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本報記者喬國棟
11月18日，一向低調的服裝企業紛紛加入央視的黃金時段招標，來自泉州的知名男裝企業虎都（中國）服飾有限公司以總的中標額行業第一的大投入，成為央視“服裝標王”。
泉州系服裝品牌打響品牌決戰
國內服裝企業在招標現場的集體亮相，可能是中國服裝業優秀企業家在品牌競爭力培養方面的蓄勢出擊。從去年一系列泉州服裝品牌在中央電視臺廣告爆棚的情景，到今天的虎都中標，中國服裝業的泉州勢力似乎已經無可爭議地成為市場生力軍。
隨后在北京梅地亞召開的中標企業媒體見面會上，虎都的副總經理吳越為媒體帶來的一臺價值42萬元、比奧迪還貴的縫紉機。
吳越所介紹的“比奧迪還貴的縫紉機”，正是國際上流行的成衣生產的數字化設備。十年前，虎都的管理者率先提出，寧可不坐奧迪，也要引進國際上先進的數碼縫紉機。數碼化的操作代替原有的手工的縫紉、裁剪、切割等技術，能夠在關鍵的地方設置一定的質量控制點，避免了后道工序的返工，使產品的質量得以保證。
目前，在虎都的引領下，泉州1萬多家服裝企業已經有60％應用上了數碼技術，在生產成本和效率上都有了很大的提高。中國的成衣設計和生產已進入數碼化競爭階段！
據統計，在我國襯衫消費中，中高檔襯衫100％為品牌消費行為。經過十多年的發展，優秀的民族服裝企業已經建立了良好的生產管理平臺和營銷體系，但在與國際化品牌的競爭中，品牌競爭卻成為它們的弱項。如何塑造和提高企業的品牌競爭力，以滿足消費者當前的品牌消費意識，是每位中國服裝企業管理者面臨的嚴峻考驗。
中國服裝行業不僅成為世界最大服裝生產國，而且也成為了世界最大服裝出口國。資料顯示，男裝市場這幾年的活躍表現，是市場成長的主要動力。在這一大市場背景下，以寧波、溫州、泉州為代表的三個男裝產業基地形成了男裝市場的“三國演義”格局。從歷史來看，寧波一直是中國男裝產業基地“老大”，寧波服裝企業的總數不到全國總數的5％，產量卻占到了全國的12％，年產服裝達13億件。并且這里有完善的營銷網絡，許多國內知名名牌也聚集在這里；溫州男裝，在高檔精品和貼牌加工上也取得了非凡成績，得到國內外市場的認可；而原本以休閑男裝而成名的泉州，這幾年更多的在“商務”、“運動”、“生活”三大類服裝中同時嘗試，大面積占領市場。
擁有全國最大的休閑面料供應基地和輻射全國的一流批發集散中心的產業鏈是泉州系的獨有優勢，此次借道央視，正是泉州系服裝企業試圖重排市場三國座次的重拳出擊。
甩掉洋品牌加工廠帽子的開始？
“這是一個開始”，一位業內專家這樣評論此次服裝企業集體參加央視招標的行動：“是中國優秀服裝企業甩掉‘洋品牌加工廠’帽子的開始”。
“一個不容忽視的現實是：中國服裝行業已完全進入‘微利時代’，這促使虎都加強品牌建設的推進”，吳越這樣描繪自己的判斷。盡管ＷＴＯ明年開始取消配額制，但是中國本土服裝企業的競爭仍然非常殘酷，然而因為急于迎合市場、與國際接軌，前幾年許多品牌服裝自身的文化積累與品牌嚴重脫節，所以許多品牌實際上已經退化為標簽。
中國服裝產業似乎始終和“貼牌、加工基地、手工作坊、勞動力密集”等詞緊密相聯。長期以來，由于我國勞動力低廉，入行門檻低，企業要求在短時期內實現盈利等各方面的原因，導致我國服裝生產大部分以貼牌加工為主，成為國外名牌的“生產車間”。
吳越說，此次國內服裝企業在央視廣告招標會上脫穎而出的，其實是傳達了這么一個意思：中國服裝企業早已打破了“貼牌加工”的時代，一批擁有自主知識產權的中國服裝企業已經崛起。
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