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中新社上海十月二十九日電(記者許曉青)今天距中國二○一○年上海世博會召開恰好還有二○一○天，上海世博會事務協調局在此間召開“中國世博會品牌定義與推廣國際研討會”。全球知名的迪斯尼、NBA等品牌的企業代表或運營代理商應邀為中國世博會的推廣出謀劃策。
據悉，針對“世博會”品牌進行定義、策劃、推廣而開展如此大規模地研討活動，在
世界博覽會誕生以來的一百多年歷史上尚屬首次。
迪斯尼公司亞太區總裁羅賓森先生表示，舉辦一屆世博會與迪斯尼在世界各地興建夢幻樂園面臨相同的挑戰，這就是如何樹立無形產品的國際形象。為此，迪斯尼數十年的經驗將有助于中國上海世博會。
羅賓森建議，中國世博會在品牌推廣上需堅持創新的理念，并關注參觀者本身的心理特征，此外還要突出世博園區建設的本土化風格，這都是迪斯尼成功的秘訣。他說，明年即將在香港開幕的中國首家迪斯尼樂園，將是迪斯尼國際品牌第一次“中國化”的完美體現，也可提供中國世博會主辦方各種參考。
上海世博集團董事長戴柳表示，按照歷屆世博會的慣例，中國舉辦二○一○年世博會依舊是以國家和政府行為為主，此番召開國際研討會是為了探索政府資源如何與市場資源進行順利整合。
據悉，目前上海方面還依托奧美集團、日本博報堂等著名跨國企業的人力資源，為二○一○年世博會的品牌和戰略推廣助力，相關出版物也將在不久后付梓。完
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