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家樂福和麥德龍相繼于2003年在中國市場采購、銷售自有品牌商品以來，已經(jīng)取得良好的銷售態(tài)勢。目前它們正在不斷加大宣傳力度，增加自有品牌商品品種，積極選擇貼牌制造商，簽訂采購協(xié)議，把開發(fā)自有品牌商品作為下一階段發(fā)展的重要經(jīng)營戰(zhàn)略之一。家樂福和麥德龍并沒有一俟進(jìn)入中國市場就立即推出各自的自有品牌商品，而都是當(dāng)企業(yè)拓展到一定規(guī)模，取得一定業(yè)績，企業(yè)本身品牌形象在消費(fèi)者心目中達(dá)到一定知名度后，才經(jīng)過充分的論證和準(zhǔn)備而相繼推出。家樂福于1995年進(jìn)入中國市場，麥德龍于1996年進(jìn)入中國市場，均
是于2003年才正式推出各自的自有品牌商品。家樂福和麥德龍?jiān)谶x擇貼牌制造商時(shí)，都制定有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立有專門的部門，派專人對制造商從原材料采購、生產(chǎn)制造和檢驗(yàn)檢疫等各個(gè)流程進(jìn)行實(shí)地考核，并按照標(biāo)準(zhǔn)予以逐項(xiàng)分級打分，然后再進(jìn)行綜合評定，最終擇優(yōu)選定。這既是為保證商品的品質(zhì)，維護(hù)消費(fèi)者的利益，更是為了光大企業(yè)的整體品牌形象。由于它們充分準(zhǔn)備、合理定位，并采取嚴(yán)格措施保證品質(zhì)，自有品牌商品一經(jīng)推出，即取得良好市場反應(yīng)。家樂福自2003年12月推出第一個(gè)自有品牌商品以來，截至目前，僅在上海地區(qū)，已開發(fā)和正在銷售的自有品牌商品已達(dá)450種（其中生鮮類5種、食品類180種、非食品類260種），占其銷售商品總數(shù)的3％-4％，擁有150家國內(nèi)貼牌制造商。銷售勢頭良好，銷售額增長迅速，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在上海地區(qū)，6月份自有品牌商品的銷售額猛增為1－5月自有品牌商品累計(jì)銷售額的兩倍。麥德龍?jiān)诜鞘称奉I(lǐng)域已推出7個(gè)自有品牌，包括辦公用品、家用紡織品、手工工具、內(nèi)衣產(chǎn)品和箱包類的500多種商品；在食品領(lǐng)域則推出1個(gè)自有品牌，計(jì)有45種商品，占食品銷售總額的1%。
（信息來源：上海特派員辦事處子站）
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