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根據我國加入世貿的承諾，從2005年1月1日起，進口洋酒除蘋果酒、梨酒、蜂蜜酒等其它發酵飲料外，葡萄酒、蒸餾酒、利口酒等洋酒關稅均為10％－30％，其中最大降幅達36.7％。海關統計分析人員介紹，隨著關稅保護的到期，更多的洋酒將涌入我國，隨之而來的變化將是洋酒價格的下降。
業內人士認為，隨著洋酒價格的下降，洋酒在市場上的售價越來越透明化，而隨著洋
酒品牌的增多，所面臨的問題也將全部暴露出來。
進口量不斷增加
據了解，加入WTO之前，我國洋酒進口關稅稅率為65％，入世后關稅稅率一路下調，刺激了進口大幅增長。廣東口岸是我國洋酒進口的主要口岸之一，據廣東海關統計，今年1－10月，廣東口岸進口洋酒1139.2萬升，價值1832.9萬美元，分別比去年同期增長20.4％和40.4％，目前進口量已接近2003年的全年進口量。
海關統計數字顯示，西班牙、法國、澳大利亞為進口洋酒的主要產地，占今年來進口總量的84.1％，其中從西班牙進口的洋酒占進口總量的69.61％；從進口種類看，蒸餾酒、利口酒等種類占今年以來進口總量的89.2％；進口葡萄酒123噸，占進口總量的10.8％。
隨著數量的增長，品種也在不斷增多。據南方名酒一負責人表示，今年以來洋酒進入我國的品種較去年增加20％左右。
價格不會跳水式下降
隨著大批洋酒進入我國，消費者最關心的是洋酒的價格。中國葡萄酒協會高美書認為，關稅的下降會使競爭越來越激烈，洋酒的價格自然會下降，不過由于現在市場上流通的洋酒還是高稅酒(銷售的是庫存產品)，市場要有一個消化的過程，時間大約要滯后半年到一年。
馬爹利公關部有關負責人王玨表示，即便關稅降下來，市場價格也不會發生“跳水式”的變化。因為洋酒價格受太多因素的影響，并不單指關稅一項。王玨告訴記者，馬爹利是在歐洲生產的，歐元匯率對產品成本影響很大，最近歐元兌美元大幅升值將使馬爹利的成本無形增加許多，加上中國高達25％的消費稅，產品進入中國后在價格上并沒有太多優勢。綜合考慮，可以說是此消彼長。從另外一個角度分析，洋酒的消費群定位高端，價格的變化對他們的消費行為影響不大。因此，洋酒的價位是否會很快降下來，不是由廠家決定的，而是市場調節的結果。
隨著關稅的下降，洋酒的價格也開始下調，平均降幅達10％－30％，價格越來越透明化。據知情人士透露，一種從澳大利亞進口的洋酒以前的批發價在每瓶500元左右，而現在只賣到300多元。此外因進口量的增長導致價格透明化，以前進價在30元－40元的洋酒，市場售價差不多在200元－300元，而隨著競爭的加劇暴利現象正在得到市場的扼制。
洋酒大舉進入問題不少
盡管關稅的下降對洋酒進入中國市場而言省了不少“門票”費，但所面臨的問題卻對新進入的洋酒品牌提出了嚴峻的挑戰。
首先，酒類市場管理不規范給洋酒的進入帶來一定難度。據了解，目前酒類市場沒有一個統一的成文法規來規范市場，各個地方對外商的政策不同，有些省份地方保護主義嚴重，透明度不高，對外商設了很高的“門檻”，競爭環境不平等，外商需要一個了解當地市場的過程，增加了時間成本；此外，中國酒類市場的管理部門太多，有的地方是中國酒類協會，有的地方是專賣局，甚至有些地方屬工商局管，到底由誰來管，各地都不一樣，使洋酒的進入增加了很多難度；最后一點是洋酒進入中國的手續繁雜，先要申請，然后要經過幾個部門的審核，甚至有時都不知該到哪個部門報審才好，時間很長，降低了效率。
其次，洋酒在市場推廣和通路運作方面要花很多的成本。在消費者推廣方面要花很多時間進行品牌宣傳推廣，新進來的公司知名度不高，要有一段時間去培養市場，終端賣場的洋酒品牌很多，消費者到底該怎么選擇；其次，在通路的運作上，廠家不能直接操作終端，需要經過第三方(報關公司)進行推廣銷售到批發商，然后再到終端(夜店和賣場)，各種推廣促銷經過幾個環節效果大打折扣。
最后，洋酒進入中國后將直接面對中國葡萄酒品牌的激烈競爭，如何在品牌上迅速被消費者認可還需要走一段較長的路。
本報記者 高素英 謝思佳 通迅員 張燕萍 郭穎（來源：南方日報）
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