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國際金融報記者 吳天一 發(fā)自上海
距離12月11日中國零售業(yè)對外放開之日只有一個月，外資零售巨頭紛紛宣布了雄心勃勃的中國市場拓展計劃，對這些已在中國市場度過適應(yīng)期、進(jìn)入快速擴(kuò)張期的零售商來說，此輪擴(kuò)張的競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)向二線城市。
挺軍二線城市
記者從歐洲排名第一的建材零售商百安居內(nèi)部獲悉，該集團(tuán)明年即將在中國開出的10多家新店中，有大部分將向中西部以及北部地區(qū)延伸，其中包括重慶、成都以及大連等城市，這些都是該集團(tuán)過去從未到達(dá)的地方。
此前不久，德國的零售和批發(fā)巨頭麥德龍宣布，明年在中國的店鋪數(shù)量將增加50%上，目前該公司在中國經(jīng)營著21家倉儲式商店，公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展重點將是南通等靠近大城市的中小城市，以及華中及華北地區(qū)的南昌和哈爾濱等城市。
而上周，一向低調(diào)的沃爾瑪也宣布，年底之前還將在中國開3家新店，使店鋪總數(shù)達(dá)到43家，并且在未來3年內(nèi)，每年新增10家以上店鋪。
與此同時，全球第二大零售商家樂福稱，明年要在中國新開15家店鋪，家樂福中國總裁讓.呂克舍羅表示，這種擴(kuò)張速度在其歷史上將是“史無前例的”。家樂福目前在中國擁有53家超市，去年在華銷售額達(dá)到了16億美元。
“外資巨頭對中國市場已經(jīng)比較了解，對不少二線城市也已進(jìn)行過調(diào)研，不過迫于國家政策限制，過去是想開店的地方不能開，如今即將放開，他們自然也就加快速度�！币晃毁Y深的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
按照中國加入WTO的承諾，對在中國經(jīng)營的外資零售企業(yè)在地域、股權(quán)以及經(jīng)營范圍等方面的限制將從今年12月11日起全部取消，而之前，外資零售企業(yè)只被允許在省會城市和部分沿海特區(qū)城市設(shè)店鋪。
“我們明年開店速度的加快與大限取消肯定有一些關(guān)系，畢竟隨著投資政策的放寬以及投資環(huán)境的改善，我們也可能得到當(dāng)?shù)卣蟮闹С至Χ�。”百安居�?nèi)部人士稱。
并購或?qū)⒊芍鲗?dǎo)方式
此外，中國零售市場的增長態(tài)勢也是外資加速的另一動因。業(yè)內(nèi)一份權(quán)威的預(yù)測報告顯示，未來5年，中國零售業(yè)將保持8%－10%的增長速度，2020年社會消費品零售總額將超過20萬億元。該報告還預(yù)測：外資會迅速進(jìn)入零售業(yè)領(lǐng)域，此外，雖然東、西部市場的絕對規(guī)模差距短期內(nèi)難有改觀，但中西部地區(qū)消費增勢將與東部地區(qū)相當(dāng)。
對于二線城市所蘊(yùn)涵的商機(jī)，麥德龍董事長兼首席執(zhí)行長柯博涵在上海向記者表示：“如果不抓住潛力巨大的二線城市，就無法真正分享中國市場的大蛋糕。”家樂福的一位工作人員也告訴記者，一線城市的大賣場未必能做到都賺錢，相反，一些二線城市的購買力相當(dāng)旺盛。
“不過，政策限制的放開并不等于外資巨頭在中國可以無限擴(kuò)張，他們必須符合國內(nèi)對零售業(yè)的相關(guān)規(guī)定以及各地政府的發(fā)展規(guī)劃�！币晃粐鴥�(nèi)零售企業(yè)高層向記者表示，這也意味著：除了自己直接建立網(wǎng)點外，外資零售巨頭或許更傾向借助并購的方式占領(lǐng)市場，當(dāng)其要進(jìn)入一個已經(jīng)飽和、不允許再開店的市場，就要通過收購的方式來進(jìn)行。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平表示，前不久英國的Tesco收購臺資企業(yè)樂購，顯示外資進(jìn)入中國零售市場的方式正在發(fā)生變化，過去擴(kuò)張規(guī)模都是直接開網(wǎng)點，現(xiàn)在和今后可能會采取直接收購的方式。
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