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據預測，今年招標額將突破50億元
一年一度的中央電視臺黃金段位廣告招標將在18日拉開帷幕。據預測，今年的央視廣告招標額將在去年44億元人民幣的基礎上再次驟增20%，并首次突破50億元。
目前，國內外的數百家企業和廣告商無不緊張地備戰這一年一度的廣告大戰。央視招
標一直被認為是中國經濟的晴雨表、行業發展的風向標，16日，在央視國際網站舉行的“知名企業話招標”活動上，聯合利華公司、匯源集團等國內外知名企業與有關專家分析表示，食品飲料將是今年參與招標的最熱門行業，另外醫藥保健和家用日化也是重要行業。
對于本次招標會的特點，北京電通傳媒副總經理張海鷹分析說，我想一個大特點就是兩個“國字頭”，他們以非常強的力量來參與這個招標。一個是國際客戶，第二個是國企。這兩個群體的奮起、參與，跟以往有重大的區別。應該說最早深刻全面地認識中央臺招標的是民企，當然也有一些大企業，如海爾等。但今年據了解有很多的國際企業也會參加，與去年只有寶潔一家相比，數量會有較大增加。
中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽說，從行業競爭角度來講，以食品飲料行業為例，出現了越來越細分的市場，比方功能飲料和糖果客戶群的崛起。今年將會有幾個黃酒企業參與競標，而以前都沒有參加過。實際上食品飲料行業突出的現象是越來越細分化。在日化行業方面，寶潔、聯合利華、高露潔三巨頭對媒體資源的壟斷，勢必刺激像隆力奇、上海家化等本土品牌對黃金招標段的占有和利用。
另外一個行業，就是手機。郭振璽認為今年的招標可能比過去更激烈，國際巨頭NEC的加入，勢必會刺激其他國際性手機品牌，以及本土品牌當中比較大的企業。此外，有貼牌手機生產企業要來參與競標，他們想一旦政府在未來放寬了手機牌照的管理，就能在第一時間搶占資源，這必然會推動本土已經有牌照的生產廠商對黃金資源的招標段的占有。而對于本土曾經中標的企業，如果今天投得少了，或者不參與招標，消費者、經銷商就會認為這個企業不行了，并會對企業失去信心，本土企業的手機品牌已經面臨比較大的壓力了，如果在這時候挺不住，就可能會形成一潰千里之勢。從這三個方面分析，國際品牌的介入，貼牌手機資源的提前占有，原來本土化的手機品牌為了維持自己的信心，也會令黃金資源的招標段競爭激烈。乳品企業、汽車企業等也是如此，因為這些企業需要通過強勢媒體迅速提升品牌的突圍。
對于餐飲、黃酒、鉆石、家具甚至能源等新品牌奮勇而上參與本次招標活動的現象，北京大學經濟學院教授薛旭分析說，首先我們要看到這是中國經濟增長推動企業規模壯大之后必然出現的一種趨勢。第二，一些過去不為中國消費者廣泛接受的品牌，如今已經普遍被接受了。消費者從過去單純的價格消費走向了品牌消費。過去比較貧困的時候，只要滿足“有”這樣一個基本的生存狀態就可以了，但是隨著經濟的增長，現在不僅要“有”，還要“好”，更要“精”，而好和精的產品是以品牌的形式表現出來的。從這個意義上講，特別是過去一些不做品牌的企業在具備經濟基礎后進行全國品牌推廣就成為必然。
薛旭教授指出，以餐飲業為例，過去都是地區性的小企業，現在餐飲行業出現了一批在全國設立連鎖店以品牌為主開拓市場的企業，這些企業在推廣品牌過程當中，既然是面對全國的市場，就要利用全國的媒介市場來介紹自己的形象。此外，目前中國很多企業已經考慮面對全球競爭，在這種壓力之下品牌的推廣和塑造是一個基本的手段，對央視招標的重視也在情理之中。
北京匯源集團副總裁何傳利說，要想把自己品牌打造好，在重視央視招標段的權威性和可信性之外，其高覆蓋率也是企業所看中的，它可以在最短的時間內把企業的品牌和產品進行大范圍的傳播。
作者：李佳鵬
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