昨天上午，中央電視臺廣告招標(biāo)再次拉開帷幕，隨著拍賣槌的聲聲落地，300多個價值不菲的標(biāo)的物落入各個企業(yè)囊中。由于最小的加價幅度為20萬元，因此每一個舉牌的動作都使現(xiàn)場顯得驚心動魄。寶潔成為央視招標(biāo)的新標(biāo)王，中標(biāo)額度是3.8515億，是央視招標(biāo)歷史上第一次外資企業(yè)成為標(biāo)王。

    到昨天晚上9點(diǎn)左右，這次招標(biāo)總額終于水落石出，本次招標(biāo)一共拍 出52.48億，去年的招標(biāo)額是44.1157億，今年比去年增長18.9%。

    -統(tǒng)一潤滑油暗爭新標(biāo)王

    整整一上午，A特段的競標(biāo)不間斷地激烈進(jìn)行。所謂的A特段，是指《焦點(diǎn)訪談》前A特段的14條15秒的廣告。

    由于A特段采取一次性暗標(biāo)入圍，每個時間單元入圍投標(biāo)單位為17家。暗標(biāo)入圍之后，將按時間單元順序，從每個時間單元獲得入圍資格的17家投標(biāo)單位中，按投標(biāo)價由高到低依次排序，公布投標(biāo)單位入圍名單。之后將進(jìn)行明標(biāo)競買，即由臺下的企業(yè)舉牌進(jìn)行加價，誰的價格最高，將依次獲得有利的播出位置，但最終將有三家入圍的企業(yè)被淘汰出局。因此現(xiàn)場競爭比較激烈，基本上每單元中標(biāo)企業(yè)金額都在2000萬以上。

    而競標(biāo)牌為111號的統(tǒng)一潤滑油，以3600萬元的高位奪得了明年第一條15秒廣告的播出權(quán)，成為了今年潤滑油企業(yè)的焦點(diǎn)。

    據(jù)悉，乳業(yè)也是熱門的投放企業(yè)，上屆標(biāo)王蒙牛所持60號牌在A特段的6個時間單元中都有中標(biāo)，累計標(biāo)額是1.4438億元，平均每個時段投放2400萬元。

    -上海家化(資訊 行情 論壇)十年后重回央視

    上海家化集團(tuán)10年沒有在央視黃金段位投放過廣告，但是今年一投放，在A特段就中標(biāo)5000萬元，顯示了其在營銷上的決心。上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理王茁表示，他們將在黃金段位力推美加凈和六神兩個品牌。

    民族品牌的崛起，使外資品牌和本土品牌展開了針鋒相對的競爭。寶潔公司在招標(biāo)前的呼聲就很高，據(jù)悉，寶潔2005年將投放央視將近4億元。昨天晚上9點(diǎn)，寶潔終于如愿以償，成為歷年來第一個“洋標(biāo)王”。

    -大型國企也成了廣告“玩家”

    從去年開始，國有企業(yè)開始越來越多地登陸央視招標(biāo),顯示了國有企業(yè)融入市場的觀念在逐漸加強(qiáng)。央視廣告部主任郭振璽向記者表示，以前參與競標(biāo)的企業(yè)幾乎是清一色的民營企業(yè)，從去年開始，中國人壽保險、中國石油昆侖潤滑油、中國石化(資訊 行情 論壇)長城潤滑油三家國字頭企業(yè)參與競標(biāo)。而今年至少有4個門類的企業(yè)參與了央視競標(biāo)。第一類是石化類企業(yè)，還是兩個石化企業(yè)的潤滑油公司。他們的廣告投放預(yù)算是去年的2倍。

    第二類是通訊類企業(yè)，在A特段中標(biāo)企業(yè)中，中國移動和中國電信分別中標(biāo)。第三類是保險行業(yè)，中國人壽再次參與競標(biāo)。第四類是銀行類的企業(yè)。

    央視招標(biāo)噱頭多

    與往年不同，招標(biāo)現(xiàn)場一概充滿戰(zhàn)爭的硝煙味道，許多同行業(yè)的企業(yè)相隔幾米進(jìn)行加價競爭，血拼的味道足以讓人心臟跳動劇烈。這種氣氛一直持續(xù)十個小時。而今年，招標(biāo)現(xiàn)場的噱頭明顯增多了，據(jù)說，為了增加現(xiàn)場的輕松氣氛，這場招標(biāo)會還有專門的導(dǎo)演安排了活躍現(xiàn)場的節(jié)目。如A特段第一單元招標(biāo)結(jié)束后，奧運(yùn)冠軍田亮和羅雪娟來到現(xiàn)場，為2005年第一條廣告的中標(biāo)企業(yè)統(tǒng)一潤滑油總裁李嘉頒獎，其情景模仿雅典奧運(yùn)會的頒獎典禮，引起臺下一片笑聲。而A特段招標(biāo)結(jié)束后，電視劇特約播映招標(biāo)即將開始時，明年的黃金時間第一部電視劇《漢武大帝》的主角陳寶國來到現(xiàn)場，輕松的氛圍充滿了現(xiàn)場。而在中場休息時，為了讓現(xiàn)場的企業(yè)家在激烈的角逐中有所放松，一曲活潑的《健康歌》甚至在現(xiàn)場響起。據(jù)透露，每個看似無心的小節(jié)目，都是經(jīng)過精心安排，其目的還是讓企業(yè)能夠受到感染，更充分地投標(biāo)。