂，卻未能走出虧損困境。昨天，西單商場(chǎng)股份有限公司新任總經(jīng)理毛平，在繼位后首度公開其以發(fā)展求生存的“扭虧”戰(zhàn)略。
“精品”重回“大眾”價(jià)格總體下降
去年西單商場(chǎng)從“平民商場(chǎng)”、“傳統(tǒng)百貨”改打青春時(shí)尚牌，轉(zhuǎn)型為“精品百貨”，但這一耗資6000多萬元的改造，卻使銷售額大幅下降60%，累計(jì)虧損496萬元。昨天，臨危受命的毛平宣布，西單商場(chǎng)的今后定位將是“大眾時(shí)尚”店。
具體舉措上，商場(chǎng)商品平均價(jià)格將有所下降，基本浮動(dòng)在社會(huì)消費(fèi)主流群體易于承受的范圍之內(nèi)。商品品種有所增加，引進(jìn)了許多大眾消費(fèi)者認(rèn)可的成熟品牌、優(yōu)勢(shì)品牌、品牌線增寬，尤其服裝品牌增加了近一倍。
瞄上西部市場(chǎng) 兩月開10家店
今年上半年，西單商場(chǎng)股份公司所屬的友誼、萬方、天通苑等門店均不同程度擺脫了困境，公司所屬三里屯寫字樓項(xiàng)目在年內(nèi)產(chǎn)生效益。與此同時(shí)，股份公司還積極搶占西北市場(chǎng)，組建了蘭州西單百貨、新疆匯特西單百貨、成都西單百貨、西寧西單百貨等外埠店，使其成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)透露，明年春節(jié)前，西單商場(chǎng)在蘭州、青海、成都、北京等地的10家各種業(yè)態(tài)的分店將會(huì)相繼開業(yè)。其中，位于北京的只有一家。記者了解到，北京的這家新商場(chǎng)位于海淀區(qū)皂君廟，計(jì)劃今年12月初開業(yè)，業(yè)態(tài)屬于大型超市。從10家分店的布局來看，西單商場(chǎng)在固守北京市場(chǎng)的同時(shí)，開始向西部地區(qū)重點(diǎn)擴(kuò)展。
按照毛平的規(guī)劃，西單商場(chǎng)將加快擴(kuò)張的步伐，2年內(nèi)爭(zhēng)取進(jìn)入零售業(yè)30強(qiáng)，商場(chǎng)的未來發(fā)展思路是實(shí)現(xiàn)多元化，百貨、大賣場(chǎng)、綜合超市全面開花。西單商場(chǎng)將會(huì)舉起并購的大旗來實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。
專家觀點(diǎn)：規(guī)模大了不一定贏利
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷系副教授李飛昨天表示，企業(yè)經(jīng)營(yíng)最重要的是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能說企業(yè)規(guī)模大了就一定能贏利。西單商場(chǎng)要想實(shí)現(xiàn)扭虧，關(guān)鍵還是要從傳統(tǒng)機(jī)制轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)化決策機(jī)制，研究其目標(biāo)顧客群，塑造出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)專家對(duì)西單商場(chǎng)的西部拓展表示質(zhì)疑：把戰(zhàn)略重點(diǎn)放到西部城市、二級(jí)城市，這不是把購買力最強(qiáng)的商業(yè)大都市對(duì)其他商業(yè)企業(yè)拱手相讓了嗎？網(wǎng)絡(luò)編輯：劉春燕
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