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本報記者 劉慶春
10月28日—11月1日，由中國家用紡織行業協會、中國棉紡織行業協會等單位主辦的第二屆中國（濱州）國際家紡文化節，在山東濱州舉行。會議期間，記者就如何使中國家紡業做大、做強，采訪了家用紡織行業協會理事長楊東輝先生。
家紡行業基礎牢固
據楊東輝先生介紹，山東濱州是中國家用紡織行業協會產業示范區，濱州有全世界最大的棉紡織企業，中國企業500強之一的山東魏棉紡織集團；亞洲最大的棉紡面料印染、后整理企業華紡股份有限公司；有中國最優秀的巾被類企業，毛巾行業“三星級”標志企業濱州亞光紡織集團公司。還有群星薈萃的小型家紡企業。其產品銷往亞、歐、美洲近80個國家和地區，棉紗出口量占到全國的15.29％。棉機織物出口量占全國出口量的11.87％，在全國同行業中列首位。近年來，濱州這個全國家紡“亮點區域”在家紡產業提升、國際化進程、自主創新、品牌效應及基礎建設等方面都有了新的突破和發展，并取得了良好的經濟效益和社會效益。
從我國家紡產品的出口總體情況來看，國際競爭力在提高。家紡產品的出口數量與金額基本保持同步增長，出口產品的品種結構和效益逐步提升，床罩、裝飾用織物制品、毛巾類等主要家紡產品的出口金額增長幅度明顯大于數量的增長幅度，平均單價有所提升。
家用紡織品內需市場更加旺盛，農村消費突破性增長。研究表明，中等收入群體的消費增長將成為我國家紡產業提升的核心動力。高收入者的收入增長幅度較大，對家用紡織品有很高的要求。消費熱點擴散、服務性消費快速增長。
五個問題亟待關注
楊東輝理事長認為，品牌、協同、創新、文化、危機是當前家紡行業面臨的五個問題。
家紡行業現有13個“中國名牌”和3個“馳名商標”。行業的發展還需要更多的名牌，并且是在質量、文化、誠信、價值觀念上經過市場錘煉的真正的名牌。現代市場競爭已從產品競爭演變為品牌競爭，對于家用紡織品的品牌精神更要體現消費者的生活觀念、態度和文化。
現在家紡行業年產值達到3000多億元，家紡企業可以從功能化、時尚化、個性化等不同的層面上，從城市、農村等不同市場來進行競爭。
創新包括產品、管理、營銷、設計、觀念的創新。只有創新才有生命力，才能使企業出現活力。在創新方面要注意不斷吸收容納社會歷史進程中的各種新的文化要素，考慮人性化的需求，產品創新要有特色，只有這樣才能贏得客戶的青睞。
家紡文化就是要把居室文化與產品營銷直接聯系起來。每個企業都要有自己的企業文化。家紡產業對于現代城市消費來講更體現一種時尚產業。時尚文化的消費已經超越了產品的價值本身，因此，品牌與時尚文化為家紡產品創造了高附加值。
隨時都要有危機感，這是最重要的。對一個企業，危機是每時每刻都在發生的，一個優秀的企業，越是在危機的時候越能顯示出企業的綜合實力，核心競爭力，整體素質。危機有的來自不可抗拒的自然、社會因素，有的來自于自身的品牌，有的來自整個行業，有的是來自國外的阻力。但危機更主要來自企業本身。如果我們的企業能夠保持居安思危，就能夠預測到危機，防范和化解掉危機。
明年家紡產品出口配額取消后，競爭會更加激烈，隨著國際貿易保護主義的加劇，今后家用紡織品的對外貿易磨擦將明顯增多。我國家紡產業必須發展具有自主知識產權和品牌的產品，才能提高產業的整體競爭優勢，才能促進我國家紡行業出口由粗放型向效益型轉變。
《市場報》 (2004年11月09日 第十九版)
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