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備受關注的央視廣告招標又起“硝煙”，就在外界紛紛猜測誰將在11月18日的梅迪亞中心異軍突起、成為黑馬之時，外資品牌已搶先表態(tài)將要高調(diào)出擊、大額投放廣告。種種跡象表明，寶潔、高露潔、聯(lián)合利華、豐田、福特、NEC等國際品牌的總中標額將達5億元。
專家分析，相比此前國際品牌在央視廣告平臺上投放的謹慎，這一高調(diào)做法預示著國際品牌將要實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，中國市場和中國媒體的特殊性已經(jīng)越來越被其重視，本土化策略正在逐步實行之中。
國際品牌反思媒介戰(zhàn)略
據(jù)悉，近一個月以來，央視廣經(jīng)中心副
主任兼廣告部主任郭振璽一直為外資公司所“包圍”，與寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、可口可樂、肯德基、達能、立邦漆、佳能等眾多國際500強的高層頻頻秘密會談。
郭振璽將與國際品牌的合作洪流視作他自2001年上任以來“最大收獲之一”，而央視市場研究公司媒介研究總監(jiān)袁方表示，向來在央視投放廣告較為理性的國際品牌之所以態(tài)度轉(zhuǎn)變，最主要是由于納愛斯、隆力奇等本土企業(yè)銷售量的飛速增長極大刺激了這些國際企業(yè)，使他們開始反思在中國市場的媒介戰(zhàn)略。
日企欲加大廣告投入
在圍繞著央視招標出現(xiàn)的外資企業(yè)中，日企的身影顯得格外引人注目。近幾年來，韓國品牌在家電等眾多領域后來居上，超越了搶先進入中國市場的日本品牌，日企已認識到問題的嚴重性，從去年開始，他們?nèi)嬲{(diào)整在中國市場的布局，以更深入的本土化戰(zhàn)略推動整體發(fā)展進程。
日立(中國)董事總經(jīng)理山本克己就公開表示，日立今后將在華加大廣告?zhèn)鞑ス荨Ｍ瑫r，佳能、奧林巴斯、卡西歐等品牌明年廣告的投入都會明顯加大，以期造成品牌強力反彈。
本報記者 呂靜蓮
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