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邱英元
電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)……對于許多女性來說，傳媒已經(jīng)成為了生活中不可缺少的一部分，并在潛移默化地影響和改變著她們的觀念。傳媒在女性的生活中占什么樣的位置？她們的閱讀習(xí)慣是什么？哪些題材是女性最不喜歡的題材？為了了解這些，中國婦女雜志社和華坤女性調(diào)查中心就“女性閱讀習(xí)慣和傾向”題目對北京地區(qū)的女性讀者進(jìn)行了問卷調(diào)查
。調(diào)查共收回問卷967份，接受調(diào)查的女性年齡在29歲—30歲的占29.14％，30歲—49歲的占56.95％，50歲以上的占10.16％；接受調(diào)查的女性中專以下學(xué)歷的占34.22％，大專學(xué)歷的占35.56％，大學(xué)本科以上學(xué)歷的占28.14％。
傳媒是女性的親密伙伴
調(diào)查結(jié)果顯示，52.67％的女性認(rèn)為傳媒是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63％的女性認(rèn)為“較為重要”，認(rèn)為“可有可無”的僅占7.49％，而表示“完全不需要”的只有0.8％。
調(diào)查結(jié)果表明，女性每天花在傳媒上的時間，79.46％的人平均在1小時以上，其中“1小時至2小時”的最多，占30.48％，“2小時至3小時”的占20.59％，“3小時以上”的占28.39％；還有17.38％的人每天花在傳媒上的時間為“30分鐘至1小時”；而“30分鐘以下”的僅占2.39％。
不喜歡格調(diào)低下的作品
調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)女性在閱讀的時候，對于格調(diào)和立意低下的題材表現(xiàn)出很反感，她們更趨向于選擇積極、向上的題材。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果表明，81.96％女性認(rèn)為“大眾傳媒存在對女性的偏見”，認(rèn)為“不存在偏見”的僅占9.02％。
大多數(shù)人認(rèn)為，大眾傳媒對女性存在偏見最主要體現(xiàn)在“對女性的宣傳報道，娛樂性、生活性居多，而事業(yè)性少”，另外，“婦女處于弱者地位的題材多，強(qiáng)者形象少”、“有關(guān)婦女的新聞報道很難擺在國內(nèi)重大媒體的顯要位置”以及“女性作為配角的題材多、作為主角的題材少”，也是大眾傳媒對女性存在偏見的體現(xiàn)。
少登“殘害婦女”的報道
不少媒體，特別是女性媒體，經(jīng)常長篇累牘地刊登一些殘害婦女、拋棄婦女、婦女為情而傷害他人或者自殺等題材的報道。不少人認(rèn)為這樣的題材故事性強(qiáng)，有賣點，也有人認(rèn)為這樣的文章能夠警醒婦女，喚起婦女的自我保護(hù)意識，應(yīng)該推廣。但從我們的調(diào)查結(jié)果來看，很多婦女并不贊成這樣的觀點。
大多數(shù)女性認(rèn)為，“警醒婦女不一定非得通過血淚斑斑的案件和事實，采取積極向上的宣傳同樣可以達(dá)到目的”。此外，還有16.18％的人表示，“過多炒作類似題材，會強(qiáng)化女性的弱者地位”，還有10.88％的人對此類題材“很反感”，因為讓人覺得“生活毫無保障和安全感”。
偏好積極向上的內(nèi)容
從調(diào)查結(jié)果來看，“新聞時事”是絕大部分人的首選，占62.6％；11.67％的人則偏好“生活和娛樂”類節(jié)目；10.08％的人則選擇了“電視劇”；9.81％的人表示自己最喜歡、“與女性有關(guān)的題材”；還有1.86％的人認(rèn)為自己“沒有特別的偏好”。
不少人認(rèn)為，女性關(guān)心自己的生活超過關(guān)心社會。這項調(diào)查與他們的想象大不一樣。說明現(xiàn)代女性的社會意識已經(jīng)大大提高，而且從一定角度說明當(dāng)代女性已經(jīng)將自己的生存和發(fā)展，與社會的發(fā)展緊密聯(lián)系起來。
48.54％的人認(rèn)為，大眾傳媒對自己最大的影響是促使自己“樹立自強(qiáng)自立精神”和“提高知識水平”，另外，傳媒在“提高自己的生活品質(zhì)”和“提高工作、生存技能”方面，也起了非常重要的作用。
希望傳媒幫助提高能力
28.12％的人表示，希望傳媒能“幫助女性提高競爭能力和生存技能”，18.3％的人希望傳媒能以“平等的眼光看待女性”，17.51％的人希望“幫助女性進(jìn)一步樹立自強(qiáng)自立精神”，15.12％的人希望“增加為女性服務(wù)類的信息、報道”，還有15.12％的人希望能“多為女性的權(quán)益呼吁。”
中國出版科學(xué)研究所設(shè)計的“2001年期刊雜志市場調(diào)查”報告顯示：女性讀者比男性讀者更愛讀雜志。在女性閱讀中，每月讀兩種以上雜志的相對比例，要高于男性讀者中的同樣比例。每月閱讀一種雜志的女性占49.4％，每月閱讀兩種雜志的占31.5％，每月閱讀三種及以上雜志的女性占19.1％。
調(diào)查結(jié)果顯示，女性讀者最愛閱讀生活服務(wù)、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂、少兒讀物、卡通漫畫和學(xué)習(xí)指導(dǎo)類的雜志，而男性讀者更喜好閱讀自然科學(xué)技術(shù)、社會學(xué)術(shù)、新聞時政和經(jīng)貿(mào)企管類雜志。
“知識性”是最能影響女性讀者購買雜志的因素，從中國出版科學(xué)研究所設(shè)計的“2001年期刊雜志市場調(diào)查”報告結(jié)果來看，在知識性、信息量、趣味性和價格這四個影響讀者購買雜志的主要因素中，女性讀者最看重知識性，為31.5％；看重趣味性的居其次，占21.7％；看重價格的排在第三，占16.1％；看重信息量的占15.6％。
《市場報》 (2004年11月05日 第二十一版)
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