外資合資公司首獲中國電影發(fā)行權(quán)

    10月中旬，由中國電影集團公司、橫店集團和華納兄弟影業(yè)公司共同組建的電影制作“夢之隊”———中影華納橫店影視有限公司正式在京成立。這個由國有、民營、外資三方出資孕育的“超級混血兒”，是中國向外國投資者開放其敏感的媒體領(lǐng)域的最新結(jié)晶。

    中國電影市場由于其巨大的市場潛力，已經(jīng)成為外資虎視眈眈的對象，國際著名影業(yè)公司紛紛來華設(shè)立辦事處，并開始投資院線，而此次合資公司上報商務(wù)部并獲得批準，無疑是今年震撼中國電影產(chǎn)業(yè)的頭等大事———外國資本首次名正言順地進入中國電影制作、發(fā)行各環(huán)節(jié)，將對中國電影業(yè)的整體發(fā)展以至今后電影審查分級等系列政策產(chǎn)生深遠影響。

    華納領(lǐng)挖中國影業(yè)鉆石礦

    美國一家報紙這樣形容中國的電影市場：“它不只是座金礦，簡直就是一座未開發(fā)的鉆石礦。”

    有著豐富發(fā)行經(jīng)驗的北京保利博納公司總經(jīng)理于冬，用一組數(shù)據(jù)向記者表明了中國電影市場的巨大發(fā)展空間：韓國6000萬人口，一年的電影票房卻能達到80億人民幣，而擁有13億人口的中國電影票房近幾年一直徘徊在10億以下，中國大陸的整個票房甚至還不及香港地區(qū)（12億）和臺灣地區(qū)（13億）。大陸人在電影上的消費每人每年只有區(qū)區(qū)0.8元，如果人均每年能達到10元的電影消費水平，大陸的市場就有著130億的能量，是個名副其實的“鉆石礦”。

    此種背景下，好萊塢幾大制片公司基本全部在華設(shè)立了辦事處———迪斯尼、哥倫比亞、華納在北京設(shè)有辦事處，上海有派拉蒙、米高梅和環(huán)球的代理公司，20世紀福克斯公司所在的福克斯新聞集團在北京也設(shè)有總辦事處。

    而這些公司中走在最前面的就是時代華納公司旗下的子公司———華納兄弟影業(yè)公司。10月14日，華納、中影和橫店宣布成立合資公司，股權(quán)比例是3∶4∶3。

    據(jù)悉，該公司三方投資者將聯(lián)手面向中國國內(nèi)市場制作和發(fā)行電影，這是去年12月份允許成立電影制作中外合資企業(yè)的法律生效以來，有幸獲準成立的第一家此類合資公司；而獲準發(fā)行其制作的電影，對于擁有外資的合資公司而言亦屬首次。

    于東曾表示：“我也有點擔(dān)心，現(xiàn)在進來的只是一家，以后肯定還有更多外資進入，最后會不會變成我們都給美國人打工？業(yè)內(nèi)一直嚷嚷狼來了，現(xiàn)在狼真來了。”

    但顯然，華納方面認為自己的進入對中國的電影市場會是一種促進，該公司中國區(qū)總裁艾秋生女士表示，合資公司終于審批下來，這是中國電影更加開放的標志，對中國電影非但不是打擊，還是很好的促進。

    她說，“電影局是有遠見的，一下子把國外先進的推廣、發(fā)行方面的知識和本土的優(yōu)勢資源合在一起，是中國電影生產(chǎn)的重大突破。”

    她同時認為，中影集團的優(yōu)勢在于本土導(dǎo)演、劇本、制作人才非常多，華納優(yōu)勢在于推廣、發(fā)行，兩者結(jié)合起來，更多好萊塢明星將有可能來到中國拍片，中國導(dǎo)演也將更多地走向海外，本土電影將有更多大投資、大制作，生產(chǎn)的影片質(zhì)量、數(shù)量肯定會越來越高，是好事一樁。

    對于“狼來了”的形容，精通中文的艾秋生以鄰國韓國為例，表示華納的進入只會對中國電影有促進。她說，韓國以前投資電影的人很少，大家都做電子、汽車行業(yè)，沒有人對電影感興趣，幾年前引進美國電影后，很多人發(fā)現(xiàn)原來電影行業(yè)也是有價值的，結(jié)果很多人做電影，韓國電影發(fā)展很快，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)在亞洲稱雄。

    她認為中國也是這樣，華納的投資可以促進更多人關(guān)注電影，只要大家都來做電影，有信心，下決心開發(fā)國產(chǎn)片，就可以。艾秋生表示不想影院只放一個國家的電影，美國片、中國片、法國片、韓國片都有才是健康的市場。

    渠道為上民、外資互助發(fā)展

    有業(yè)內(nèi)人士稱，電影市場是“掌握渠道就掌握市場”，而電影市場的渠道即院線，所以盡管法律上還沒允許外商投資院線，但華納已經(jīng)積極與一些強勢影院尋求合作。

    去年7月，華納兄弟與中國第一票房影院———上海永樂影城成立合資影院“永華影城”；同年10月，華納兄弟又與上海電影集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，準備斥資3億元在全國合建10座“上影華納影城”。今年1月它又與大連萬達簽署全面合作協(xié)議，雙方商定3年內(nèi)在中國30個城市合作建30多家名為“華納萬達”的多廳國際影院。目前，該系統(tǒng)落戶于天津的首家影院已占當?shù)赜霸?0%的份額。

    對于華納兄弟的種種舉措，國家電影局有關(guān)人士預(yù)測，再過幾年，一條按照國際慣例運作的“華納院線”將呼之欲出，一旦政策放開，他們完全可以把全國的院線吞食掉。

    但新建影院的成本不低，業(yè)內(nèi)人士表示，新建一家全新的現(xiàn)代化影院需要1500萬到2000萬人民幣的投資，而建設(shè)也需要時間，浙江橫店集團董事長徐永安在接受《國際金融報》記者專訪時表示，此次橫店與中影、華納兄弟合作，盡管現(xiàn)在組建的合資公司以制片為主，但不排除將來共享三方各自投資的院線的可能，這對三方來說都是一個能用低成本盡快在全國鋪開院線的良策。

    據(jù)悉，由中影集團和民營的星美公司合資組建的中影星美院線，依靠中影進口分賬大片和進口買斷影片的優(yōu)勢，吸引各地影院加盟，盡管數(shù)量還不是很多，但加盟影院基本都是當?shù)氐氖纵営霸海罕热缟虾５摹靶绿斓豒ME國際電影城”、嘉華海興、嘉華友誼等4家電影院；而橫店集團擁有廣東珠江院線40%的股權(quán)以及江蘇盛世院線40%的股份，這兩家院線在當?shù)匾捕颊加袕妱莸匚弧?/p>

    制作過《人間四月天》、《像霧像雨又像風(fēng)》等多部電視連續(xù)劇的橫店集團在業(yè)內(nèi)聲譽頗隆，它是“全國民營企業(yè)十強”第3名，截至2003年底，總資產(chǎn)達129.9億元，集團投資的橫店影視城，經(jīng)常是7、8個攝制組在“城內(nèi)”同時運作，已是聲明遠揚的“東方好萊塢”。

    但這家來自浙江的民營企業(yè)顯然并不滿足做“東方好萊塢”，它的眼界已經(jīng)突破浙江、長三角或中國，而是已經(jīng)瞄準了海外市場。

    徐永安表示，如果往海外發(fā)展，尋找外資合作，無疑是相當明智的。比如《臥虎藏龍》，由于與美國環(huán)球公司共同制作，影片首先在環(huán)球自己的幾十家電影院里放映，再通過宣傳費超過電影制作費的轟炸式宣傳打響市場。而國內(nèi)其他的武打影片很少有機會在人家的電影院里上映，就根本談不到能不能火。

    三方合作后，有了國際水準的制作水平，再加上國際發(fā)行和華納在海外的發(fā)行渠道，國產(chǎn)片打入國際市場也不是不可能，徐永安如是表示。

    國外影視公司相中了中國影業(yè)這個“鉆石礦”，中國影業(yè)公司也希望憑借外國電影公司優(yōu)秀的發(fā)行經(jīng)驗將國產(chǎn)片推廣出去，雙方會有競爭的同時，正在積極尋求合作。

    有消息稱，還有幾家合資公司可能很快就將宣布成立。上海電影集團副總裁汪天云向記者證實了這個消息，他告訴記者，他們正與多家外資影業(yè)公司進行交流，但目前并沒有明確具體的合作方。

    盡管汪天云認為，外資對中國影業(yè)的滲透已經(jīng)是不可避免的大趨勢，一味拒絕外資進入顯然不可行，重要的是面對外資的挑戰(zhàn)如何更好地發(fā)展自己，就如韓國電影的蓬勃發(fā)展，在外資大鱷開始進入中國影業(yè)的時候，中國電影人要分外抖擻精神。