|
本報北京11月2日電 由中國國際友好聯絡會舉辦的“城市發展論壇”今天在京開幕。在以后的三天時間里，來自美國奧美集團、日本電通和清華大學等國內外的專家、學者將圍繞“城市定位”、“品牌城市創建與地區經濟發展”等話題，與出席會議的各地方政府官員進行經驗交流和案例分析。
奧美亞太區總裁楊名皓在開幕式后作了題為“地區品牌定位”的報告。他認為成功的
城市品牌建設，在當代一般可以從三方面操作，即“生活、投資、旅游”。生活體現的是市民的需求，要使居住在這個城市的居民有較高的生活質量；投資反映的是企業和投資者的因素，要力創有利于企業發展的軟硬件條件并對其他投資者產生足夠的吸引力；旅游則體現了當代城市發展的新方向，如何吸引更多本地區外的旅游者是樹立品牌形象重要一環。城市品牌建設必須綜合考慮這三者，達到一個合理的平衡。
與會專家和學者討論認為，城市品牌建設是一個世界的潮流，同時也是一個逐漸探索的過程，但至少以下的一些經驗是被實踐所證實的：以消費者為導向；結合當地原有的文化；有一個主要產品體現品牌；在總品牌下建設一定數量的子品牌。另外，城市標識的建立要有獨創性和持續性，如法國巴黎的埃菲爾鐵塔是這方面成功的典范，而日本的東京塔就有雷同之嫌，馬來西亞的雙峰塔則因別具一格而成為吉隆坡的象征。
作者：華挺、馬曉毅
| 
