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伴隨文化消費在消費中所占比重的增加，做大做強文化產(chǎn)業(yè)已成必然。但目前，擁有5000年璀璨文化的中國文化產(chǎn)業(yè)卻步履蹣跚，陷于重重矛盾。資源富國產(chǎn)業(yè)窮國
在地球的那一邊，一部投資2億美元的《泰坦尼克號》，在海外的票房收入突破10億美元；一部魔幻小說《哈利·波特》被翻譯成了61種文字，銷售到了200多個國家，發(fā)行量達(dá)2.5億冊；在地球的這一邊，《英雄》票房收入2億元人民幣，《手機》票房收入4500萬元人
民幣，盡管兩者的票房收入看上去并不多，但這兩部作品無疑成為了國內(nèi)電影商業(yè)化運作的成功典范。面對如此的差異之勢，一位電影人坦言，中國有許多經(jīng)典故事，如“孟姜女哭長城”，如果讓美國人運用好萊塢的手法包裝這類題材，完全可能出現(xiàn)另一部《泰坦尼克號》。
而據(jù)記者了解，用中國的文化資源做大別國的文化產(chǎn)業(yè)并不是什么新鮮事。票房很好的進(jìn)口片《花木蘭》、《玻璃樽》等，即是典型的中國文化舶來品。而早在1992年，好萊塢安布林娛樂公司便從網(wǎng)上獲得了中國云南祿豐的侏羅紀(jì)恐龍化石及河南西峽恐龍蛋的資料，由此受到極大啟發(fā)，攝制出了科幻巨片《侏羅紀(jì)公園》，并憑借該片贏得了全球9.16億美元的收益。
事實上，中國有著幾千年的文化，但至今我們?nèi)耘f守著這座金庫茫然不知所措。對此，中國人民大學(xué)金融系主任賀力平教授認(rèn)為，中國目前還處于文化半產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，資本市場還很年輕，倘若拓寬認(rèn)識，文化產(chǎn)業(yè)將面臨很好的發(fā)展。政策重視多深度開發(fā)少
可喜的是，目前已有很多人，尤其是政府部門認(rèn)識到了文化產(chǎn)業(yè)的“富礦”價值。據(jù)記者了解，全國很多省市均在最近一段時間確立了“文化強省”、“文化立市”等目標(biāo)，制定了多項措施，大力開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。
以山西省為例，其制定印發(fā)的《山西省建設(shè)文化強省發(fā)展規(guī)劃綱要（2003—2010）》，強調(diào)要以創(chuàng)新與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為重點，建設(shè)文化強省。此外，還出臺了《山西省文化行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整辦法》。據(jù)《調(diào)整辦法》執(zhí)筆人段鵬介紹，為建設(shè)文化強省，山西省提出了若干發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，如降低文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻，鼓勵民營經(jīng)濟進(jìn)入；鼓勵大型公司、集團與文化企業(yè)聯(lián)姻，實現(xiàn)文化和企業(yè)的嫁接；充分發(fā)揮文化和其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動；推進(jìn)文化體制的改革，在這方面根本的指導(dǎo)原則即是分類改革，屬于純公益的按照事業(yè)對待，屬于能夠產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化的，則堅決把它改制成公司化運作，將產(chǎn)業(yè)、事業(yè)分開。
對此，有專家指出，目前我國的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)大都是政府在加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資力度；政府出面對某一具體產(chǎn)業(yè)項目撥款籌資。多數(shù)人對于文化產(chǎn)業(yè)化的理解依然停留在淺薄的文化開發(fā)上，以為文化產(chǎn)業(yè)化就是搞幾臺演出、辦幾次文化展、劃定幾個旅游地點，對于“后產(chǎn)品開發(fā)”則基本處于集體無意識狀態(tài)。
與之相比，美國的迪斯尼公司早在1955年就建立了迪斯尼樂園，將可看的動畫片變成了可玩、可觸摸的動畫城。此后，為了充分利用其形象專利，迪斯尼專賣店開始出售印有迪斯尼形象的玩具、服裝、紀(jì)念品，并在世界各地建造了主題公園。有人把迪斯尼模式稱作“滾雪球”，這其實即是文化產(chǎn)業(yè)的“鏈?zhǔn)健遍_發(fā)。如此深度的文化開發(fā)在中國確實少之又少。活躍資本市場是發(fā)展關(guān)鍵
采訪中，對于文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，上海社會科學(xué)院文化工作室主任花建直言，僅僅依靠本地的名山大川、人文歷史、悠久傳統(tǒng)來實現(xiàn)“文化強省”、“文化立市”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果沒有建立良好的市場環(huán)境，就如同“貧血的孩子長不大，缺水的秧苗抽不高”一樣，無法匯聚源源不斷的資金和資源。在本地資金極為有限的情況下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)則無異于一句空話。
來自德意志銀行的代表提出，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于初級階段，目前文化產(chǎn)業(yè)資金“一靠政府，二靠銀行”的現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，專家們提出，應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗。如美國電影文化產(chǎn)業(yè)的資本實力非常強大。2001年美國電影產(chǎn)業(yè)的票房總收入為82.5億美元，到2002年增長到了92億美元。電影是一種大投入、重裝備、高風(fēng)險、大產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，如僅拍一部《怪物史瑞克》就投資了近8000萬美元，《珍珠港》更是耗資上億美元。在這些巨片的背后，是一個健全而活躍的資本市場，包括大量風(fēng)險投資機構(gòu)的進(jìn)入，以及政府稅收激勵政策的支持。
在花建看來，加強文化資本市場的建設(shè)，是一個科學(xué)的系統(tǒng)工程。其一，是要推進(jìn)文化資本市場的對內(nèi)和對外開放，降低準(zhǔn)入的門檻，促進(jìn)資本的自由流動，廢止妨礙公平競爭、設(shè)置行政壁壘、排斥民營投資和外地投資的各種規(guī)定，打破集團壟斷、行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖；其二，是要建立和健全社會信用體系，形成以道德為支撐、產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)、法律為保障的社會信用制度，包括政府在內(nèi)的各種公共機構(gòu)、企事業(yè)單位、法人和自然人，都要把誠實守信、公平交易作為基本的行為準(zhǔn)則；其三，是發(fā)展服務(wù)平臺，包括各種行業(yè)協(xié)會、中介服務(wù)機構(gòu)、信息服務(wù)機構(gòu)、專門提供投資和引資、集交易、展示、研討于一體的大型文化產(chǎn)業(yè)活動，以便資金擁有者和資金需求者相互配對；其四，是要有一整套鼓勵投資的促進(jìn)政策，包括法律、法規(guī)和舉措，讓大量的社會財富源源不斷地流向文化產(chǎn)業(yè)。
專家們認(rèn)為，中國各省市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須把開放文化投資市場，鼓勵投資主體多元化，建立社會信用制度，促進(jìn)資本和資源的流動，作為重要環(huán)節(jié)。[相關(guān)報道]《美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示》
作者：原碧霞
（來源：經(jīng)濟參考報）
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