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王亮亮
“名不正則言不順”，領先對手ＨＤＶ和ＨＶＤ率先順利通過并拿到了信息產業部組織的第三方權威機構提供的測試報告的ＥＶＤ，終于“名正言順”地在旺季市場騰挪閃轉，搶占高清碟機市場。
來自大中電器的消息稱，自9月底其中塔店的“ＥＶＤ高清體驗館”對外開放以來，已經接待了上萬名觀眾。僅國慶期間，大中電器的ＥＶＤ碟機銷量增長了20倍。大中北京分公司總經理李力表示：大中將在其他分店陸續設立類似的“體驗館”。體驗館意在提供ＥＶＤ和ＤＶＤ對比演示、高清大片播放以及相關知識的講解，“不比不知道”，大中的體驗營銷讓消費者領略到了ＥＶＤ高清晰畫面的妙處。與此同時，與ＥＶＤ有著密切合作的國美電器亦傳出消息，其ＥＶＤ碟片的銷售也超過預期。
“名分”
9月底，中國國家信息產業部組織的高清影碟機測試工作如期完成。據信息產業部新一代高密度激光視盤系統標準工作組組長劉丹介紹，根據正式得到的國家廣播電視產品質量監督檢驗中心提供的測試報告，ＥＶＤ技術的測試結果令人滿意：其中ＥＶＤ影碟機的各項高清視頻客觀指標均高于測試方案的要求，在1920×1080ｉ下，高清視頻清晰度達到750電視線，在1280×720ｐ模式下，高清視頻清晰度達到720電視線以上，完全滿足測試方案的要求和目前市場對高清晰度播放設備的需求；同時，在ＥｘＡＣ主觀音頻測試中，ＥＶＤ立體聲主觀評價得分均大于4．7分，5．1聲道的主觀評價得分均大于4．6分。聽音人員感覺在立體聲和多聲道工作下，音質損傷較小，其音質與未經編解碼的原始節目信號無明顯差別，ＥＶＤ音頻測試的各項指標均遠遠高于測試方案的要求。
至此，自從2003年問世以來就一直囿于標準之爭的ＥＶＤ，終于領先對手ＨＤＶ和ＨＶＤ率先順利通過并拿到了信息產業部組織的第三方權威機構提供的測試報告。作為完全為中國自主知識產權的新一代高清晰度、高保真碟機核心技術——ＥＶＤ技術終于有了“名分”，能夠名正言順、理直氣壯地進軍高清碟機市場了。
發力
就在ＥＶＤ正式通過信息產業部測試的第二天，ＥＶＤ碟片惟一引進、制作、發行企業——今典環球攜手國美音像啟動了“ＥＶＤ風暴”。今典環球與國美音像聯手合作，通過國美全國100多家連鎖店向終端滲透，在音像市場率先零售ＥＶＤ高清碟片。在國美的優惠活動期間，國美電器在全國實行統一促銷價格，原價1988元至1999元的ＥＶＤ碟機賣到988元，突破千元大關。同時，今典環球在ＥＶＤ碟片的推廣上也向市場砸出了重拳：活動期間不但買五贈一，而且購買ＥＶＤ碟機的消費者可以以每張8元的特惠價購買原價為28元的ＥＶＤ高清大片。國美電器總經理李俊濤表示，國慶前后，會有60部高清ＥＶＤ碟片上架。國美將集中自身的品牌、渠道、專業人員優勢，在全國100余家連鎖店打響“ＥＶＤ風暴”市場推廣戰役。
在國美電器積極推動ＥＶＤ的推廣時，大中也對ＥＶＤ表現出極大的熱情，首家ＥＶＤ高清體驗館于同一天亮相大中電器北京中塔店。消費者從北京任何一家大中電器分店領取“ＥＶＤ免費電影票”，便可到大中中塔店親身感受ＥＶＤ碟機與傳統碟機的對比效果。新科、上廣電、廈新、萬利達等碟機廠商還紛紛推出多款ＥＶＤ碟機在現場進行展示和優惠銷售，ＥＶＤ碟機售價均在千元以下。
突破
業內人士分析，以往ＥＶＤ難以推廣的主要原因在于其存在雙重瓶頸：一是ＥＶＤ的“價格堅冰”；二是ＥＶＤ的片源匱乏。而ＥＶＤ“正名”之后與渠道商聯手，由渠道大鱷發力的“ＥＶＤ風暴”將ＥＶＤ價格降到1000元以下，與傳統ＤＶＤ碟機的價格差進一步縮小，已逼近消費者的心理價位，“價格堅冰”開始消融。另一方面，由于ＥＶＤ規模成本的下降、新技術新產品不斷推出，又能較好地保障廠商有較大的利潤空間，也激發了廠商參與市場推廣的熱情。
此外，據今典環球總裁尹華介紹，目前ＥＶＤ已得到好萊塢八大片商的支持。這些片商掌握著豐富而優質的內容資源，“除了好萊塢片商外，國內還有數家重量級內容商正在與ＥＶＤ商談合作。國內電影商的加盟，將為消費者提供更豐富的國產精品影片，滿足消費者不同的愛好需求。”
有人士樂觀地認為，隨著眾多渠道商、碟機生產商、內容商的各就各位，ＥＶＤ占據高清碟機主流市場的格局將會初步形成，一場ＥＶＤ與傳統碟機正面對決的“大戲”即將上演。
不過，在“即將”二字上，有人提出分歧，認為仍需“假以時日”，價格、片源兩大瓶頸雖已算突破，但顯示終端的制約不容忽視，畢竟，必須借助高清電視，ＥＶＤ的妙處才能淋漓盡致地表現出來，但當今擁有真正高清彩電的家庭還很有限。以此看來，ＥＶＤ碟機制造廠家目前光與渠道、片商聯手還不夠，還需向彩電廠家遞送橄欖枝。
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