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經過大半年的醞釀，索尼的大屏幕液晶背投電視終于宣告上市。11月12日，索尼（中國）有限公司首次向中國市場一口氣推出了42英寸、50英寸和60英寸三款大屏幕液晶背投電視，同時亮相的還有索尼的CRT、等離子、液晶等全線電視新品。
索尼消費電子營業本部總經理松島忠信表示，索尼此次大屏幕液晶背投電視在華的全球同步上市，以及下個月更大屏幕的等離子、液晶電視新品在中國市場的全面投放，標志著
索尼在中國市場的視聽產品線將更趨完整。索尼此次推出的系列產品是經過大量市場調研，根據中國消費者的喜好和需求推出的相對應的產品，而索尼也將借助更多的新產品，在競爭日益激烈的中國市場實現突圍。
松島忠信在接受記者采訪時聲稱，中國大屏幕彩電市場當前正處于爆發性增長階段，此時是加入中國高端背投市場戰團的最佳時機。索尼將把液晶背投做成未來最有魅力的產品線，并且希望索尼能夠繼續引領市場。
與以往相比，索尼近年來的業績可以說已是江河日下，曾是索尼利潤中心之一的消費電子部門，近年來的表現更是欠佳。索尼的2004財年報告顯示，索尼消費電子部門虧損了3億美元，而在2000年該部門卻創造了23億美元的贏利。
因此，索尼高層公開透露，有鑒于中國市場的突出表現，索尼已經將今年中國市場的業績預期調整為力爭在去年17億美元的基礎上實現80%的增長。按照索尼方面公開的計劃，2005年索尼計劃在華實現銷售40億美元，到2008年實現在華銷售80億美元，從而使得中國市場超越日本，成為僅次于美國的索尼全球第二大市場。
不過，與索尼的發展戰略相比，更值得我們關注的是，索尼在面對技術革新以及市場變革時所表現出來的經營藝術和應變能力。
曾在CRT領域叱咤風云的索尼，毋庸置疑是彩電模擬時代的行業領導者，其“特麗瓏”顯示技術曾經標志了CRT電視時代的一個高度。但是索尼還是遇到了強有力的挑戰：等離子、液晶等新興顯示技術的出現，使得并不掌握核心技術的索尼，在面對平板電視風潮時一度顯得有些茫然。不過索尼并沒有驚慌失措，而是比較冷靜地采取了一系列遏制策略。
當等離子、液晶電視被眾相追捧時，索尼卻反其道而行之，高調推出了其顯示技術——“貴翔引擎”。索尼稱，“貴翔引擎”代表了目前全球最先進的顯像技術，并強調說，作為擁有百年歷史的顯像管彩電，其畫質的成熟程度和成本優勢相當突出，今后仍將作為市場的主角而繼續存在。而且索尼還聲稱，等離子、液晶技術不是平板顯示市場的唯一贏家，索尼公司總部有一位發言人甚至表示，“顯示設備多元化時代已經到來，未來還將出現更多的顯示設備，如有機EL發光顯示器件、FED顯示器件等新型平板顯示技術，今后將與等離子和液晶技術展開競爭�！蓖瑫r，索尼卻又一直表示，“并不否認平板顯示技術在電視產業中的革命性，而且索尼一直在加大在平板電視領域的研發投入”。
這樣一來，盡管在平板技術上沒有核心優勢，但是索尼采取的這種遏制策略卻讓自己在面對新技術推動的變革時有了喘息的時間，可以從容地調整應對的戰略，得到了追趕甚至超越新技術的機會。而這對于沒有多少核心技術的中國家電業來說，無疑將是一個鮮活的案例。
作者：傅勇
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